2017彩電業(yè)挑戰(zhàn):量子點與OLED奪中高端

　　從2016年開始，在智能電視領域中，顯示技術的提升成為了各大電視廠商熱炒焦點。目前，中高端彩電市場基本可分成兩大“門派”：一個門派是量子點，另一門派是OLED。

　　隨著三星于3月推出了QLED光質量子點電視，創(chuàng)維也在4月發(fā)布了OLED高端新品。由此，到底誰才是未來顯示技術的爭論愈演愈烈。同時，在彩電行業(yè)供應鏈價格不斷上漲以及房地產限購的背景下，面向中高端市場，量子點與OLED誰將獲得中高端市場?

　　業(yè)內憂慮供應鏈漲價

　　4月12日，創(chuàng)維在北京推出了多個面向中高端市場的OLED新品，其中包括65寸的Wallpaper壁紙電視。在發(fā)布會上，創(chuàng)維集團CEO劉棠枝表示，2016年整個行業(yè)發(fā)生了很大的變化，2017年從全球的經濟，從國內的房地產等也存在著很多不確定性。

　　“國內有史上最嚴峻的限房地產的政策，對我們彩電行業(yè)是一個壞事，由于房子是驅動彩電消費的一個重要的因素，限購將會遏制彩電的消費”劉棠枝坦言道。

　　除了國內的政策外，供應鏈的漲價更讓彩電行業(yè)遭到了很大的挑戰(zhàn)。事實上，受上游面板廠商價格上調、元器件及人力成本增加等影響，彩電行業(yè)整體價格的上漲已是不爭的事實。由于彩電液晶面板的價格通常會占到產品比重的50%～60%，而面板價格的上漲勢必會導致彩電價格的整體上漲。

　　記者了解到，從近半年的價格走勢來看，小尺寸電視受此影響價格上漲態(tài)勢要更加兇猛，相比而言大尺寸電視價格的波動和浮動會更加平穩(wěn)一些。

　　劉棠枝表示，2016年整個供應鏈像過山車一樣，包括到現在為止，整個供應鏈的余波還沒有結束。到了這個月，65寸的面板還在漲價，包裝材料、大宗原材料還在上漲，這個對于彩電行業(yè)來說是一個壞消息。長達大半年的面板價格上漲，客觀上遏制了消費。“從去年下半年開始，我們彩電行業(yè)的一些配套材料的價格上漲一直延續(xù)到今天，讓我們整個行業(yè)的成本不斷地上漲，但是終端的售價不可能不斷地上漲。各個品牌、整個行業(yè)都在改善結構，在中高端產品上面去推動整個價格的穩(wěn)定，但是，這是一個長期的過程”。

　　OLED三大問題受關注

　　事實上，目前中高端彩電市場基本可分成兩大“門派”，一是量子點，TCL、海信、三星等站在這一陣營;另一門派是OLED，創(chuàng)維、LG等企業(yè)是這一陣營的代表。從目前這個格局分布來看，兩方可謂是勢均力敵。

　　其中，量子點電視還分為兩種。一種是主動發(fā)光的，叫電致發(fā)光，也就是QLED;另外一種是被動發(fā)光的，叫光致發(fā)光，叫QD-LCD。對比傳統(tǒng)的液晶電視，光致量子點技術是在QD-LCD的基礎上加入新型納米晶體半導體量子點材料，進一步提升了背光源的發(fā)光效率，令屏幕顯示峰值亮度得到明顯提升，但本質上仍然是屬于采用液晶技術的彩電產品。

　　關于OLED，業(yè)界關注的問題主要集中在：壽命、良率、價格等幾個方面，OLED的黑場顯示較好，柔性有優(yōu)勢。此次發(fā)布的65寸的Wallpaper壁紙電視，可以像紙一樣貼在墻上，但價格高達99999元。

　　劉棠枝表示，“OLED產品成本相對比較高，一直走的中高端路線，最普通的OLED產品剛剛推出來的時候都是液晶高端的2倍、3倍的價錢。經過這兩三年的推廣之后，隨著普通的OLED產品的技術突破和成本的快速下降，我們會在普及方面加快。所以從今年初開始，我們對普通OLED電視做了一些價格調整，目的很簡單，讓更多的消費者能夠消費的起我們普通的OLED產品。其實我們55寸降價之后是10999元，這個價格的銷售從目前來看，連續(xù)幾周每周都是3到4倍的銷量在上漲。”

　　關于量子點與OLED之爭，或許能夠在未來某個階段分出勝負。正如當年關于等離子和液晶的爭論一樣，成本優(yōu)勢決定存亡，誰能最快速度提高技術、效率，并降低成本，誰就能笑到最后。在那場戰(zhàn)役中，液晶贏了。

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