未來三年 廚電產(chǎn)業(yè)集中度將大大加強(qiáng)

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年家電市場整體增長乏力。今年1-9月，微波爐、電磁爐零售額出現(xiàn)近年來首次下滑狀況，分別下滑0.9%和1.4%，電壓力鍋也僅有2.3%的增長。唯空調(diào)市場增長28%，是家電中增速最高的品類，其次是油煙機(jī)，增長率為19.8%。

　　“目前國內(nèi)油煙機(jī)、灶具產(chǎn)業(yè)，參與市場競爭的品牌數(shù)量眾多，但還沒有出現(xiàn)真正的領(lǐng)軍品牌，市場占有率最高的也不到20%?！泵赖膹N電國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽日前接受采訪時表示，未來三年，廚電產(chǎn)業(yè)集中度將大大加強(qiáng)，銷售規(guī)模在2億以下的小品牌將會逐漸退出市場。

　　廚電產(chǎn)業(yè)集中度低

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，油煙機(jī)市場零售額約194億元，同比增長19.8%。老板、方太、華帝、美的仍居行業(yè)前四強(qiáng)，占據(jù)市場零售額55%左右。萬和、西門子、萬家樂、海爾列5-8位。

　　“目前整個廚電產(chǎn)業(yè)還處于自由競爭狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)集中度偏弱。”孫命陽稱，以空調(diào)行業(yè)為例，行業(yè)前四位大約占據(jù)了70%以上的市場份額，前8位基本吞下九成市場份額，而廚電行業(yè)市場占有率最高的一家也不到20%，前8強(qiáng)零售量占比不到60%。

　　但孫命陽認(rèn)為，未來幾年行業(yè)大浪淘沙，隨著能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，廚電行業(yè)中相對弱小不注重技術(shù)創(chuàng)新的中小企業(yè)和區(qū)域品牌將會面臨淘汰的危險，大品牌的影響力在增強(qiáng)，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高?！拔磥砣辏瑢⒊霈F(xiàn)以美的為代表的超過200億銷售額的廚電領(lǐng)袖品牌，出現(xiàn)多個銷售額50億元左右的品牌，而銷售規(guī)模在2億以下的小品牌將會逐漸退出市場。”

　　美的PK方太老板

　　消息人士透露，美的廚電事業(yè)部雄心勃勃，欲打造三大產(chǎn)品群微波爐、煙灶烤、吸塵器的競爭優(yōu)勢，到2015年，實現(xiàn)主要品類行業(yè)地位第一?！暗捎诜教⒗习甯鼜?qiáng)調(diào)其專業(yè)性，如果單從廚電品牌影響力來看，美的和上述兩家浙江企業(yè)仍有差距。”

　　美的獨創(chuàng)的“蒸汽洗”技術(shù)，或有助于提高美的廚電的產(chǎn)品力和市占率。美的工程師向南都介紹稱，蒸汽洗油煙機(jī)新產(chǎn)品比普通產(chǎn)品洗得更徹底，使用行業(yè)獨創(chuàng)的智能蒸汽洗功能能產(chǎn)生高達(dá)110℃的高壓熱蒸汽，進(jìn)行強(qiáng)力沖刷，徹底溶解油污。另外，傳統(tǒng)油煙機(jī)一般采用冷水沖刷或高溫融化油污，只能洗到葉輪部分，其他部件很難得到清潔，美的新品則是通過高壓蒸氣強(qiáng)力沖刷，并利用精確布置的11個噴嘴對煙機(jī)葉輪、蝸殼、油網(wǎng)、冷凝板能進(jìn)行360度全方位噴洗，油污洗凈率達(dá)到98%以上。

　　目前美的智能蒸汽洗吸油煙機(jī)以中高端產(chǎn)品為主，但明年，美的會在其中高低全線產(chǎn)品上推出智能蒸汽洗吸油煙機(jī)，爭搶方太、老板地盤。

來源：鳳凰網(wǎng)

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