自主品牌、渠道創(chuàng)新成家紡業(yè)共識(shí)

　　盡管家紡業(yè)整體略有增長(zhǎng)，但由于加盟渠道對(duì)于終端消費(fèi)普遍過于悲觀，導(dǎo)致訂貨額出現(xiàn)大幅度的下降，拖累全年的業(yè)績(jī)。申銀萬國(guó)的最新研報(bào)如此評(píng)判家紡業(yè)2013年的窘?jīng)r。今年三季報(bào)顯示，家紡業(yè)三大龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了不同程度的承壓，行業(yè)增速驟然放緩。

　　“家紡行業(yè)年增速30%的時(shí)代已難以回歸。”富安娜董事長(zhǎng)林國(guó)芳曾如此描述當(dāng)下的家紡行業(yè)。

　　為更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新現(xiàn)狀，家紡企業(yè)開始注重修煉“內(nèi)功”,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)管理、人才培養(yǎng)、營(yíng)銷模式創(chuàng)新等方面悄然發(fā)生了許多變化。

　　自主品牌正當(dāng)時(shí)

　　富安娜家紡的產(chǎn)品一貫以豐富的花型和張揚(yáng)的色彩為特色，在家紡市場(chǎng)中辨識(shí)度很高。

　　該公司董事長(zhǎng)林國(guó)芳曾認(rèn)為，對(duì)于家紡業(yè)乃至整個(gè)紡織業(yè)而言，科技創(chuàng)新在硬件上并不難，難的是軟實(shí)力，而軟實(shí)力就是自主設(shè)計(jì)能力。沒有自主設(shè)計(jì)，一流的硬件設(shè)備也只能生產(chǎn)出三流的產(chǎn)品。因此，堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)，才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關(guān)鍵。

　　在他的極力推動(dòng)下，富安娜將繼續(xù)堅(jiān)持“藝術(shù)家紡”的設(shè)計(jì)理念以應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)。

　　“目前，富安娜已然具備走向世界的研發(fā)實(shí)力，公司堅(jiān)持產(chǎn)品研發(fā)的投入和創(chuàng)新，每年推出200多款新花型，800多款新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更有”核心價(jià)值“的產(chǎn)品。”

　　富安娜董秘胡振超向本報(bào)記者說。據(jù)悉，該公司是目前全球僅有的實(shí)現(xiàn)平網(wǎng)印花產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)的兩家廠商之一。

　　對(duì)于傳統(tǒng)的婚慶消費(fèi)市場(chǎng)，富安娜打破以大紅色為主導(dǎo)的常規(guī)，大膽地起用米色、金色、亮藍(lán)色、果綠色等明艷的色彩，設(shè)計(jì)充滿活力，給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊。

　　“我們要做的就是即使我們把產(chǎn)品的商標(biāo)剪掉，消費(fèi)者也知道是富安娜”.胡振超說，“雖然公司是處于一個(gè)傳統(tǒng)的紡織行業(yè)，但是公司從成立以來一直堅(jiān)持用創(chuàng)新的思路來發(fā)展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，把公司打造成一個(gè)創(chuàng)新型的企業(yè)?！?br>

　　自主品牌成為了家紡業(yè)的共識(shí)。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華日前表示：“我們做家紡自主品牌調(diào)研時(shí)，從184家企業(yè)來看，研發(fā)投入達(dá)到了2.8%.”

　　渠道的創(chuàng)新

　　今年雙十一，羅萊家紡天貓旗艦店一天的銷售額達(dá)到了1.55億元，富安娜線上銷售額也達(dá)到了1.16億元，這都給家紡行業(yè)的線上渠道發(fā)展樹立了新的里程碑。

　　家紡行業(yè)電商銷售額近年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)家紡企業(yè)線上也同時(shí)確立了其領(lǐng)先地位。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，在天貓的各個(gè)行業(yè)中，家紡銷量穩(wěn)居前10名。

　　中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)渠道家紡產(chǎn)品今年1—10月的銷售額達(dá)530億元。照此速度，預(yù)計(jì)本年度家紡產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額將可突破600億元。從目前的勢(shì)頭看，今年家紡業(yè)線上銷售將實(shí)現(xiàn)繼去年102%的增長(zhǎng)之后的又一個(gè)高增長(zhǎng)。

　　作為家紡業(yè)龍頭，羅萊家紡在行業(yè)內(nèi)最早涉足團(tuán)購領(lǐng)域，并成立獨(dú)立的禮品團(tuán)購事業(yè)部并進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)作。

　　“羅萊作為有著20多年發(fā)展歷程的專業(yè)家紡品牌企業(yè)，持續(xù)七年市場(chǎng)占有率第一的佳績(jī)?cè)炀土似湓诩壹徯袠I(yè)第一品牌的影響力，其次，羅萊公司旗下?lián)碛薪?0多個(gè)品牌資源，中高端的不同定位、豐富的家居品類、多樣化的風(fēng)格系列能充分滿足客戶個(gè)性化的需求?！绷_萊家紡證券代表王晗在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說。

　　未來會(huì)影響家紡業(yè)發(fā)展的主要因素就是其設(shè)計(jì)水平與創(chuàng)新能力。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊對(duì)本報(bào)記者說，“與國(guó)外家紡業(yè)相比，他們的藝術(shù)含量更高，除了能夠滿足消費(fèi)者的日常生活需求，還能較大程度滿足消費(fèi)者的審美需求。國(guó)外家紡專賣店展示和銷售的是一種氛圍和格調(diào)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)需要重視家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并引導(dǎo)消費(fèi)者提高家居審美意識(shí)?！?/br>

來源: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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