2014消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯拉動(dòng)家電業(yè)穩(wěn)健提升

　　2014年開(kāi)年，中國(guó)家電協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布了一系列年度運(yùn)行分析和預(yù)測(cè)：2013年中國(guó)家電業(yè)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯;產(chǎn)業(yè)升級(jí)成行業(yè)發(fā)展主旋律;銷售業(yè)態(tài)變革，網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，成為線下銷售重要的補(bǔ)充力量;刺激政策告別家電行業(yè)。鑒于近期中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較平穩(wěn)，加上國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，可以預(yù)見(jiàn)2014年中國(guó)家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢(shì)，表現(xiàn)有可能更為積極。

　　據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2013年全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點(diǎn)2011年的水平，全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入接近1.3萬(wàn)億元，增幅14%-15%;實(shí)現(xiàn)利稅總額約1100億元，利潤(rùn)總額約730億元，增幅超過(guò)25%。中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生分析說(shuō)，預(yù)計(jì)2013年經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的主要原因是行業(yè)和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新帶來(lái)的盈利能力增強(qiáng)，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格處于低位，大幅度地降低了采購(gòu)成本。

　　近幾年，我國(guó)進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的時(shí)期，消費(fèi)者越來(lái)越青睞品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、對(duì)開(kāi)門(mén)和多門(mén)的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來(lái)越高。

　　同時(shí)，隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的主要力量，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實(shí)上，近兩年網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。

　　徐東生認(rèn)為，家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)跨過(guò)空談理念的時(shí)期，進(jìn)入了腳踏實(shí)地開(kāi)拓進(jìn)取階段。大部分企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)由過(guò)去重規(guī)模、重市場(chǎng)份額，轉(zhuǎn)到重技術(shù)創(chuàng)新、重管理提升、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量、重效率、重增長(zhǎng)質(zhì)量的發(fā)展之路?！敖鼉赡昙译娦袠I(yè)的技術(shù)交流的盛會(huì)—中國(guó)家電技術(shù)大會(huì)的規(guī)模不斷提升就是一個(gè)說(shuō)明?！睋?jù)他介紹，2013年參加人數(shù)接近600人。

　　據(jù)了解，中國(guó)家電協(xié)會(huì)主持制定的《中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》自2011年正式發(fā)布后就得到了產(chǎn)業(yè)界的一致支持和認(rèn)可，2013年，中國(guó)家電協(xié)會(huì)啟動(dòng)了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三個(gè)產(chǎn)品技術(shù)路線圖的修訂，更是得到了主流企業(yè)的全力配合。經(jīng)過(guò)大半年的努力，2013年10月31日，在中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上正式發(fā)布了2013年版《中國(guó)家用電冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》、《中國(guó)家用電動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》和《中國(guó)房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》。

　　伴隨普及率的提高，中國(guó)家電市場(chǎng)將進(jìn)入以更新消費(fèi)為主的階段。徐東生表示，2014年中國(guó)家電協(xié)會(huì)將在引導(dǎo)消費(fèi)潮流、普及家電產(chǎn)品知識(shí)方面投入更大的精力。據(jù)介紹，中國(guó)家電協(xié)會(huì)對(duì)2014年形勢(shì)的基本判斷是：第一，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖受到透支消費(fèi)與住宅市場(chǎng)膠著的影響，但消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)將非常明顯，將拉動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)健提升。第二，中國(guó)家電業(yè)在全球市場(chǎng)已經(jīng)占有相當(dāng)高的比重，出口量增長(zhǎng)空間有限，增長(zhǎng)依賴市場(chǎng)開(kāi)拓與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。第三，中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展將更多地依賴于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長(zhǎng)方式。第四，網(wǎng)絡(luò)銷售將為更多的企業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2014年的風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)住宅市場(chǎng)的不確定性和國(guó)際政治形勢(shì)的動(dòng)蕩。

來(lái)源: 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 桑雪騏

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