禮品行業(yè)哪些產(chǎn)品開(kāi)始走向沒(méi)落？

　　中國(guó)人互贈(zèng)禮物和國(guó)外人互贈(zèng)禮物有著本質(zhì)的差別。那就是國(guó)人的禮物都隱含著利益的交換和索取。國(guó)外也會(huì)贈(zèng)送奢侈品，但是大多是出于深厚的情誼。利用利益交換的心理，很多奢侈品在禮品市場(chǎng)大行其道，一些禮品廠商也取得了極大的成功。例如曾經(jīng)的高檔煙酒、曾經(jīng)的稀奇保健品。但是回顧禮品行業(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多曾經(jīng)火爆一時(shí)的高檔禮品都在慢慢隕落。那么，究竟哪些產(chǎn)品已經(jīng)在禮品行業(yè)走向沒(méi)落了呢？



　　高檔煙酒



　　過(guò)去十年，伴隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的不斷增長(zhǎng)，煙酒行業(yè)上演了一番“高歌猛進(jìn)”，特別是白酒行業(yè)，更是每三年增長(zhǎng)一倍。高端白酒的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，眾多的一線白酒品牌例如茅臺(tái)、汾酒、洋河大曲等逢節(jié)必漲，招致了很多消費(fèi)者的責(zé)罵。2012年，國(guó)家發(fā)改委為了抑制白酒價(jià)格的過(guò)快上漲，甚至還約談過(guò)酒企部門，但是似乎對(duì)于白酒漲價(jià)也是無(wú)能為力。例如53度飛天茅臺(tái)等由于漲價(jià)過(guò)快，不僅成為了消費(fèi)品，而且還是收藏品，很多投資人開(kāi)始囤積白酒，等待漲價(jià)拋售。供需關(guān)系是商品價(jià)格變動(dòng)的基本關(guān)系。高端白酒由于生產(chǎn)地域以及工藝的限制，供給的規(guī)模是有限的，但是送禮的需求，卻極為旺盛，而送禮需求之中，最后產(chǎn)品大部分都流向了公務(wù)送禮。三公消費(fèi)是白酒消費(fèi)的主力，也是白酒價(jià)格上漲的幕后推手。今年初國(guó)家“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)，猶如在火熱的白酒行情勢(shì)頭上潑了一盆冷水。根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年上半年釀酒行業(yè)僅實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.2%。記者在圣誕節(jié)前夕，走訪了本地的一些白酒市場(chǎng)，茅臺(tái)、五糧液、20年青花郎等一線名酒的價(jià)格逐漸趨穩(wěn)，雖然已經(jīng)接近年尾，是白酒銷售的旺季，但是數(shù)家店主表示，今年生意不比往年，主要是送禮的需求驟然減少，特別是市場(chǎng)對(duì)于高端白酒的熱情不再。隨著公務(wù)消費(fèi)受到約束，節(jié)儉消費(fèi)的觀念開(kāi)始深入人心，送禮必送煙酒的心理也會(huì)逐漸隱退。



　　保健食品



　　“今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”的廣告語(yǔ)，可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了保健禮品的先河。隨后，各類以保健為噱頭的食品開(kāi)始進(jìn)入禮品市場(chǎng)。這其中包括人參、燕窩等等，這些保健禮品雖然價(jià)格昂貴，卻迅速迎合了人們的送禮需求。但是近些年的食品安全事件不斷發(fā)生，也讓人們對(duì)于保健禮品產(chǎn)生了一絲顧慮，特別是2011年血燕被爆亞硝酸鹽超標(biāo)，導(dǎo)致整個(gè)燕窩禮品市場(chǎng)風(fēng)聲鶴唳，東南亞生產(chǎn)的很多燕窩禮品滯銷。隨著近些年人們食品消費(fèi)知識(shí)的普及，消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到保健禮品的功效其實(shí)非常有限，保健禮品的行情也就平淡了下來(lái)。



　　名表名包




　　曾幾何時(shí)奢侈品進(jìn)入了節(jié)日送禮的參考目錄，包括名牌手表和名牌包包。一時(shí)之間，似乎男女朋友之間想贈(zèng)送禮物，那就是首選奢侈品牌。很多奢侈品牌廠商也順勢(shì)在中國(guó)進(jìn)行了一番市場(chǎng)擴(kuò)張，賺的盆滿缽滿。但是這種送禮的潮流并沒(méi)有持續(xù)多久。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩以及個(gè)人收入水平增長(zhǎng)乏力，名表名包的高價(jià)格畢竟很難為普通人所接受，所以并不能在禮品市場(chǎng)長(zhǎng)期盛行。



　　以上幾類曾經(jīng)十分火爆的禮品已經(jīng)開(kāi)始逐漸沒(méi)落，或是市場(chǎng)需求減弱，或是市場(chǎng)份額縮減，或是逐漸不被禮品的采購(gòu)者所認(rèn)可。對(duì)禮品公司而言，應(yīng)積極順應(yīng)發(fā)生的這些市場(chǎng)需求變化，推出更多新產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的新型要求。

來(lái)源: 中國(guó)禮品網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀