家電行業(yè)圍繞互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 黑電極速互聯(lián)網(wǎng)化

　　盤(pán)點(diǎn)2013年中國(guó)家電行業(yè)大事，除了節(jié)能惠民政策的結(jié)束，影響最大的，就是互聯(lián)網(wǎng)思維的入侵?；ヂ?lián)網(wǎng)思維導(dǎo)致家電產(chǎn)品功能走向智能化，銷售渠道走向電商平臺(tái)。全行業(yè)圍繞互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，已然迅速鋪開(kāi)。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維首先席卷的是彩電行業(yè)，黑電巨頭們受到的沖擊也比較大，轉(zhuǎn)型之痛是難免的，但行業(yè)未來(lái)發(fā)展模式和空間卻一下子拉到無(wú)限大。白電行業(yè)的巨鱷無(wú)疑擔(dān)當(dāng)了2013年行業(yè)中流砥柱的角色，全年盤(pán)點(diǎn)下來(lái)，它們亮麗的年報(bào)、季報(bào)，再加上在小家電巨頭“利潤(rùn)保衛(wèi)戰(zhàn)”的助力下，令家電這個(gè)日益蒼茫的行業(yè)在 2013年呈現(xiàn)些許“瑰麗之色”。

　　【黑電】

　　極速互聯(lián)網(wǎng)化

　　上半年以來(lái)，樂(lè)視TV、小米電視這些黑電“攪局者”，高舉互聯(lián)網(wǎng)概念，推出遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均價(jià)格的電視，雖然銷量?jī)H為數(shù)萬(wàn)臺(tái)，與傳統(tǒng)彩電商高達(dá)近千萬(wàn)臺(tái)的銷售規(guī)模根本不能同日而語(yǔ)，但在國(guó)內(nèi)各行各業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大潮形成的合力中，卻驚起了千層浪。

　　樂(lè)視TV方面采取的營(yíng)銷模式與傳統(tǒng)廠商有很大不同，他們所采取的CP2C模式，集合用戶和網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品的想法和建議，為用戶“訂制”。這種模式打亂了電視品類原有的營(yíng)銷模式和產(chǎn)品性價(jià)比，讓內(nèi)容越來(lái)越成為被關(guān)注的對(duì)象——它們不賺機(jī)器本身的錢，它們要賺內(nèi)容的錢、服務(wù)的錢，甚至是植入廣告的錢。

　　9月開(kāi)始，傳統(tǒng)彩電商開(kāi)始進(jìn)行反擊：阿里巴巴和創(chuàng)維于今年9月推出了酷開(kāi)電視、愛(ài)奇藝和TCL也合作推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，最新的消息是長(zhǎng)虹可能聯(lián)手小米。彩電制造商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從當(dāng)初的激烈交鋒到現(xiàn)在的彼此擁抱，從單純的功能機(jī)到現(xiàn)在的智能機(jī)，從“對(duì)手”到“戰(zhàn)友”，從“單身”到“夫妻”，使中國(guó)彩電變得越來(lái)越多元化。

　　從產(chǎn)業(yè)升級(jí)角度來(lái)看，4K技術(shù)不能不提。今年以來(lái)，中外傳統(tǒng)的彩電企業(yè)將產(chǎn)品主推的方向重新回歸電視的“畫(huà)質(zhì)”，由此引發(fā)了4K電視產(chǎn)業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”。 進(jìn)入9月份，中國(guó)的彩電行業(yè)再次發(fā)生變革，韓企LG、三星先后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布OLED電視，正式開(kāi)啟了OLED電視時(shí)代元年。

　　【白電】

　　行業(yè)的中流砥柱

　　家電行業(yè)幾個(gè)邁入千億元俱樂(lè)部的幾乎都集中在白電行業(yè)，但他們顯然要挑戰(zhàn)更高的浪頭，而分別制定了更加具體清晰的“兩千億”計(jì)劃，可以說(shuō)中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在引領(lǐng)全球白電浪潮，但整合仍在繼續(xù)，指向又不盡相同。今年，美的通過(guò)吸收合并換股實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)整體上市，對(duì)美的而言“唯一不變的就是變”?？v觀美的十幾年來(lái)的發(fā)展，它就是一個(gè)“整合、分拆”、“分拆、整合”的歷史——準(zhǔn)確把握市場(chǎng)脈動(dòng)令美的成長(zhǎng)為行業(yè)巨人。而格力的“不變”卻成就了其行業(yè)首個(gè)單類產(chǎn)品銷售過(guò)千億的企業(yè)，深入它的企業(yè)文化，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的社會(huì)責(zé)任，以及對(duì)追求產(chǎn)品極致化的執(zhí)著。

　　海信科龍集團(tuán)是家電行業(yè)少有的做到了“黑白兼優(yōu)”的企業(yè)。ST科龍今年二季度成功順利“摘帽”，一改被收購(gòu)以來(lái)數(shù)年的悲情形象——2013前三季度銷售收入已超過(guò)去年全年總額，與此同時(shí)，海信科龍也實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的飚升。志高則是行業(yè)首個(gè)打造“云空調(diào)”的企業(yè)，或許是 “船輕好掉頭”，但這種互聯(lián)網(wǎng)化思維的快速切換，也將為志高在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的白電行業(yè)留下一席之地。白電行業(yè)在今年還出現(xiàn)一個(gè)新特點(diǎn)，就是產(chǎn)品毛利率很高，行業(yè)平均水平在20%以上，有的接近30%，究其原因，主要還是今年以來(lái)上游鋼、銅等原材料的下跌推高了白電行業(yè)的利潤(rùn)空間。

　　今年發(fā)生在白電行業(yè)的大事件，還包括美國(guó)惠而浦收購(gòu)合肥三洋——前者無(wú)疑是覬覦廣闊的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。在白電行業(yè)全球還有大量的產(chǎn)能布局將向中國(guó)轉(zhuǎn)移，但在國(guó)內(nèi)大鱷列強(qiáng)環(huán)伺的背景之下，惠而浦的這種借船出海的做法有風(fēng)險(xiǎn)?？傊碌母?jìng)賽已經(jīng)開(kāi)始，整合還在繼續(xù)。

來(lái)源: 信息時(shí)報(bào) 劉莉

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