冰箱品牌集中度離散 二三梯隊(duì)品牌有空間

　　與空調(diào)市場(chǎng)不同，冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前仍然處于一種相對(duì)離散狀態(tài)。冰箱市場(chǎng)的基本格局是，海爾有著不可動(dòng)搖的優(yōu)勢(shì)，海信科龍系、美菱、美的系幾個(gè)品牌占據(jù)前幾名位置。但是，在2013年第一季度，排名前三的冰箱品牌和前十位的品牌市場(chǎng)占有率均有下降。一些排行五名到十名，甚至十名以外的品牌在目前的這種市場(chǎng)上開始擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率。也就是說，第二第三梯隊(duì)的冰箱品牌市場(chǎng)占有率仍然有擴(kuò)大的可能，在市場(chǎng)上仍然有一定的市場(chǎng)空間。

　　品牌集中度不高

　　《2012-2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，與2012年同期相比，2013年1-3月國(guó)內(nèi)冰箱整體市場(chǎng)銷量大幅增長(zhǎng)。但總體來說，一二級(jí)城市增幅相對(duì)低于三四級(jí)城市，一二級(jí)城市與去年同期相比增長(zhǎng)了18.01%和16.56%，三級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)24.68%，四級(jí)城市增幅最大，同比增長(zhǎng)27.07%。從目前我國(guó)冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)正逐步從一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)靠攏。

　　從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上來看，海爾、容聲、美菱占據(jù)近半壁江山。但是對(duì)于其他冰箱品牌來講，機(jī)會(huì)是均等的，第二第三梯隊(duì)都有能力在冰箱市場(chǎng)上提升自己的份額，提高市場(chǎng)占有率的的機(jī)會(huì)，這也是冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和空調(diào)顯著不同的特點(diǎn)。

　　未來，整個(gè)冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍然會(huì)持續(xù)向高端、大容積、滿足多樣性的需求方向發(fā)展。單從競(jìng)爭(zhēng)角度來講，近年來由于高端冰箱占比增加，冰箱外觀設(shè)計(jì)、工藝材料、色彩等方面都在競(jìng)爭(zhēng)中起到重要作用。

　　冰箱市場(chǎng)是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，未來的增速也會(huì)很穩(wěn)定。如果按照一個(gè)大城市每一億人口每年的替代需求為500萬臺(tái)來計(jì)算，未來國(guó)內(nèi)的冰箱市場(chǎng)將仍然具有穩(wěn)定的增長(zhǎng)需求。

　　雖然目前冰箱市場(chǎng)的品牌集中度在白電產(chǎn)品中最低，但是廣東奧馬電器股份有限公司副總裁姚友軍認(rèn)為，未來冰箱市場(chǎng)的集中度一定會(huì)加劇，未來冰箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是靠規(guī)模來說話。2013年11月17日，奧馬發(fā)布首款全歐盟標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)開門冰箱。姚友軍來五年內(nèi)奧馬冰箱的銷量將突破1000萬臺(tái)，達(dá)到180億銷售收入。11月6日，奧馬電器公告將向資本市場(chǎng)定向增發(fā)募資約7億元人民幣，用于企業(yè)高端冰箱生產(chǎn)線、研發(fā)中心、以及國(guó)內(nèi)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。其中高端冰箱生產(chǎn)線項(xiàng)目占募資總額的85%以上。

　　風(fēng)冷將成市場(chǎng)“寵兒”

　　2014冰箱銷量將多門冰箱逆市上揚(yáng)，風(fēng)冷冰箱將成為市場(chǎng)“寵兒”。

　　中怡康預(yù)測(cè)2014年冰箱市場(chǎng)增速或?qū)⑾禄?，預(yù)計(jì)2014年冰箱銷量為3306萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額為877億元，同比增長(zhǎng)2.6%。其中，單門、雙門冰箱將呈現(xiàn)較大幅度下滑。具體產(chǎn)品來看：2014年單門冰箱零售量將為40萬臺(tái)，同比下降11.1%;雙門冰箱銷量達(dá)到1950萬臺(tái)，同比下降10.1%;三門、多門、對(duì)開門冰箱銷量持續(xù)增長(zhǎng)，其中三門冰箱銷量達(dá)到1042萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.7%，對(duì)開門冰箱銷量將達(dá)到168萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.0%。多門冰箱零售量達(dá)到106萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.9%。

　　海爾推出的2014年冰箱新品中，海爾品牌推出了瑞嘉系列四門冰箱、智勝系列勻冷冰箱等產(chǎn)品。

　　2013年容聲冰箱在全國(guó)銷量突破400萬臺(tái)，同比增幅達(dá)21%。容聲冰箱市場(chǎng)推廣總經(jīng)理朱海波表示，“在2014年的冰箱產(chǎn)品方面，容聲冰箱將繼續(xù)保持大力度研發(fā)投入，持續(xù)增強(qiáng)和豐富風(fēng)冷產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)對(duì)開門產(chǎn)品突破、多門產(chǎn)品升級(jí)和三門產(chǎn)品的完善，提升主銷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　海信冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，主流高端冰箱也在慢慢往“變頻、風(fēng)冷”等兩個(gè)方面靠攏，也就是說“大容積、變頻、風(fēng)冷”將成為冰箱產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。2014年海信冰箱將繼續(xù)推進(jìn)風(fēng)冷變頻產(chǎn)品的上市與推廣銷售。

　　奧馬電器副總裁姚友軍表示，在未來一年，奧馬將繼續(xù)開發(fā)法式、多門冰箱，持續(xù)在大容量冰箱方面發(fā)力。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，變頻空調(diào)和洗衣機(jī)能效新標(biāo)已于2013年10月份開始實(shí)施，冰箱新標(biāo)或?qū)⒃?014年出臺(tái)，政策門檻的提高將推動(dòng)白電產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)入快速軌道。隨著消費(fèi)更新需求加速上升，市場(chǎng)的價(jià)格敏感度逐步降低，因此，在2014年白電市場(chǎng)整體偏淡的大背景下，中高端產(chǎn)品將迎來更大的市場(chǎng)空間，滾筒、大容量、多門、對(duì)開門、智能、變頻產(chǎn)品繼續(xù)作為產(chǎn)品熱點(diǎn)。

來源: 慧聰家電網(wǎng) 蔡麗娜

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