空調(diào)業(yè)加速“觸電”3年后電商份額欲破20%

　　日前，有數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)線(xiàn)上零售量銷(xiāo)售規(guī)模已由2012年1-9月的80萬(wàn)臺(tái)，上升至2013年1-9月的217萬(wàn)臺(tái)，零售額銷(xiāo)售由2012年的20億元到2013年的61億元，電商零售增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)測(cè)算，空調(diào)市場(chǎng)中電商零售額占比由2012年1-9月的2.2%提升至2013年的5.2%，占比翻番。而與之相對(duì)應(yīng)的是，2012-2016年空調(diào)市場(chǎng)將保持10%的復(fù)合增長(zhǎng)。

　　實(shí)際上，電商在家電銷(xiāo)售中，開(kāi)始扮演越來(lái)越重要的角色。抓緊時(shí)間“觸電”，成了傳統(tǒng)空調(diào)商們最新的課題。最為明顯的變化就是，電子商務(wù)因?yàn)橥黄屏藭r(shí)間和空間的限制，推平了地域分割和價(jià)格差異，深刻地改變和重構(gòu)了營(yíng)銷(xiāo)推廣方式和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式。而這必將對(duì)空調(diào)行業(yè)的銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　據(jù)了解，包括美的、奧克斯、格蘭仕等各大品牌經(jīng)過(guò)幾年的探索之后，在電商上的試水更加積極。美的家用空調(diào)事業(yè)部就表示，2014年將是美的空調(diào)的電商年，今年9月美的家用空調(diào)已專(zhuān)門(mén)成立了電子商務(wù)部門(mén)。

來(lái)源: 蘭州晨報(bào) 劉瓊

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