改革與創(chuàng)新——探索家居行業(yè)發(fā)展之道

　　電商渠道異軍突起，家具工廠如何權(quán)衡利弊?近日，由廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣東省家具商會(huì)等共同主辦的“改革與創(chuàng)新·第十屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇”在東莞舉行，論壇緊扣“改革與創(chuàng)新”的主題，多位家居業(yè)界精英發(fā)表相關(guān)主題演講，并就時(shí)下熱門的家居電商話題進(jìn)行熱烈碰撞。多位業(yè)界精英領(lǐng)袖就“新經(jīng)濟(jì)背景下中國家居業(yè)的改革與創(chuàng)新”話題發(fā)聲，為家居行業(yè)的發(fā)展探索帶來新一輪的思想激蕩。

　　前景展望

　　以人為本是“基業(yè)長青”之道

　　在本次中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇上，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者陸磊分析了家居行業(yè)的未來發(fā)展前景，一方面提出上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的走向與高度緊張資金鏈密切相關(guān)，提醒家居行業(yè)要“高度關(guān)注人民幣對(duì)美元匯率的變化”和以“融資成本高低難易”來判斷以房價(jià)起伏為標(biāo)準(zhǔn)的房地產(chǎn)市場(chǎng)變化的深層原因;另一方面表達(dá)了對(duì)于新型城鎮(zhèn)化政策和“以人為本”政策的推進(jìn)必將帶動(dòng)家居行業(yè)快速發(fā)展的信心。他表示，“如果‘以人為本’的政策方略得以落實(shí)，那么家居將是一個(gè)‘基業(yè)長青’的行業(yè)。”

　　廣東省家具商會(huì)執(zhí)行會(huì)長、深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長黃華坤則提出，因?yàn)榧揖赢a(chǎn)品是以人與家庭的“幸福”為核心導(dǎo)向，因此家居行業(yè)是最需要品牌建設(shè)的行業(yè)，而家居產(chǎn)品有“差異化、個(gè)性化”需求，并非“純工業(yè)化產(chǎn)品”，是“有設(shè)計(jì)、有靈魂的藝術(shù)”，因此家居企業(yè)品牌建設(shè)的第二階段是“物理與靈魂相互協(xié)調(diào)的階段”，只要人類生生不息，家居行業(yè)就能做出“基業(yè)長青”的品牌。

　　電商危機(jī)

　　走線上線下融合之路

　　除對(duì)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下家居行業(yè)的前景展望之外，當(dāng)下行業(yè)最炙手可熱的電商話題也引發(fā)了積極討論。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長、紅星·美凱龍家居集團(tuán)董事長車建新借《電商陷阱》的主題演講，通過實(shí)例具體分析，嚴(yán)峻指出家居電商是一場(chǎng)“打土豪的革命”， 它為家居贏得了“銷售額”，但也同時(shí)令家居傳統(tǒng)行業(yè)因此丟了“市場(chǎng)份額”，他形象地比喻這場(chǎng)革命“是革了家居工廠、經(jīng)銷商、賣場(chǎng)的命”。多位嘉賓表示，若任由當(dāng)前以團(tuán)購、促銷為主線的電商模式走“低價(jià)競(jìng)爭”的偏鋒，則可能引導(dǎo)家居行業(yè)陷入品牌抄襲、產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)無序競(jìng)爭的危機(jī)。

　　同時(shí)，眾多家具生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人則表現(xiàn)出客觀的態(tài)度，他們普遍認(rèn)為，“電商”是傳統(tǒng)家居行業(yè)近年發(fā)展最先遭遇、最急速被席卷的變革導(dǎo)向，在“贊成”與“反對(duì)”、 “做”與“不做”之間，不少家居企業(yè)已然投身其中，當(dāng)前家居行業(yè)所需要的“改革與創(chuàng)新”既不能對(duì)某種新變化進(jìn)行全盤否定，也不能盲目跟從，而是在“如何做”的問題上尋求更多、更適合、更平衡全局的做法。

　　對(duì)此，車建新表示，家居行業(yè)改革發(fā)展要走出“三策略”，上策“完全不做電商”是行不通的，只能夠走中策“同一品牌做電商、并禁絕產(chǎn)品抄襲、線上線下價(jià)格懸殊的情況”，而下策則是上述電商模式惡性發(fā)展所導(dǎo)致的無序競(jìng)爭。

來源：信息時(shí)報(bào)　　陽 軍

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