優(yōu)勢的積累為熱泵熱水器發(fā)展奠定基礎(chǔ)

　　今天發(fā)展在于昨天的積淀，熱泵熱水器在進入國內(nèi)發(fā)展十余年以來，不管是產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性、產(chǎn)品性能的可靠性、技術(shù)的創(chuàng)新性，還是其市場認知度，都有了很大的提高。其安全低碳節(jié)能的優(yōu)勢，贏得了市場越來越多的投資方與企業(yè)加入，消費市場也以每年40%以上的速度遞增。隨著行業(yè)發(fā)展的壯大與市場的容量同步增大的同時，行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢也越發(fā)明顯。

　　不管是熱泵企業(yè)還是經(jīng)銷商都積累了自身的發(fā)展經(jīng)驗，加深了對行業(yè)發(fā)展趨勢與市場消費需求的了解。在過去的一年，熱泵商用機市場表現(xiàn)良好，不分淡旺季，因其明顯的節(jié)能、舒適優(yōu)勢廣受市場認可。消費者對熱泵產(chǎn)品的認知度得到了很大的提升，最初的簡單嘗試逐步轉(zhuǎn)向為口碑營銷，消費者的消費理性增強，口碑營銷優(yōu)勢與效果明顯。與此同時，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與規(guī)?；a(chǎn)都取得了明顯的進步與完善，市場差異化優(yōu)勢制勝市場趨勢明顯，這些優(yōu)勢的積累都為熱泵熱水器的發(fā)展奠定發(fā)了基礎(chǔ)。

　　比較優(yōu)勢——南北市場的剛性需求

　　熱泵的發(fā)展使產(chǎn)品已經(jīng)在全國很多大城市和發(fā)達城市，站穩(wěn)了腳跟，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。和各目前所有的熱水器比較優(yōu)點還是熱泵多的。

　　燃氣熱水器，污染，水溫不穩(wěn)定，時高時低，安全數(shù)系低，使用約6年，設備價一般在2000左右三口之家;電熱水器，能源的緊張，電價的上漲，漏電安全系數(shù)低，使用約6年，設備價一般在2000左右三口之家;太陽能熱水器，安裝的局限性，頂樓可以裝，其余不好裝，全年的陰雨約占三分之，三分之要用電來加熱，維修率高，使用年限約10年，設備價格在4000元左右三口之家;熱泵熱水器，安裝不受任何影響，一樓到頂樓都可裝，室內(nèi)室外都可以裝，朝南朝北朝東朝西都可以裝。售后維修率低，有太陽下雪下雨都可以加熱，不受天氣影響，使用年限15年，設備價格在4000元左右三口之家。熱泵熱水器的節(jié)能節(jié)約效應，體現(xiàn)在消費者持續(xù)使用之后，幾乎可以把初始的投資成本賺回來，此外，消費者在使用過程中，沒有安全的后患，對環(huán)境也沒有影響。

　　南方市場：一直以來南方二三級市場的消費者求“新”意識就很濃烈，必然帶動南方二三級市場熱泵熱水器的市場發(fā)展。南方地區(qū)，尤其廣東、江蘇、浙江的經(jīng)濟發(fā)展最為快速，而快速的原因是地方工業(yè)企業(yè)較多，環(huán)境污染也是最為關(guān)注的問題，在居民消費基礎(chǔ)逐步雄厚之際，自然會想到使用節(jié)能、環(huán)保的產(chǎn)品，熱泵熱水器就具備了要求。

　　北方地區(qū)：據(jù)悉，我國北方地區(qū)的賓館、酒店、醫(yī)院、工廠等場所將成熱泵熱水器占領(lǐng)北方市場的先鋒。在技術(shù)性能穩(wěn)定與節(jié)能程度保證的前提下，商用熱泵熱水器應用的明顯效益與低成本將使商用熱泵熱水器在北方市場發(fā)展迅速。而由此也將進一步帶動熱泵熱水器在北方市場認知度的提升及家用市場的發(fā)展。隨著熱泵熱水器技術(shù)創(chuàng)新的進一步突破，熱泵熱水器在北方采暖、浴室的應用要求的高溫將獲得突破，北方市場廣闊的采暖需求空間將是熱泵熱水器發(fā)展的無限藍海。

　　標準優(yōu)勢——刺激規(guī)模生產(chǎn)與技術(shù)升級

　　2012熱泵熱水器相關(guān)的國標將會出臺，將會熱泵市場的發(fā)展將會趨向有序，將引領(lǐng)市場取得新進步。2008年頒布了 GB/T21362-2008《商用》、2008年頒布了GB/T23137-2008《家用》、2008年月，北京中冷通質(zhì)量認證中心推行《CRAA認證》。2009年8月30日，由科技與企業(yè)雜志社、全國家用電器技術(shù)標準化委員會、中國家用電器研究院及部分生產(chǎn)企業(yè)等單位聯(lián)合成立《中國空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟》，這些標準的逐步完善，都見證了行業(yè)成長的腳步聲。

　　隨著勞動力成本的增加和熱泵熱水器行業(yè)技工的缺失，那么中小企業(yè)留下的利潤空間必將越來越小，大量的中小企業(yè)將逐漸淡出市場。為此，將會使整個行業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)與技術(shù)創(chuàng)新將進一步取得突破，家用市場的競爭與商用市場的差異化將更為明顯。近來年，一些熱泵熱水器企業(yè)廠房、工業(yè)園區(qū)建設加快，隨著生產(chǎn)工藝的進步和先進生產(chǎn)設備的引進，熱泵熱水器行業(yè)的大規(guī)模生產(chǎn)成為必然。熱泵熱水器企業(yè)的產(chǎn)能不斷擴大，必將帶動產(chǎn)品價格的大幅度下降。

　　“熱泵熱水器”之所以在熱水器行業(yè)中大放異彩，取勝之道在于“節(jié)能、安全、舒適”的綜合優(yōu)勢明顯。而熱泵技術(shù)升級創(chuàng)新也不斷推動行業(yè)發(fā)展，感溫變頻技術(shù)就是最明顯例證。據(jù)介紹，感溫變頻技術(shù)是一種智能化技術(shù)，當氣溫高時，降低運行功率，達到最節(jié)能省電效果;當氣溫低時，加大運轉(zhuǎn)功率，保證機組最有效吸熱狀態(tài)。這種技術(shù)能確保壓縮機常年保持最佳的工作狀態(tài)，延長壓縮機壽命;另外，它比一般的熱泵熱水器更節(jié)能。所以，應用了感溫變頻技術(shù)的產(chǎn)品，應用于熱泵熱水器將能更大程度上的提高產(chǎn)品的使用年限與節(jié)能程度。

　　此外，開發(fā)細分市場的創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)將引領(lǐng)熱泵熱水器的市場前沿。如：高溫熱泵、低溫機、多功能機、微型機、一體機等機型將成為市場關(guān)注的“新風尚”。

　　渠道優(yōu)勢——專業(yè)性增強深度與廣度加大

　　分析熱泵熱水器目前的經(jīng)銷商，主要有空調(diào)經(jīng)銷商渠道、太陽能熱水器渠道、只專做的熱泵渠道。在整個行業(yè)技術(shù)成熟欠缺、市場成熟度有限的前提下，市場一線的經(jīng)銷商技術(shù)的水平與層次對于市場拓展與商機的把握而言都更為重要。強勢的經(jīng)銷商對熱泵熱水器區(qū)域市場的主導品牌的形成有著非常關(guān)鍵的主導作用，要真正的為客戶做好服務，技術(shù)支撐與專業(yè)精神必不可少。據(jù)調(diào)查，真正銷量不錯的經(jīng)銷代理商，一定存在的非常不錯技術(shù)與專業(yè)粗作為支撐，有些甚至有專門的技術(shù)團隊去支撐市場拓展。隨著企業(yè)對經(jīng)銷商發(fā)展與培訓的重視與市場強勢需求下和我國整體熱泵市場的成熟度加強，經(jīng)銷商的專業(yè)性將得到很大程度上的提升;同時，整個渠道的發(fā)展的專業(yè)性也會得到增強。客觀上也會對熱泵熱水器行業(yè)的發(fā)展起著積極的推動作用。

　　太陽能熱水器經(jīng)銷商曾作為熱泵發(fā)展最主要的渠道之一，由于太陽能熱水器行業(yè)遭遇的危機加重，有相當一部分太陽能熱水器紛紛轉(zhuǎn)做熱泵，或者做太陽能與熱泵的結(jié)合工程，即為自身節(jié)省成本又為客戶節(jié)約能源。在2012年的發(fā)展中，太陽能熱水器行業(yè)面臨的危機將更為明顯，轉(zhuǎn)型為熱泵代理，是太陽能熱水器經(jīng)銷商進行長足發(fā)展必然面臨的一個轉(zhuǎn)變，2012年太陽能熱水器渠道利用，將更為完善。空調(diào)與熱泵應具有技術(shù)的相關(guān)性，空調(diào)經(jīng)銷商代理熱泵，這是一個很好資源共享與利用。接下來的市場競爭中，利用空調(diào)優(yōu)勢渠道資源助力熱泵，將呈現(xiàn)進一步擴大的趨勢。2011年格力、美的等大企業(yè)就開始利用他們原有的空調(diào)渠道進行提量鋪貨。同時，芬尼熱泵熱水器渠道也將由傳統(tǒng)的三大渠道向凈水、廚衛(wèi)電器、賣場、建材市場、采暖市場、空調(diào)零配件等領(lǐng)域擴展，2011年熱泵市場有部分企業(yè)存在經(jīng)銷商存活率低的問題也會因熱泵熱水器經(jīng)銷代理商的多元化代理發(fā)展而得到相應程度的解決。

　　差異優(yōu)勢——品質(zhì)推廣助力品牌騰飛

　　熱泵熱水器市場經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展已產(chǎn)生了眾多的知名品牌，逐漸擺脫了過去“群小混戰(zhàn)”、“魚龍混雜”的局面，形成具有良性發(fā)展的熱泵熱水器品牌新格局。產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，是企業(yè)生存并發(fā)展的根基，對于發(fā)展尚欠成熟的熱泵熱水器而言，品質(zhì)的保證對于企業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)的壯大都更為重要。一款完美的產(chǎn)品不僅不會小問題不斷，還能帶給消費者視覺美和完善的舒適、低碳體驗，更能將對消費者的體貼精神與人性化的細節(jié)融入到產(chǎn)品的品質(zhì)中。這就需要企業(yè)持續(xù)去發(fā)現(xiàn)消費者需求，去完善品質(zhì)，滿足需求。

　　“人無我有、人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”是制勝商海的不二法則，對熱泵熱水器產(chǎn)品的推廣在廣告形式與內(nèi)容上要想達到預期效果也是如此。市場差異化競爭是行業(yè)成熟路上企業(yè)的必走之路，獨家優(yōu)勢，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展制勝市場的王牌。企業(yè)要取得真正的飛躍式發(fā)展，一定要擁有自身的獨有優(yōu)勢，即也“看門秘訣”。因為當企業(yè)的差異化優(yōu)勢成為業(yè)內(nèi)品牌，樹立行業(yè)典范的時候，業(yè)內(nèi)外的目光都將自然而然的會對你聚焦。

　　消費理念的轉(zhuǎn)變，注重品牌化會推動熱泵熱水器市場的市場區(qū)隔，消費者對熱泵熱水器消費理念正在由量轉(zhuǎn)向質(zhì)，人們對熱泵熱水器的要求已不單純是功能需要，更是裝飾美觀、彰現(xiàn)個性、享受高品質(zhì)生活的需要。人們對熱泵熱水器的需要已朝著健康、環(huán)保、品牌方向發(fā)展，熱泵熱水器消費的品牌時代正在來臨。同推廣也要更符合熱泵熱水器消費者的不斷滿足的需求。熱泵的宣傳媒體常見的網(wǎng)絡、電視、平面紙媒，推廣法則告訴我們差異化的品質(zhì)推廣必須標新立異，才會吸引更多的消費群體去注意，也才會知道傳達熱泵熱水器產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢。

　　相關(guān)行業(yè)專家估計，在今后的十年里，我國將有33%的家庭遷入新居，平均每年有260萬個以上的家庭需要新裝熱水器，每年熱水器的市場容量將保持以超過40%的幅度增長。預測未來五年內(nèi)，中國熱泵熱水器的市場銷售總量將達200億元以上。假設中國50%農(nóng)村居民換用熱泵熱水器，一年就可節(jié)約電能約1420億千瓦時，減少三氧化碳排放3690萬噸、二氧化硫14，7萬噸，發(fā)展前景相當廣闊，這也成為熱泵熱水器“贏”得未來市場的一支關(guān)鍵的“潛力股”。

來源：九正建材網(wǎng)

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