2014年家電業(yè)“快”轉(zhuǎn)“緩” 引擎動力何處尋？

　　從十八屆三中全會《決定》，知名經(jīng)濟專家對未來走勢的預(yù)測解讀可以看出，2014年宏觀經(jīng)濟穩(wěn)中向好。具體到家電行業(yè)，走向基本為“快”轉(zhuǎn)“緩”，進入穩(wěn)中有增的平穩(wěn)發(fā)展一年。

　　影響“快”到“緩”幾大因素

　　2013年5月底，節(jié)能惠民政策正式結(jié)束，這項自2012年6月開始，對節(jié)能型平板電視、空調(diào)、冰箱、熱水器五大品類執(zhí)行的補貼政策，1年時間里，國家安排了財政補貼265億元，政策到期結(jié)束后，家電銷售速度有所減緩，后期影響深遠(yuǎn)。失去政策扶持后的家電企業(yè)，紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以期穩(wěn)住市場份額。

　　同時，相關(guān)部門通過制定標(biāo)準(zhǔn)的手段，讓一部分實力薄弱企業(yè)直接淘汰，2013年10月1日頒布實施的平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機、吸油煙機、熱泵熱水器在內(nèi)的五類家電產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)，推動企業(yè)不得不進行轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)更高行業(yè)要求。

　　出口方面，工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局發(fā)布的今年前1-10月電子信息產(chǎn)品進出口監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前十月，我國家電行業(yè)出口保持較快增長，出口額為844億美元，同比增長18%。這組漂亮的數(shù)據(jù)能否延續(xù)到今年?廠家代表表示，QE從消減到退出，新興市場危機將浮出水面，對于依賴新興市場快速增長的家電品牌有一定影響。

　　參加專業(yè)展成為眾多家電企業(yè)備戰(zhàn)新一年打出的第一張牌。“招展進度超出預(yù)期。”2014年春展“二地聯(lián)動”項目負(fù)責(zé)人介紹，順德分會場1號館品牌形象館95%的展位已售出，中山分會場A、B品牌形象館年前已搶訂完畢，包括萬和、萬家樂等知名品牌在內(nèi)的家電企業(yè)均參展。另外，應(yīng)未訂購展位客戶需求，中山與順德分會場地將分別新增展館滿足更多客戶參展需要。

　　技術(shù)戰(zhàn)將集中爆發(fā)

　　曲面OLED電視、1晚1度電空調(diào)、大吸力靜音煙機、IH技術(shù)電飯煲等等，技術(shù)提升帶來消費者分層，“上千元一個鍋”不再被看成“天價”產(chǎn)品，電視、冰箱、熱水器、灶具等集成家居智能網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)正逐漸引導(dǎo)潮流。

　　技術(shù)升級是家電產(chǎn)品升值核心之一。2013年8月在順德舉辦的“三展合一”展會上，呈現(xiàn)出來的工業(yè)技術(shù)成果，直接打通了家電產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)部分的對接壁壘，搭建起上下游企業(yè)無縫對接強大溝通平臺?！白鳛樯蠈谜箷鬓k方之一的慧聰家電網(wǎng)，在今年春展，這一優(yōu)勢將繼續(xù)保持并追求更大進步。”，2014年春展二地聯(lián)展項目負(fù)責(zé)人介紹，產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)展，有利于廠家整合產(chǎn)業(yè)鏈豐富資源提升自身。據(jù)了解，展會將同步打造“工業(yè)設(shè)計大賽家電類優(yōu)秀項目對接會”、“新品、技術(shù)首發(fā)平臺”、“系列電子商務(wù)講座活動”等產(chǎn)業(yè)鏈無縫對接平臺。

　　萬家樂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，明年3月春展已經(jīng)確定參展，熱水器重量級新品將在展會首發(fā)。據(jù)了解，萬和、萬家樂等品牌已經(jīng)確定參展，將積極準(zhǔn)備新品首發(fā)亮相。

　　城鎮(zhèn)化帶來新機遇

　　家電業(yè)由快速車道下來將走向何方?推動行業(yè)整體前進的引擎動力在哪里?從十八屆三中全會《決定》對城鎮(zhèn)化部分中讀出，城鎮(zhèn)化帶給家電行業(yè)發(fā)展的機會大于整體發(fā)展危機，因此，家電品牌對“客戶端”的把握非常關(guān)鍵。

　　從“第九屆中華行暨2014年春季·中國慧聰家電交易會經(jīng)銷商誠邀活動”的行者日記可以看到，“而隨著對產(chǎn)品量的需求，這里的經(jīng)銷商也對明年在中山和順德舉辦的、有1200多家家電企業(yè)參與的專業(yè)家電展會給予了厚望。”摘自遵義站，與城鎮(zhèn)化發(fā)展息息相關(guān)的三四線城市，對家電企業(yè)發(fā)展有著重要作用?！懊鎸勐敿译姷恼箷?，他也表示，此前已經(jīng)在展會上找到過合作的廠商。因此，將會與朋友一同前往明年3月12日-16日的家電展會觀展，采購家電產(chǎn)品，同時了解家電行業(yè)發(fā)展動態(tài)。”

　　僅僅西南城市而言，區(qū)域家電城的建設(shè)與集中銷售模式越來越成熟，電子商務(wù)快速發(fā)展直接加速競爭白熱化，最終導(dǎo)致價格透明化競爭攤薄利潤。因此，敏銳捕捉商機顯得比任何時間都重要。

　　據(jù)中國慧聰家電交易會春展負(fù)責(zé)人介紹，中山3月12-15日和順德3月14-16日聯(lián)展，從“中華行”現(xiàn)場一對一的邀請效果來看，經(jīng)銷商前往觀展意愿比往屆都強烈，為此，我們特地準(zhǔn)備了一場全國經(jīng)銷商參與的“飛”一般的交易推廣活動，只要在慧聰家電網(wǎng)的官方微信上與我們保持互動，即可獲得機票、酒店住宿等費用報銷幸運機會。目前，全國各地經(jīng)銷商參與熱情高漲。

　　根據(jù)國家發(fā)展研究中心公布的數(shù)據(jù)，目前城鎮(zhèn)總戶數(shù)234百萬戶，戶均成套住宅0.73套每戶，中怡康預(yù)測，到2020年我國將新增1.26億住房單位，因此帶來的新增家電消費將有3.4萬億元需求，具體到2014年家電市場規(guī)模將達(dá)到1.3萬億元。2014年中國家電業(yè)大有商機，關(guān)鍵在于把握!

來源: 中國家電網(wǎng)

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