空調行業(yè)進入盤整期 或迎來新發(fā)展機遇

　　在家電下鄉(xiāng)、國家節(jié)能產品惠民補貼、以舊換新等三大政策相繼退出后，空調行業(yè)向哪里尋找增長空間?雖然電商銷售的增速可期，但是在形成規(guī)模體量之前，空調行業(yè)如何應對這一空檔期?

　　針對這一系列的疑問，中國家電協(xié)會副理事長王雷日前在2014年度中國空調行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇上表示，有關部門正在醞釀更多新政推動空調產業(yè)結構調整升級。她說，正在醞釀中的“領跑者計劃”目標指向最高效節(jié)能空調對市場的引導作用，而將于2014年5-10月進行的全球環(huán)境基金節(jié)能空調推進項目制造商銷售競賽和經銷商銷售競賽也意在促進市場推廣。

　　市場增速放緩

　　經歷了2012年度的深度調整后，空調行業(yè)在2013年度出現(xiàn)一定的反彈態(tài)勢。有機構預測，今年空調行業(yè)生產規(guī)模將超過1.1億臺，其中國內零售市場銷售規(guī)模接近5500萬臺，預計增幅僅有5%左右。而明年家電市場將恢復到理性增長狀態(tài)，預計屆時空調零售額規(guī)模將達1350億元，同比增速也只有 5.5%。

　　現(xiàn)階段，全國空調保有率已經達到4.8億套，空調行業(yè)已經進入高位盤整期。專家認為，目前，國內空調消費市場已達到較大的規(guī)?；鶖?，市場增速進一步放緩，同時伴隨著原材料長期處于價格低位，整體行業(yè)進入成本下行與技術轉型上行階段。

　　蘇寧云商總裁金明表示，互聯(lián)網浪潮已經不可逆轉地改變著每一個行業(yè)，影響到每一個企業(yè)，空調行業(yè)亟待尋找新的零售模式。明年整個行業(yè)將處于高位盤整期，空調行業(yè)也急需運用大數據、精準營銷等互聯(lián)網技術開發(fā)新產品，以滿足消費者的個性化需求。

　　消費個性化漸成潮流

　　對于2013年度的中國空調市場而言，國家節(jié)能產品惠民補貼政策和變頻空調新國家標準是影響市場的兩大因素。今年5月份，空調銷售市場受節(jié)能產品惠民補貼政策6月1日即將退出的影響，產生了集中熱銷的效應，銷量同比上升40%以上。據中怡康總經理賈東升介紹，節(jié)能產品惠民補貼政策不僅引導產業(yè)轉型升級，而且持續(xù)影響著產品發(fā)展方向，以高效節(jié)能產品為例，其市場占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標對后市產品結構的影響更大，預計其直接市場效應將在2014年度逐步顯現(xiàn)。

　　健康化、智能化、藝術化是空調產品的發(fā)展趨勢。在互聯(lián)網時代，產品間的比價更容易實現(xiàn)，同質化競爭必然導致激烈價格戰(zhàn)，因此圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發(fā)成為產品競爭的主軸，智能化、時尚化成為消費者選擇空調的重要標準。中怡康周度監(jiān)測數據顯示，2013年中秋國慶黃金周期間，空調柜機市場中，時尚省空間的圓柱形柜式空調零售量同比增速高達315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調、海信“蘋果派A8”等圓柱形柜機紛紛面世，表明企業(yè)正通過產品差異化來滿足消費需求的變化。

　　經過多年的市場培育，加上最近幾年國內房地產市場的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動國內重點市場家用中央空調消費需求的穩(wěn)步提升。截至今年上半年，家用中央空調銷售規(guī)模已達50億元，同比增長超過20%。

　　行業(yè)或迎新一輪增長

　　近幾年，國內空調銷售總體呈現(xiàn)振蕩上升趨勢。據統(tǒng)計，2008-2012年，國內空調市場規(guī)模從低于3500萬臺，擴張到5000多萬臺，預計 2013年度內銷將實現(xiàn)5%以上的增長。從出口數據看，2010-2012年空調出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬套以上，出口量占中國空調行業(yè)銷售總量的比例也一直保持在45%左右;結合2013年整個空調行業(yè)和全球經濟回暖的趨勢，預計今年出口量將達到5000萬套。

　　“互聯(lián)網促使零售行業(yè)、空調產業(yè)發(fā)生了深刻的變化?！苯鹈鞅硎荆半娮由虅找驗橥黄屏藭r間和空間的限制，推平了地域分割和價格差異，深刻地改變和重構了營銷推廣方式和產品開發(fā)方式，使得個性化需求逐漸成為新的消費潮流。而這必將對空調行業(yè)的銷售渠道、營銷手段和產品開發(fā)等產生深遠的影響?！?br>

　　王雷認為，在存量市場上，目前我國城鎮(zhèn)每百戶空調保有量為120臺，農村市場每百戶空調保有量為20臺左右，與發(fā)達國家仍有很大距離，未來需求空間巨大。

　　此外，空調行業(yè)還面臨多重利好因素：現(xiàn)有空調產品的更新?lián)Q代需求將逐步釋放，國家出臺的一系列消費促進政策將有力地帶動增量市場快速發(fā)展，工程機市場年度規(guī)模有望達到400億元并持續(xù)保持高速發(fā)展，加上產品價格的持續(xù)走低，未來空調行業(yè)增長前景廣闊。

來源: 中國高新技術產業(yè)導報 王耀翠

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀