市場(chǎng)漸趨飽和2014冰箱業(yè)或率先實(shí)現(xiàn)洗牌

　　2014年家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已提前打響，在政策全面退出、消費(fèi)提前透支、人口紅利褪色、增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變等一系列因素之下，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)又將“去哪兒”?從本期起《中國(guó)企業(yè)報(bào)》將開辟專欄對(duì)家電業(yè)在新年度的發(fā)展走勢(shì)進(jìn)行解讀，尋找中國(guó)家電市場(chǎng)新的成長(zhǎng)和機(jī)會(huì)。

　　一輪“擴(kuò)大產(chǎn)能新建生產(chǎn)線”的風(fēng)潮，正在市場(chǎng)已趨于飽和的冰箱產(chǎn)業(yè)上演。

　　自去年底美菱冰箱的高端大容量品牌雅典娜生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，今年底海信科龍位于青島的冰箱生產(chǎn)線也有望竣工投產(chǎn)。這并非冰箱企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)能的全部。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到，今年以來二三線冰箱企業(yè)合肥三洋、奧馬電器、合肥晶弘先后開工建設(shè)大容量中高端冰箱生產(chǎn)線。

　　此前，合肥三洋公告稱，“通過向惠而浦中國(guó)定向增發(fā)募資19.86億元，用于年產(chǎn)400萬(wàn)臺(tái)節(jié)能環(huán)保高端冰箱擴(kuò)建、市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)和補(bǔ)充流動(dòng)資金等項(xiàng)目”。近日，奧馬冰箱則公告稱擬增發(fā)融資7億元用于200萬(wàn)臺(tái)節(jié)能環(huán)保大容量冰箱生產(chǎn)線建設(shè)。

　　擺在所有企業(yè)面前的問題是，一方面是冰箱市場(chǎng)未來增速放緩，需求下滑，整體產(chǎn)能出現(xiàn)飽和，一邊則是眾多企業(yè)紛紛“擴(kuò)容增產(chǎn)”，2014年的中國(guó)冰箱市場(chǎng)真的可以消化這么多新增的產(chǎn)能嗎?已經(jīng)拉開的新一輪中高端冰箱的轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮是否會(huì)加速冰箱產(chǎn)業(yè)在新年度的洗牌?

　　中怡康研究公司副總經(jīng)理彭煜告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“這說明冰箱市場(chǎng)還存在競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，冰箱至少要比空調(diào)的機(jī)會(huì)多一些。更為重要的是，冰箱市場(chǎng)今后并不會(huì)一直下降”。

　　相對(duì)于當(dāng)前美的、海爾、格力等6家空調(diào)企業(yè)就占據(jù)了近80%市場(chǎng)份額，海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳五家企業(yè)則把控著彩電市場(chǎng)絕對(duì)份額，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，在國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)上，海爾、美的、美菱、海信科龍四家企業(yè)市場(chǎng)占比不到60%，留給二三線企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展做大空間仍然存在。未來，不排除還會(huì)出現(xiàn)1—2家全國(guó)性的冰箱品牌。

　　透過此前國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)和“節(jié)能惠民”招標(biāo)也不難看出，前者共有76家冰箱企業(yè)中標(biāo)，中標(biāo)的冰箱品牌數(shù)量則突破200個(gè)。后者也出現(xiàn)了60家冰箱企業(yè)中標(biāo)。無(wú)論是企業(yè)數(shù)量還是品牌數(shù)量，都說明當(dāng)前的冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)門檻還有待進(jìn)一步提升。

　　當(dāng)前，冰箱市場(chǎng)除了“四朵金花”組成的領(lǐng)軍格局之外，還充斥著西泠、櫻花、申花、新惠普、希望、黃河、三峽、三金、七星、太白松、東洋櫻花以及中日、中韓、中意、華日、日普等一大批不為人所熟知的中小品牌，均是借助前幾年的“家電下鄉(xiāng)”政策而出現(xiàn)，并一直存活于四五級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)上。不過，隨著農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求被透支以及海爾、美的、海信科龍等企業(yè)開始將中高端產(chǎn)品升級(jí)浪潮從城市快速推向農(nóng)村市場(chǎng)，這將對(duì)現(xiàn)有的眾多小型冰箱品牌形成“生存壓力”。

　　“冰箱總的產(chǎn)能飽和，并不代表有效產(chǎn)能的飽和，參照家電產(chǎn)業(yè)其它領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)律不難看出，冰箱行業(yè)未來還將面臨新一輪的深度洗牌，其突出表現(xiàn)便是一大批雜牌小企業(yè)的無(wú)效產(chǎn)能將會(huì)隨著政策退出、需求減少而被清理出局，同樣大中型企業(yè)的產(chǎn)能將會(huì)得到進(jìn)一步的釋放，市場(chǎng)份額將會(huì)出現(xiàn)新的提升?！眾W維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，2014年將會(huì)成為冰箱產(chǎn)業(yè)洗牌的引爆點(diǎn)，突出表現(xiàn)便是“四朵金花”將會(huì)發(fā)起新一輪的洗牌信號(hào)。

　　來自海信科龍、美菱、美的等企業(yè)內(nèi)部人士也指出，“隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)回歸產(chǎn)品和技術(shù)為主體的用戶體驗(yàn)時(shí)代，特別是渠道的電商化、產(chǎn)品的智能化，這將會(huì)進(jìn)一步提升行業(yè)的進(jìn)入門檻，一批只能裝配制造不能研發(fā)創(chuàng)新的企業(yè)必然會(huì)被淘汰?！?/p>

來源: 中國(guó)企業(yè)報(bào) 許意強(qiáng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀