中國彩電市場進(jìn)入大屏高端時代

　　面板供應(yīng)寬松導(dǎo)致彩電價格下降，消費市場迎來利好。疊加超高清行業(yè)的利好和北京冬奧會、卡塔爾世界杯等體育賽事推動，2022年中國彩電市場尺寸、結(jié)構(gòu)、技術(shù)加速優(yōu)化升級。電視品牌堅定邁入超大屏?xí)r代，MiniLED、8K等高端產(chǎn)品走出了“陡峭”的增長曲線。

　　面板降價帶來消費市場利好

　　經(jīng)歷了2020到2021年的瘋漲，液晶面板價格在2022年迎來了持續(xù)回落，第一季度跌幅逐步收窄。

　　2022年上半年，因G10.5和G8.6代次新線產(chǎn)能依然持續(xù)爬坡，預(yù)計全球液晶電視面板產(chǎn)能面積將呈現(xiàn)同比明顯恢復(fù)的態(tài)勢，其中第一季度同比增長4.1%，第二季度的供應(yīng)面積將同比增長6.2%，產(chǎn)能維持在高位水平。群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，50英寸及以上中大尺寸液晶面板價格累積降幅10%~12%。今年第二季度在面板廠不調(diào)整產(chǎn)能利用率的情況下，供需趨于平衡偏寬松，帶動液晶電視面板價格在第二季度止跌回穩(wěn)。

　　在上一個面板價格上漲周期中，液晶電視面板價格大幅上漲已經(jīng)嚴(yán)重擠壓了電視品牌的利潤空間。群智咨詢（Sigmaintell）TV事業(yè)部研究總監(jiān)張虹向記者表示，考慮到面板備貨周期因素的影響，主流尺寸的面板價格對比終端零售均價的比重走勢高企，品牌獲利面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，直到2021年第四季度才逐步回落。其中55英寸及65英寸等大尺寸面板則要到2022年第二季度開始利潤恢復(fù)。

　　面板成本下降有望推動終端品牌加大促銷力度，帶給消費者利好。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，自2021年11月以來，在線上市場，彩電均價連續(xù)四個月下降，由2810元下降到2213元。在線下市場，均價則由6129元逐漸降至4957元。

　　當(dāng)下，第二季度內(nèi)銷“6·18”備貨啟動，同時，隨著面板價格下降到相對低位水平，預(yù)計電視廠商將會啟動策略備貨。

　　80英寸以上彩電成為利潤高地

　　在2021年中國彩電市場零售量規(guī)模下滑的大環(huán)境下，大尺寸彩電逆勢增長，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%，較去年增長9.5%。隨著市場對65英寸、75英寸等大屏機(jī)型接受度走高，眾多彩電企業(yè)爭相推出的新品也在不斷突破更大的屏幕尺寸。從CES 2022上新款機(jī)型可以看出彩電大屏化進(jìn)程正在加速推進(jìn)，例如索尼85/75英寸MiniLED背光電視、海信全球首臺120英寸激光電視、三星的110/101/89英寸MicroLED電視、LG的136英寸4K HDR MicroLED電視、TCL全球首臺98英寸超大屏QD-MiniLED電視等新品。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年中國彩電市場75英寸及以上的超大屏新品占新品總數(shù)的28.3%，同比增長11.3%。品牌增加大尺寸機(jī)型供應(yīng)，使得彩電持續(xù)向大屏優(yōu)化，將加速2022年中國彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)向超大屏調(diào)整升級。

　　2022年2月，在線上市場，65英寸彩電零售額占比最大，達(dá)到27%；75英寸以上彩電零售額占比5.6%，同比增長2.2%。在線下市場，65英寸彩電零售額占比達(dá)到29.5%，75英寸以上彩電零售額占比17.9%，同比增長8.8%。

　　GfK中怡康向記者表示，預(yù)計65英寸將成為2022年的第一尺寸，75英寸份額將坐穩(wěn)10%以上。奧維云網(wǎng)也預(yù)計，80英寸以上產(chǎn)品線更加完善，成為彩電企業(yè)追逐的利潤高地。2022年中國彩電市場平均尺寸將達(dá)55.9英寸，較2021年增長1.5英寸。

　　奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部研究經(jīng)理劉海嬌向記者表示，面板擴(kuò)產(chǎn)提升大尺寸彩電價格優(yōu)勢，品牌核心戰(zhàn)略助力大尺寸市場擴(kuò)容，這些因素都有利于80英寸以上彩電市場普及。

　　具體而言，2022年面板廠積極布局大尺寸，京東方武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長沙8.6代線繼續(xù)產(chǎn)能擴(kuò)充，使得80英寸及以上面板供應(yīng)形成保障。2022年面板價格回調(diào)、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價格越來越親民，持續(xù)推動大尺寸彩電市場份額增長。同時，在面板價格變化中，大尺寸面板較中小尺寸來說變化幅度更小，大尺寸電視更具性價比優(yōu)勢。

　　而在品牌方面，在持續(xù)一年的面板漲價潮的推動下，彩電企業(yè)加快策略調(diào)整，由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，使得中國彩電市場大尺寸化趨勢更加明顯。2021年，中國彩電市場上新80英寸及以上的超大屏新品占新品總數(shù)的10.3%，同比增長4.9%。

　　8K/MiniLED電視出貨將翻番

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月中國彩電市場新技術(shù)（激光、OLED、MiniLED、量子點）產(chǎn)品規(guī)模為162萬臺，對比同期增長29.7%。新技術(shù)作為彩電產(chǎn)品發(fā)展趨勢，擁有巨大的市場潛力，而提高技術(shù)成熟度、降低量產(chǎn)成本將是未來持續(xù)努力的方向。

　　GfK中怡康向記者表示，從搭載不同技術(shù)的產(chǎn)品來看，2021年，中國OLED電視市場總量沒有明顯增加，8K產(chǎn)品保持了穩(wěn)定增長，由2020年的5.1萬臺提升至7.1萬臺，2021年增幅達(dá)39.2%。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年、2021年中國8K電視市場規(guī)模分別為6.5萬臺、7.6萬臺。

　　在CES 2022上，海信推出全球首個8K激光顯示解決方案，引領(lǐng)激光顯示進(jìn)入8K時代；索尼推出了8K MiniLED電視Z9K；TCL推出8K MIniLED電視；三星推出8K Neo QLED電視?；凇冻咔逡曨l產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》的政策引導(dǎo)、8K產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建完善及消費者對高質(zhì)量顯示的切實需求，各品牌廠商將超高清技術(shù)作為新產(chǎn)品的必備選項，從而推動主流分辨率從4K向8K過渡。今年3月，海信8K ULED電視U79H-MAX發(fā)售，65英寸價格為8999元，將8K電視的起售價下探到萬元以下。奧維云網(wǎng)預(yù)計，在北京冬奧會、卡塔爾世界杯等體育賽事的帶動下，2022年中國8K電視市場規(guī)模將達(dá)到15萬臺，同比增長翻番。

　　MiniLED已進(jìn)入高速發(fā)展階段，但產(chǎn)品線還有待豐富。索尼、三星、TCL、康佳等眾多品牌都將MiniLED電視作為各自電視技術(shù)發(fā)展的重點布局。3月9日，TCL在春季新品發(fā)布會上發(fā)布第三代QD-MiniLED系列電視新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，TCL電視的MiniLED標(biāo)簽化越發(fā)明顯。

　　據(jù)了解，TCL是最早將Mini LED背光技術(shù)商用化的品牌，隨后小米、三星、LG等品牌也陸續(xù)跟進(jìn)。隨著QD技術(shù)與MiniLED背光技術(shù)的結(jié)合，MiniLED電視在畫質(zhì)上有了顯著提升，而“全新”亮相的QD-MiniLED電視有了與OLED電視一較高下的機(jī)會。對消費者而言，在高端電視的選擇上從此多了一個方向。

　　根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)，Mini LED背光電視的全球出貨規(guī)模從2019年的1萬臺增加到了2021年的150萬臺，預(yù)計2022年全球MiniLED背光電視出貨規(guī)模達(dá)400萬臺。

　　綜合來看，彩電高端市場上揚態(tài)勢明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，線上市場15000元以上的彩電零售額占比2.6%。在線下市場，15000元以上的彩電零售額占比16.8%，同比增長5.7%。

　　此外，一些打破傳統(tǒng)彩電固有形象的形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計以及工藝制造能力提升吸引大眾目光，例如三星新款畫框電視、TCL全球最薄MiniLED電視等產(chǎn)品也將給消費者帶來最直觀的視覺感受。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，結(jié)合家裝理念及市場使用需求，探索產(chǎn)品突破、追求超前創(chuàng)新將是2022年彩電產(chǎn)品發(fā)展的重要方向。（記者 盧夢琪）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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