家電協(xié)會(huì)：2014年家電行業(yè)將繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展

　　中國家用電器協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布了一系列年度運(yùn)行分析和預(yù)測(cè)：2013年中國家電業(yè)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯;產(chǎn)業(yè)升級(jí)成行業(yè)發(fā)展主旋律;銷售業(yè)態(tài)變革，網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，成為線下銷售重要的補(bǔ)充力量;刺激政策告別家電行業(yè)。中國家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生指出，鑒于近期中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較平穩(wěn)，加上國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，可以預(yù)見2014年中國家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢(shì)，表現(xiàn)有可能更為積極。

　　產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力整體好于上年

　　中國家電行業(yè)是近年來經(jīng)濟(jì)刺激政策中的明星行業(yè)，2013年大規(guī)模消費(fèi)刺激政策陸續(xù)收尾，在充分競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來的中國家電行業(yè)敏銳地把握了消費(fèi)升級(jí)的歷史機(jī)遇，致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已初見成效，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力顯著改善。

　　據(jù)徐東生介紹，預(yù)計(jì)2013年全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%;實(shí)現(xiàn)利稅總額約1100億元，利潤(rùn)總額約730億元，增幅超過25%。經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的主要原因是技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新帶來的盈利能力增強(qiáng)，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格處于低位，大幅度地降低了采購成本。預(yù)計(jì)2013年家電業(yè)出口額有望達(dá)到545億-550億美元，增幅8%-9%;

　　預(yù)計(jì)全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點(diǎn)2011年的水平，根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分析，冰箱/冷柜、空調(diào)器的產(chǎn)量分別達(dá)到8900萬臺(tái)與10500萬臺(tái)，洗衣機(jī)、微波爐的產(chǎn)量6500萬臺(tái)、6900萬臺(tái)，制冷壓縮機(jī)超過2.45億臺(tái)，增幅5%-8%。

　　消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變

　　近幾年中國進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，消費(fèi)者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、對(duì)開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來越高。

　　另外，隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的主要力量，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實(shí)上，近兩年網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業(yè)通過前兩年的試水，目前也主動(dòng)順應(yīng)這一潮流并開始對(duì)線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)逐步落實(shí)

　　家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)跨過空談理念的時(shí)期，跨入了腳踏實(shí)地的開拓進(jìn)取階段。大部分企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)由過去重規(guī)模、重市場(chǎng)份額，轉(zhuǎn)到重技術(shù)創(chuàng)新、重管理提升、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量、重效率、重增長(zhǎng)質(zhì)量的發(fā)展之路。

　　例如家電企業(yè)普遍比較重視科技的投入，建立了比較好的激勵(lì)機(jī)制，科技工作者在企業(yè)的地位不斷提升。近兩年家電行業(yè)的技術(shù)交流的盛會(huì)中國家電技術(shù)大會(huì)的規(guī)模不斷提升就是一個(gè)說明，2013年參加人數(shù)接近600人。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)主持制定的《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》自2011年正式發(fā)布后就得到了產(chǎn)業(yè)界的一致支持和認(rèn)可，2013年，中國家用電器協(xié)會(huì)啟動(dòng)了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三個(gè)產(chǎn)品技術(shù)路線圖的修訂，更是得到了主流企業(yè)的全力配合。經(jīng)過大半年的努力，2013年10月31日，在中國家用電器技術(shù)大會(huì)上正式發(fā)布了2013年版《中國家用電冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》、《中國家用電動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》和《中國房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》。本次修訂版強(qiáng)化了家用電冰箱、洗衣機(jī)、房間空調(diào)器三個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)容，特別是對(duì)影響我國這三類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，需要優(yōu)先解決、突破的關(guān)鍵技術(shù)問題和技術(shù)瓶頸進(jìn)行詳細(xì)的分析與闡述，提出了與國外的差距及研發(fā)方向，修訂版路線圖細(xì)化了產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和研發(fā)需求內(nèi)容，增加了2013年現(xiàn)狀，對(duì)2015年、2020年的目標(biāo)進(jìn)行了修改與完善。可以說本版的技術(shù)路線圖內(nèi)容更加豐富，目標(biāo)更加明確，必將成為指導(dǎo)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的綱領(lǐng)性技術(shù)文件。

　　又如主要家電企業(yè)非常重視管理水平的提升，許多企業(yè)成功實(shí)施了IE工業(yè)工程和精益生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了管理水平提高、生產(chǎn)效率提高、生產(chǎn)成本降低的良好效果。當(dāng)前已經(jīng)有20%-30%的企業(yè)在實(shí)施IE工業(yè)工程，通過實(shí)施IE工業(yè)工程后普遍改善了工序物流管理，消除了不必要的廠內(nèi)物流與動(dòng)力能耗，通過合理組織配送而降低了搬運(yùn)成本;通過實(shí)施生產(chǎn)線的自動(dòng)化改造帶來了制造工藝水平與生產(chǎn)效率的大幅度提升，實(shí)現(xiàn)了減員增效的目的。

　　2014年將努力引導(dǎo)消費(fèi)潮流

　　伴隨普及率的提高，中國家電市場(chǎng)將進(jìn)入以更新消費(fèi)為主的階段。因此，2014年中國家用電器協(xié)會(huì)將在引導(dǎo)消費(fèi)潮流、普及家電產(chǎn)品知識(shí)方面投入更大的精力。中國家電博覽會(huì)-上海2014AWE2014就是明年初展示中國家電業(yè)整體實(shí)力和形象的“第一槍”。AWE2014將于2014年3月18-21日在上海新國際博覽中心E4-E7館舉行。經(jīng)過三年的積累，AWE2014在行業(yè)內(nèi)的影響逐漸擴(kuò)大，與2013年相比，AWE2014新增一個(gè)展館，展示面積達(dá)到60000平方米。目前家電企業(yè)參展積極性高漲，展位預(yù)定已超過90%，特別是最新推出的環(huán)境及健康家電區(qū)吸引了該領(lǐng)域各企業(yè)的積極參與。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)對(duì)2014年形勢(shì)的基本判斷是：首先，國內(nèi)市場(chǎng)雖受到透支消費(fèi)與住宅市場(chǎng)膠著的影響，但消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)將非常明顯，將拉動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)健提升。其次，中國家電業(yè)在全球市場(chǎng)已經(jīng)占有相當(dāng)高的比重，出口量增長(zhǎng)空間有限，增長(zhǎng)依賴市場(chǎng)開拓與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。第三，中國家電業(yè)的發(fā)展將更多的依賴于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長(zhǎng)方式。第四，網(wǎng)絡(luò)銷售將為更多的企業(yè)帶來新的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2014年的風(fēng)險(xiǎn)主要來自于國內(nèi)住宅市場(chǎng)的不確定性和國際政治形勢(shì)的動(dòng)蕩。

　　綜合以上信息，中國家電業(yè)2014年仍將保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，希望關(guān)心這個(gè)行業(yè)的各方面力量繼續(xù)支持家電業(yè)的發(fā)展，共同營(yíng)造健康向上的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

來源: 中國家電網(wǎng) 王德祥

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