傳統(tǒng)電視市場遭跨界逼宮 大屏價格趨成本化

　　2013年的電視市場從一開始就注定了是不尋常的一年，這個原本被認為是傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)域，在智能應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)思維、新技術(shù)和新標準的沖擊下變得不再平靜。年關(guān)將至，我們回過頭來看看這一年里在電視市場發(fā)生的重要事件。

　　互聯(lián)網(wǎng)/IT企業(yè)大舉入侵

　　前有微軟維納斯，后有盛大盒子，都失敗了——這是以往傳統(tǒng)家電企業(yè)認為互聯(lián)網(wǎng)/IT企業(yè)進軍家電行業(yè)必敗的萬能論據(jù)。但是這次不同了，傳統(tǒng)彩電廠商推出的產(chǎn)品完全被樂視TV超級電視等互聯(lián)網(wǎng)電視占了風頭。他們從互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)，依托垂直整合的優(yōu)勢，引發(fā)了一場互聯(lián)網(wǎng)勢力與傳統(tǒng)勢力的大對決。

　　我們甚至可以預(yù)測，在接下來的一年還會有更多新的挑戰(zhàn)者，例如迅雷、優(yōu)酷、搜狐、蘇寧、京東等，都有可能憑借自己在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢進入這一領(lǐng)域。

　　從賣硬件到賣內(nèi)容和服務(wù)

　　智能電視出現(xiàn)至少已有兩年，早已成為市場上的主流，但用戶對其認可度普遍不高，多數(shù)人買來只是當做普通電視使用。究其原因也很簡單——用戶體驗差、內(nèi)容少，體現(xiàn)不出智能的優(yōu)勢。

　　這些在2013年發(fā)生了變化，樂視、小米、海信、創(chuàng)維等企業(yè)推出了更快捷、更簡單易用的電視UI，成為人們選購智能電視的標準之一。同時，人們意識到視頻內(nèi)容對智能電視始終是最重要的，企業(yè)也意識到賣內(nèi)容和服務(wù)才是持續(xù)盈利的來源。以樂視和愛奇藝為代表的版權(quán)大戶就在這方面占盡了便宜，根據(jù)經(jīng)驗，來年在智能電視上可能會重演在PC、移動端的版權(quán)軍備競賽，特別是體育、綜藝等熱門內(nèi)容。

　　大屏價格日趨成本化

　　每年電視市場都在進行著大量的降價促銷活動，但看看每年的銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)占據(jù)半壁江山的都是40英寸以下的中小尺寸，大屏始終沒有真正普及起來。到了2013年終于發(fā)生了變化，人們發(fā)現(xiàn)50英寸以上大屏液晶電視的價格真的降下來了!

　　這股風潮又是互聯(lián)網(wǎng)品牌掀起的，從2013年5月樂視TV宣布推出60英寸售價6999元的超級電視，到9月小米推出2999元的47英寸電視、樂視TV再次推出2499元的50英寸電視，可謂驚喜不斷。有業(yè)內(nèi)人士指出，這樣的價格已經(jīng)接近液晶面板和各種零部件的采購成本價了。

　　樂視和小米到底是怎么想的，是要賠本賺吆喝嗎?有人認為這屬于“硬件免費”的概念，如果附帶的服務(wù)能帶來足夠的收益，硬件完全可以按成本價甚至低于成本的價格銷售，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)。

　　4K電視片源奇缺制約規(guī)模

　　作為1080p全高清標準的繼承者，擁有4096×2160分辨率的4K超高清在清晰度上是前者的4倍，賣場里畫質(zhì)無比細膩的4K宣傳片看上去也很美。目前國內(nèi)外主流彩電品牌基本都推出了自己的4K電視機，而且成了今年下半年宣傳的主要賣點。

　　但片源匱乏的問題也像當年1080p剛出現(xiàn)時一樣，甚至更嚴重——全世界至今沒有一個4K電視頻道可看，沒有一張4K影碟可買。在技術(shù)上走得最遠的日本，預(yù)計也要2020年才會嘗試商用4K超高清電視頻道，真是遙遠得可怕;而理論上離我們最近的4K藍光影碟，一直沒有確定4K編碼將使用何種格式和碼率。

　　也正因為如此，雖然有了4K電視機，但用戶的需求并不旺盛，這導(dǎo)致一些廠商為了提高規(guī)模又走上了低價路線。例如國內(nèi)某品牌就推出了3333元的39英寸4K電視，明顯有些飲鴆止渴的意味。

　　OLED電視仍叫好不叫座

　　OLED電視是人們期待了很多年的產(chǎn)品，它由于自發(fā)光的原理，顯示效果和對比度都遠遠超過液晶電視，而且成品的厚度可以達到只有幾毫米，可謂驚艷無比。LG和三星早在2012年初就于美國CES消費電子展上公布了OLED電視，但直到2013年下半年才正式上市。

　　不過這兩款產(chǎn)品的售價卻十分驚人，55英寸的屏幕價格高達五六萬元，而且由于良品率低的原因產(chǎn)量一直很低。普通家庭想要在客廳中享受OLED電視的精彩，估計還得好幾年之后。根據(jù)最新消息，一些國產(chǎn)品牌也計劃在新的一年里推出OLED電視，不過從公布的信息來看基本都集中在中小尺寸，與液晶電視相比競爭力偏弱。

來源: 北京商報 金朝力

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