新形勢下廚電企業(yè)加速雙向擴(kuò)張

　　受今年房地產(chǎn)市場反彈和城鎮(zhèn)化加速的影響，廚電市場也迎來了發(fā)展的良好勢頭。據(jù)中怡康預(yù)測，未來五年行業(yè)將保持10%的年復(fù)合增長率。然而在市場一片勢威的背景下，“利微”之勢也不少見，一些企業(yè)開始謀而后動，分別向內(nèi)地和線上布局?jǐn)U張。

　　成本高壓下的制造外遷

　　近年來，隨著廣東沿海城市逐漸喪失人口和土地紅利，順德、中山不少家電企業(yè)將制造基地遷至土地成本或人工成本更低的內(nèi)地和西部地帶。安徽、重慶、武漢等一批內(nèi)地城市正成為家電企業(yè)的轉(zhuǎn)移高地，如美的、格力和格蘭仕這些家電巨頭已經(jīng)紛紛在內(nèi)地安營扎寨。

　　據(jù)中山一家在廚電領(lǐng)域經(jīng)營多年的法國千科電器介紹稱，由于廣東制造業(yè)已經(jīng)走過了數(shù)十年的高速擴(kuò)張時期，有限的土地資源已經(jīng)無法跟上制造的步伐，租金正成為一大高額成本。法國千科電器副總經(jīng)理黃遠(yuǎn)宏介紹道，目前，廣東60萬一畝的土地成本，在湖北只需2萬元。這種巨大的價格差吸引了不少企業(yè)將資金投入到內(nèi)地市場，而法國千科也在湖北投資4000萬籌建新廠房。

　　“人力成本和土地租金的持續(xù)走高，廣東未來的制造產(chǎn)業(yè)將呈逐漸萎縮態(tài)勢。”黃遠(yuǎn)宏斷言，在成本這根最有力的市場指揮棒下，家電企業(yè)的投資走向也會因地而遷。

　　同樣，早在幾年前，家電之都所在地的順德政府便順應(yīng)發(fā)展的趨勢提出了“總部經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型概念，即順德企業(yè)在向外拓展的同時，把“根”——總部留在順德，即將技術(shù)中心、人才中心、金融中心、結(jié)算中心、培訓(xùn)中心等企業(yè)最核心的部分留在順德，而一些勞動密集型的制造廠房則遷到成本更低的內(nèi)地。

　　以中山法國千科電器為例，目前已經(jīng)在中山、浙江建有廚電生產(chǎn)基地，而正在湖北籌建的新廠房也將計劃于明年投入生產(chǎn)，這一舉措將為其完成市場布局，從而輻射全國。

　　黃遠(yuǎn)宏也承認(rèn)，目前在湖北投產(chǎn)也有不足，內(nèi)地的產(chǎn)業(yè)鏈目前并不完善，附帶的成本較廣東地帶高?！耙粋€2.2元的紙箱在湖北要花2.7元，買個儀表可能還要跑到廣東來?！钡部吹搅宋磥淼陌l(fā)展趨勢，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，未來將為企業(yè)節(jié)省不少成本，帶來不小的收益。

　　自主品牌或?qū)⑼耆〈鶲EM

　　受人民幣匯率的不斷走高，家電出口市場正顯得后勁不足。從今年的廣交會來看，部分家電企業(yè)已經(jīng)遭遇了訂單大挫，OEM企業(yè)正經(jīng)歷著出口所帶來的寒冬。

　　黃遠(yuǎn)宏聲稱，過去國內(nèi)人工成本的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸喪失，加上人民幣的升值，未來OEM廠商將面臨更大挑戰(zhàn)。他斷言，未來5年，日漸利微的中國OEM企業(yè)將被自主品牌企業(yè)所取代。

　　據(jù)最新發(fā)布的《2013中國廚電產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，廚電市場呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)，而且高端化趨勢愈加明顯。黃遠(yuǎn)宏介紹，千科從過去發(fā)展到現(xiàn)在，價格和定位也經(jīng)歷了從“低”向“高”的轉(zhuǎn)變。

　　“企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期由于規(guī)模不大和品牌不足，為了搶占市場資源，千科也依靠過價格戰(zhàn)來贏取市場?！钡峭ㄟ^一定時期的市場積累后，這種模式雖然占據(jù)了部分市場份額，卻并不能為企業(yè)帶來較高利益。謀定而后動，品牌發(fā)展之路和高端定位開始被提上了企業(yè)發(fā)展的議程。

　　“如今千科旗下?lián)碛袠啡A等多個品牌，光是一年的品牌租賃就能達(dá)到100萬，最高的品牌租賃費(fèi)能達(dá)到20萬一年?！秉S遠(yuǎn)宏笑著說道，經(jīng)過多年的品牌打造，千科的品牌附加值已經(jīng)為企業(yè)帶來了可觀的效益，在廚電市場打下了一片天地，這也為吸引經(jīng)銷商帶來了不小的幫助。

　　黃遠(yuǎn)宏坦言，家電市場向來是遵循“馬太效應(yīng)”的市場原則，大部分市場份額被少數(shù)幾家大牌企業(yè)占據(jù)，未來隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，市場上那些沒有自主品牌的企業(yè)將難以為繼。

　　多渠道布局成為廚電新方向

　　今年的雙十一，家電企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，戰(zhàn)績不凡，網(wǎng)絡(luò)渠道成了各大家電企業(yè)的必爭之地。據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一，廚電行業(yè)銷售額突破2億，而僅在一年前，廚電行業(yè)還是一個很難在網(wǎng)銷市場發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)奧維咨詢最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“11?11”四大廚電品類中熱水器銷量接近9.5萬臺，煙灶套裝居其次，銷售了3.6萬套。油煙機(jī)和燃?xì)庠钿N量均在1萬臺以上;從銷售額來看，煙灶套裝銷售額最高，超過1.2億元。

　　面對來勢洶涌的電子商務(wù)大潮，黃遠(yuǎn)宏表示，為應(yīng)對發(fā)展需求，千科明年計劃投入100萬成立電商部門，而這也將成為不少企業(yè)的爭奪方向。

　　黃遠(yuǎn)宏聲稱，去年千科的銷售額增長達(dá)40%，但在大勢面前，想要保持這種高速的增長速度，除了產(chǎn)品，營銷渠道也不可忽視?！扒Э茝倪^去的銷售到現(xiàn)在的營銷是一大跨越?！币粋€好的營銷渠道可以為產(chǎn)品插上一雙翅膀。

　　除了千科，在中山和順德，不少企業(yè)也在摩拳擦掌，布局電子商務(wù)。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，廚電產(chǎn)品在電商渠道的增長速度達(dá)到185.7%，是線下渠道的20倍以上。未來，電商渠道將成為各大企業(yè)的角逐重點(diǎn)。

來源：慧聰

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀