中小冰洗品牌欲借新渠道突圍

　　2013年，在國家刺激性政策相繼退出、市場競爭更加激烈以及房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷等多重困境下，中小家電企業(yè)再次經(jīng)歷深度調(diào)整，日子更加艱難。2014年，中小家電企業(yè)希望借渠道轉(zhuǎn)型之機(jī)進(jìn)行突圍。

　　談及2013年中小品牌的市場整體情況，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為與2012年相比雖稍有好轉(zhuǎn)，但市場還在大浪淘沙。比如在冰箱行業(yè)，2013年上半年全國冰箱市場銷量快速增長，可下半年整個冰箱市場形勢都不樂觀;洗衣機(jī)行業(yè)，中國家電協(xié)會對部分中小洗衣機(jī)企業(yè)的監(jiān)測數(shù)據(jù)報表顯示，截至2013年10月，中小洗衣機(jī)企業(yè)的總產(chǎn)銷量仍處于負(fù)增長的狀態(tài)。

　　中國家電協(xié)會副秘書長朱軍分析認(rèn)為，由于前兩年市場需求過度透支，加上國家一系列扶植性政策實施期間，大品牌在三四級市場的滲透力增強，三四級市場消費者對對開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)、波輪全自動洗衣機(jī)購買需求逐步上升，傳統(tǒng)產(chǎn)品特別是雙桶洗衣機(jī)的銷售占比大幅下降，導(dǎo)致中小冰洗企業(yè)以價格取勝的競爭力下降，加上2013年整體大環(huán)境不佳，不少中小冰洗企業(yè)由于規(guī)模小、資金緊張等因素，處境十分艱難。

　　不過，在激烈的市場競爭下，仍有不少中小冰洗企業(yè)通過品牌宣傳和渠道拓展成為2013年的市場亮點，他們大膽嘗試與電商渠道的合作并取得了不俗的業(yè)績。

　　康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)部市場部經(jīng)理趙茂軍說：“2013年康佳冰箱線上渠道表現(xiàn)突出，電商渠道銷量同比增長15%，特別是在京東商城，上半年康佳冰箱銷量排名前三位，銷售額進(jìn)入前四名?！?br/>

　　TCL集團(tuán)白電市場部部長孫璇也表示，在京東商城、淘寶網(wǎng)等線上渠道，TCL冰箱銷量增長很快，已經(jīng)占TCL市場總份額的15%—20%，預(yù)計2014年上升至25%。

　　渠道，特別是新興渠道的建立，對中小家電企業(yè)來說，是轉(zhuǎn)型成功與否的關(guān)鍵。2014年，眾多中小企業(yè)將目光投向了將于3月18-21日在上海舉行的中國家電博覽會。據(jù)展會負(fù)責(zé)人介紹，目前飛龍、華良、中日、杜氏、申花、金羚等中小冰洗企業(yè)將帶著最新產(chǎn)品參加展會。而展會首度推出的“渠道日”概念及有望在展會期間舉行的渠道商大會上邂逅京東商城、天貓電器城等電商領(lǐng)袖更是吸引這些中小企業(yè)參展的重要砝碼。

來源：中國消費者報 趙雄

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