空氣凈化器銷量大市場混亂有待國標(biāo)規(guī)范

　　多發(fā)的霧霾天氣“火”了空氣凈化器。中怡康1月3日發(fā)布的線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年2月、3月、10月、11月全國空氣凈化器銷量同比增幅均在100%以上，其中11月空氣凈化器銷量同比增長135.6%，銷售額同比增長169.5%。

　　這一爆發(fā)的商機(jī)吸引了眾多企業(yè)的目光?！皠?chuàng)維空氣凈化器已于2014年1月1日上市，并在天貓上首發(fā)。”昨日1月6日，南京創(chuàng)維電器科技有限公司總經(jīng)理吳啟楠在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時說。

　　此外，據(jù)日本媒體報道，三菱電機(jī)對外宣布將于2014年1月份正式進(jìn)軍中國的空氣凈化器市場;2013年12月11日，萬家樂也宣布正式推出空氣凈化器產(chǎn)品，隨后股價漲停。甚至原本并不主營家電的浩物股份、雪萊特、蒙發(fā)利等旗下公司也在發(fā)展空氣凈化器業(yè)務(wù)。

　　企業(yè)扎堆搶市場

　　2013年11月底的創(chuàng)維集團(tuán)2013財年半年業(yè)績媒體解讀會上，該公司總裁楊東文表示，公司正在研究空氣凈化器產(chǎn)品，希望能夠有機(jī)會參與這個細(xì)分市場。不過，讓外界沒想到的是，不到兩個月創(chuàng)維已經(jīng)推出了自己的空氣凈化器產(chǎn)品。

　　新進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域的還有萬家樂。2013年12月11日，萬家樂宣布正式推出空氣凈化器產(chǎn)品。受該消息影響，12月13日，萬家樂股價一字漲停。

　　萬家樂品牌部部長李濤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，萬家樂從2013年開始實施有限多元化的戰(zhàn)略，水產(chǎn)業(yè)和廚房產(chǎn)業(yè)是重點開拓的兩大產(chǎn)業(yè)。其中，空氣凈化器在萬家樂被規(guī)劃在廚房產(chǎn)業(yè)中。

　　一些洋品牌也加入了對空氣凈化器市場的爭奪戰(zhàn)中。據(jù)日本媒體報道，三菱電機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受細(xì)顆粒物“PM2.5”引起的大氣污染問題的影響，中國空氣凈化器的市場需求量不斷擴(kuò)大，因此三菱電機(jī)決定于2014年1月1日正式進(jìn)軍中國空氣凈化器市場。

　　據(jù)環(huán)球網(wǎng)的報道，東芝公司也開始在中國銷售空氣凈化器產(chǎn)品。

　　除了把產(chǎn)品賣到中國，東芝和松下還將生產(chǎn)線都搬到了中國。據(jù)了解，2013年東芝投入了5000萬美元用于廣東南?？諝鈨艋鞴S的建設(shè)，松下則在廣東順德新建了空氣凈化器工廠。

　　一些傳統(tǒng)上并不以家電產(chǎn)品為主業(yè)的企業(yè)也不愿意放棄這一機(jī)會，比如主營照明的雪萊特證券部人士昨日向記者表示，將把空氣凈化器產(chǎn)品作為最核心的業(yè)務(wù)之一來發(fā)展。記者在公司2013年半年報上看到，其主營業(yè)務(wù)仍然是各類照明產(chǎn)品，空氣凈化產(chǎn)品并未單獨列出。該人士表示，雪萊特從2009年已經(jīng)在生產(chǎn)和銷售空凈化器產(chǎn)品，但前幾年社會關(guān)注度并不高，消費者的消費理念也沒跟上來，所以銷售量比較小，渠道開拓也沒那么快。2014年，公司會在研發(fā)、產(chǎn)品類型、渠道建設(shè)方面加快速度。

　　做按摩器具的蒙發(fā)利在2013年10月18日發(fā)布公告稱，子公司廈門蒙發(fā)利健康科技公司與鐘南山領(lǐng)導(dǎo)的廣州呼吸疾病研究所旗下公司等，共同出資2000萬元設(shè)立合資公司，開發(fā)空氣凈化系列產(chǎn)品以及呼吸系統(tǒng)疾病的輔助治療儀器和設(shè)備。

　　市場格局調(diào)整加速

　　中國空氣凈化器市場迎來爆發(fā)期，是企業(yè)一哄而上的重要原因。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年我國空氣凈化器銷量為112萬臺，同比增長10.9%;2012年為126萬臺，同比增長12.5%;到了2013年，銷量猛增至240萬臺，同比增長90.5%。

　　另一方面，我國空氣凈化器市場的普及率還非常低。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲說，目前全球空氣凈化器年銷量超過1000萬臺，最大市場在北美，歐洲和亞洲市場年銷量均超過300萬臺。從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達(dá)27%，在日本為17%，韓國71%，在中國不到0.1%。

　　左延鵲說，空氣凈化器市場處于起步階段，大量企業(yè)參與進(jìn)來后，市場出現(xiàn)了魚龍混雜、參差不齊的局面。外界反映最多的主要是兩方面問題，一是價格不透明，二是功能不對等。

　　記者發(fā)現(xiàn)，從市場格局看，目前的空氣凈化器市場呈現(xiàn)出“兩頭大，中間小”的狀態(tài)?！皟深^大”是外國產(chǎn)品以品牌號召力吸引消費者，國內(nèi)的一些中小品牌以低廉的價格吸引消費者。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1~8月，國際品牌的占比達(dá)到84.1%，國內(nèi)品牌只有15.9%。

　　不過，在萬家樂空氣凈化器事業(yè)部總經(jīng)理劉詩鋒看來，新國標(biāo)的出臺，將會打破現(xiàn)有市場格局。

　　據(jù)了解，國家標(biāo)準(zhǔn)委已于前期啟動了對現(xiàn)有空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18801-2008《空氣凈化器》的修訂工作，將完善針對不同污染物的產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)、細(xì)化試驗方法，增加適用面積和空氣潔凈量的折算方法，同時完善產(chǎn)品標(biāo)注要求，便于消費者理解。

　　劉詩鋒認(rèn)為，這將對空氣凈化器市場形成更好的規(guī)范，一些不具有相應(yīng)實力的中小品牌有可能出局。

　　吳啟楠說，其實空氣凈化器還是有相應(yīng)的門檻。它一般有四個核心部件，一個是空氣檢測系統(tǒng)，要看它是不是靈敏，能不能把空氣質(zhì)量的好壞檢測出來;第二個是濾網(wǎng)，要看它能不能有效去除甲醛、PM2.5等有害物質(zhì);第三個是電機(jī)，要靜音;第四個，現(xiàn)在高端的空氣凈化器都有加濕的功能，要看它能不能均勻地把水分子散發(fā)出來。

　　除了國標(biāo)對行業(yè)的影響外，劉詩鋒認(rèn)為，隨著競爭的加劇，消費者對產(chǎn)品認(rèn)知的加深，一些高售價品牌的地位也將被撼動。

　　左延鵲也認(rèn)為，傳統(tǒng)家電企業(yè)進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域后，依靠家電企業(yè)這些年積累下來的優(yōu)質(zhì)客戶群和品牌號召力，同時給市場提供高性價比的產(chǎn)品，將會推動市場格局出現(xiàn)變化。

來源: 每日經(jīng)濟(jì)新聞 段丹峰

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