禮品行業(yè)哪些產(chǎn)品開始走向沒落？

　　中國人互贈禮物和國外人互贈禮物有著本質(zhì)的差別。那就是國人的禮物都隱含著利益的交換和索取。國外也會贈送奢侈品，但是大多是出于深厚的情誼。利用利益交換的心理，很多奢侈品在禮品市場大行其道，一些禮品廠商也取得了極大的成功。例如曾經(jīng)的高檔煙酒、曾經(jīng)的稀奇保健品。但是回顧禮品行業(yè)，就會發(fā)現(xiàn)，很多曾經(jīng)火爆一時的高檔禮品都在慢慢隕落。那么，究竟哪些產(chǎn)品已經(jīng)在禮品行業(yè)走向沒落了呢？



　　高檔煙酒



　　過去十年，伴隨著中國宏觀經(jīng)濟指標的不斷增長，煙酒行業(yè)上演了一番“高歌猛進”，特別是白酒行業(yè)，更是每三年增長一倍。高端白酒的價格節(jié)節(jié)攀升，眾多的一線白酒品牌例如茅臺、汾酒、洋河大曲等逢節(jié)必漲，招致了很多消費者的責罵。2012年，國家發(fā)改委為了抑制白酒價格的過快上漲，甚至還約談過酒企部門，但是似乎對于白酒漲價也是無能為力。例如53度飛天茅臺等由于漲價過快，不僅成為了消費品，而且還是收藏品，很多投資人開始囤積白酒，等待漲價拋售。供需關(guān)系是商品價格變動的基本關(guān)系。高端白酒由于生產(chǎn)地域以及工藝的限制，供給的規(guī)模是有限的，但是送禮的需求，卻極為旺盛，而送禮需求之中，最后產(chǎn)品大部分都流向了公務送禮。三公消費是白酒消費的主力，也是白酒價格上漲的幕后推手。今年初國家“八項規(guī)定”出臺，猶如在火熱的白酒行情勢頭上潑了一盆冷水。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年上半年釀酒行業(yè)僅實現(xiàn)凈利潤2.2%。記者在圣誕節(jié)前夕，走訪了本地的一些白酒市場，茅臺、五糧液、20年青花郎等一線名酒的價格逐漸趨穩(wěn)，雖然已經(jīng)接近年尾，是白酒銷售的旺季，但是數(shù)家店主表示，今年生意不比往年，主要是送禮的需求驟然減少，特別是市場對于高端白酒的熱情不再。隨著公務消費受到約束，節(jié)儉消費的觀念開始深入人心，送禮必送煙酒的心理也會逐漸隱退。



　　保健食品



　　“今年過節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”的廣告語，可以說開創(chuàng)了保健禮品的先河。隨后，各類以保健為噱頭的食品開始進入禮品市場。這其中包括人參、燕窩等等，這些保健禮品雖然價格昂貴，卻迅速迎合了人們的送禮需求。但是近些年的食品安全事件不斷發(fā)生，也讓人們對于保健禮品產(chǎn)生了一絲顧慮，特別是2011年血燕被爆亞硝酸鹽超標，導致整個燕窩禮品市場風聲鶴唳，東南亞生產(chǎn)的很多燕窩禮品滯銷。隨著近些年人們食品消費知識的普及，消費者開始意識到保健禮品的功效其實非常有限，保健禮品的行情也就平淡了下來。



　　名表名包




　　曾幾何時奢侈品進入了節(jié)日送禮的參考目錄，包括名牌手表和名牌包包。一時之間，似乎男女朋友之間想贈送禮物，那就是首選奢侈品牌。很多奢侈品牌廠商也順勢在中國進行了一番市場擴張，賺的盆滿缽滿。但是這種送禮的潮流并沒有持續(xù)多久。隨著中國經(jīng)濟增長的放緩以及個人收入水平增長乏力，名表名包的高價格畢竟很難為普通人所接受，所以并不能在禮品市場長期盛行。



　　以上幾類曾經(jīng)十分火爆的禮品已經(jīng)開始逐漸沒落，或是市場需求減弱，或是市場份額縮減，或是逐漸不被禮品的采購者所認可。對禮品公司而言，應積極順應發(fā)生的這些市場需求變化，推出更多新產(chǎn)品來滿足消費者的新型要求。

來源: 中國禮品網(wǎng)

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