2014家居業(yè)如何擺脫粗放謀發(fā)展？

　　擺脫粗放經(jīng)營、謀求全面發(fā)展需處理好三個方面互聯(lián)網(wǎng)平臺、流通產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)意文化營銷

　　為應(yīng)對上游政策調(diào)整和消費者消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，家居品牌正在立足各自優(yōu)勢，不斷豐富產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)對市場變化，尋求多渠道發(fā)展壯大之路。

　　“創(chuàng)新”一詞很常見，但付諸思考與行動卻很艱難。經(jīng)歷過2012年“寒冬期”的洗禮和調(diào)整，家居行業(yè)基本脫離“飯來張口”的粗放式經(jīng)營階段，在 2013年創(chuàng)新活力凸顯。為應(yīng)對上游政策調(diào)整和消費者消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，家居品牌正在立足各自優(yōu)勢，不斷豐富產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)對市場變化，尋求多渠道發(fā)展壯大之路。

　　在如今的家居市場，只埋頭于地域擴(kuò)張顯然已經(jīng)無法迎合消費者，在“強(qiáng)者越強(qiáng)”的發(fā)展態(tài)勢下，誰可以率先尋到一條行之有效的發(fā)展之路，無疑就可以取得先發(fā)優(yōu)勢。一些家居行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)也快速轉(zhuǎn)變思路，不斷擴(kuò)展品牌和產(chǎn)品的內(nèi)涵與外沿，整合泛家居行業(yè)價值鏈，從中也尋求到了家居行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞一

　　順勢而為 打造專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺

　　十八屆三中全會明確指出，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對各行各業(yè)都帶來深刻的影響，甚至是質(zhì)的沖擊，這就要求行業(yè)以及企業(yè)都要對互聯(lián)網(wǎng)時代做出反應(yīng)，并及時調(diào)整經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略。

　　作為“低關(guān)注度，高學(xué)習(xí)度”的泛家居行業(yè)更要依托互聯(lián)網(wǎng)，打破地域與時間的限制，實現(xiàn)消費者以輕松的精力與時間成本的投入收獲最有價值的裝修信息與服務(wù)，滿足消費者對于裝修學(xué)習(xí)的需求，鎖定消費者開始挑選產(chǎn)品的時間點，傳輸相關(guān)知識和產(chǎn)品理念，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　一些家居企業(yè)已經(jīng)開始嘗試依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行平臺建設(shè)，其中作為中國別墅裝修第一門戶的“筑客網(wǎng)”就是筑巢投資集團(tuán)創(chuàng)立的從別墅業(yè)主裝修需求角度出發(fā)，一站式輕松體驗與解決裝修問題的垂直門戶網(wǎng)站，擴(kuò)展了企業(yè)和消費者溝通的空間和時間的范圍，家居企業(yè)未來如果想要發(fā)展壯大，就不能流失這一片陣地。

　　關(guān)鍵詞二

　　標(biāo)準(zhǔn)為先 依托產(chǎn)品完善流通產(chǎn)業(yè)鏈

　　我國的家居企業(yè)經(jīng)過“黃金十年”的發(fā)展逐漸成熟，在十幾年間積累的產(chǎn)品經(jīng)驗和流通渠道逐漸形成體系，同時面對市場變化和消費模式轉(zhuǎn)變必須進(jìn)行深化與調(diào)整，充分滿足市場和消費者日益提高的消費需求。

　　在筆者看來，以筑巢投資集團(tuán)旗下的意大利IMOLA陶瓷蜜蜂瓷磚為代表的家居企業(yè)就通過十幾年的專注經(jīng)營，整合流通產(chǎn)業(yè)所沉淀的資源與經(jīng)驗，秉承 “以人為本“的經(jīng)營理念，實施人才標(biāo)準(zhǔn)化，經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化。同時，根據(jù)別墅業(yè)主的心理訴求與生活追求，不斷完善產(chǎn)品線，打造全設(shè)計風(fēng)格的產(chǎn)品，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，這也是家居企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)行業(yè)領(lǐng)先的積極舉措和有益參考。

　　無論是家居產(chǎn)品還是營銷渠道，積累并沉淀的各方資源與經(jīng)驗，都是家居企業(yè)向縱深發(fā)展的基礎(chǔ)，同時輔以人才與經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)化作為加速器，將有望快速提升企業(yè)競爭力。離開產(chǎn)品和流通產(chǎn)業(yè)鏈的所有創(chuàng)新，必將成為無源之水。

　　關(guān)鍵詞三

　　不失公信 創(chuàng)意營銷文化先行

　　完美的產(chǎn)品，同時也是美麗的故事。無論哪個產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品和服務(wù)都需要品牌形象的市場推廣與消費者口碑傳播，一以貫之的品牌理念和文化內(nèi)涵才能賦予企業(yè)和產(chǎn)品更多地附加價值。

　　這其中最具公信力和代表性的就是“筑巢獎”和”筑巢之路“，已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆的筑巢獎不僅吸引了越來越多專業(yè)人士的關(guān)注，也逐漸走進(jìn)了公眾的視野，公信力和含金量日漸升級。

　　這種以“文化”為打造主題和核心的傳播方式在扛起中國室內(nèi)設(shè)計標(biāo)桿大旗的同時，通過踐行社會使命，打造行業(yè)價值，也將筑巢獎與筑巢之路的承辦企業(yè)意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)推廣到千家萬戶，有效提升了品牌的影響力，值得所有家居企業(yè)借鑒。

　　PRADA、GUCCI等國際大牌與蜜蜂瓷磚同樣都是出身名門，意大利的浪漫藝術(shù)氣息和對生活品質(zhì)的無暇追求奠定了這個家居品牌的文化內(nèi)涵。作為蜜蜂瓷磚在中國區(qū)域的總代理，其三大股東不吝思考前行，不斷將國際品牌所蘊含的理念傳播到更多的中國消費者心中。

　　為了更好的與中國市場特征及時代發(fā)展步伐相融合，筑巢投資集團(tuán)還不斷的深入探索網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)、流通產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展、文化創(chuàng)意先行。這三大關(guān)鍵詞環(huán)環(huán)相扣、有機(jī)聯(lián)動，無疑將成為家居企業(yè)進(jìn)一步壯大的有力引擎，同時也為家居行業(yè)發(fā)展提供了積極的探索。

　　未來企業(yè)的競爭不僅產(chǎn)品的競爭，也是經(jīng)營模式的競爭。因此從上游行業(yè)到下游業(yè)主，從產(chǎn)品導(dǎo)購到售后服務(wù)，從網(wǎng)絡(luò)建設(shè)到流通擴(kuò)展，從品牌宣傳到文化滲透的全方位、全模式發(fā)展規(guī)劃，將會成為家居企業(yè)的制勝法寶。

來源：消費日報 王麗君 喬 玲

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