專家稱黑、白家電企業(yè)未來盈利懸殊將拉大

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢AVC對(duì)國內(nèi)彩電市場(chǎng)最新的一項(xiàng)預(yù)測(cè)顯示，2014年彩電銷售規(guī)模為4564萬臺(tái)，同比下降4.6%，而2013年彩電銷量規(guī)模為4785萬臺(tái)。這個(gè)預(yù)測(cè)已給2014年彩電市場(chǎng)定調(diào)，這也意味著彩電企業(yè)明年的市場(chǎng)運(yùn)營將伴隨銷量下滑風(fēng)險(xiǎn)。

　　2013年的市場(chǎng)運(yùn)行中，彩電企業(yè)已經(jīng)遭遇這種風(fēng)險(xiǎn)，這一點(diǎn)從企業(yè)發(fā)布的三季報(bào)中有集中體現(xiàn)。

　　海信三季報(bào)稱公司凈利潤同比下滑4.7%，三季度電視機(jī)國內(nèi)市場(chǎng)需求不振是造成海信業(yè)績(jī)下滑的主要原因。另一家彩電巨頭TCL同樣在三季度遭遇彩電整機(jī)銷售的“滑鐵盧”，TCL稱在節(jié)能政策退出的6-8月份，公司的彩電銷量出現(xiàn)下跌，這一趨勢(shì)在9月份才得到企穩(wěn)，但仍處于弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。深康佳第三季度的凈利潤更是大幅下滑82.47%。而創(chuàng)維將2013全年彩電銷售目標(biāo)從1400萬臺(tái)下調(diào)至1300萬臺(tái)的動(dòng)作進(jìn)一步反映出企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的悲觀預(yù)判。

　　“彩電行業(yè)的增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了巔峰，而且往后行業(yè)很可能繼續(xù)下滑，彩電企業(yè)三季報(bào)已經(jīng)顯現(xiàn)出行業(yè)增長(zhǎng)后勁乏力的特征”，家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵向中國家電網(wǎng)分析道，彩電行業(yè)不會(huì)再有大增長(zhǎng)，一個(gè)重要的原因就是除了彩電之外的三塊屏已經(jīng)開始侵蝕彩電市場(chǎng)，那三塊屏銷量越好，彩電市場(chǎng)就被蠶食越厲害。

　　在接踵而來的2014年，彩電行業(yè)持續(xù)的冷基調(diào)對(duì)企業(yè)來說將面臨的共性問題仍是增長(zhǎng)乏力。目前幾家主要黑電上市公司的營收規(guī)模均在幾百億，這與已超過千億規(guī)模的海爾、美的、格力等白電龍頭企業(yè)相去甚遠(yuǎn)。

　　在出爐的三季報(bào)中，白電企業(yè)業(yè)績(jī)頗為搶眼。格力電器前三季度營業(yè)收入為878.11億元，同比增長(zhǎng)14.65%，前三季度凈利潤75.79億元，同比增長(zhǎng)42%，其中三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入349.15億元，同比增長(zhǎng)21.79%，實(shí)現(xiàn)凈利潤35.63億元，同比增長(zhǎng)44.79%，創(chuàng)下了近年來最高單季盈利紀(jì)錄。

　　而美的集團(tuán)發(fā)布換股吸收美的電器后第一份財(cái)報(bào)顯示， 2013年1月-9月公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入937.47億元，同比增長(zhǎng)14.70%;實(shí)現(xiàn)凈利潤40.18億元，同比增長(zhǎng)57.09%。青島海爾公布的2013年三季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入665.56億元,同比增長(zhǎng)9.8%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤34.58億元,同比增長(zhǎng)25.2%。三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入235.85億元，同比增長(zhǎng)17.0%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤13.27億元，同比增長(zhǎng)45.9%。

　　對(duì)于黑電企業(yè)和白電企業(yè)今年三季度對(duì)比懸殊的表現(xiàn)，劉步塵分析稱，以彩電為主的企業(yè)，未來和以白電為主的企業(yè)，營收和盈利差距會(huì)越拉越大。“在家庭中彩電被其他屏取代的趨勢(shì)未來會(huì)更明顯，但在白電中，以空調(diào)為例，過去人們買空調(diào)一個(gè)家庭1臺(tái)，但現(xiàn)在一個(gè)家庭至少1-3臺(tái)。所以空調(diào)企業(yè)未來還有好日子過?！眲⒉綁m說。

　　當(dāng)然，這幾年白電行業(yè)相對(duì)較好的增長(zhǎng)空間也在不斷吸引黑電企業(yè)進(jìn)入從而進(jìn)行多元化布局，TCL、康佳等企業(yè)今年以來也在通過投建自己的白電產(chǎn)品生產(chǎn)基地，將白電業(yè)務(wù)向縱深發(fā)展推進(jìn)。不過相對(duì)幾個(gè)主要的白電龍頭企業(yè)已經(jīng)建立起的強(qiáng)大的護(hù)城河，劉步塵認(rèn)為，這些黑電企業(yè)想打破這條護(hù)城河，難度很大。

　　面對(duì)增長(zhǎng)的天花板，另一方面我們也看到黑電企業(yè)近一二年產(chǎn)品創(chuàng)新的速度也越來越快，4K超高清電視、智能電視、3D電視、OLED電視等產(chǎn)品的問世，將彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)推向以技術(shù)內(nèi)涵為主的差異化競(jìng)爭(zhēng)中來。

來源: 中國家電網(wǎng) 明彥華

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