地面數(shù)字電視新規(guī)將實(shí)施彩電市場未見波瀾

　　工業(yè)和信息化部聯(lián)合國家發(fā)展和改革委員會等部門今年初下發(fā)的《關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機(jī)的實(shí)施意見》以下簡稱《意見》明確要求自2014年1月1日起，境內(nèi)市場銷售的40英寸及以上的電視機(jī)應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能;而自2015年1月1日起，在境內(nèi)市場銷售的所有尺寸電視機(jī)都應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能。在上述截止日期之前生產(chǎn)的不具備地面數(shù)字電視接收功能的庫存產(chǎn)品，在銷售時(shí)應(yīng)配送地面數(shù)字電視機(jī)頂盒。

　　如今，《意見》即將實(shí)施，市場上銷售的40英寸及以上電視機(jī)是否都具備了地面數(shù)字接收功能?消費(fèi)者對此項(xiàng)規(guī)定是否了解?電視價(jià)格是否會因此上漲?另外，對機(jī)頂盒市場有沒有影響?為此，記者進(jìn)行了一番調(diào)查采訪。

　　記者調(diào)查

　　大尺寸電視都已具備地面數(shù)字接收功能

　　11月30日，記者來到大中北京中塔店。在電視銷售區(qū)，記者看到前來體驗(yàn)購買電視的消費(fèi)者不在少數(shù)。三星銷售人員告訴記者，目前三星幾乎所有電視都已具有地面數(shù)字電視接收功能，尚不具有的多集中在40英寸以下的產(chǎn)品，在三星產(chǎn)品體系中所占比例極少。銷售人員還告訴記者，具有地面數(shù)字接收功能的電視單從外觀上看不出來，需要用遙控器來驗(yàn)證一下。說著，他拿起遙控器調(diào)試起來：“你看，一直按遙控器上的接收模式鍵，如果屏幕右邊中間部分出來‘地面數(shù)字’四個(gè)字，就代表電視具有該項(xiàng)功能，或者干脆你直接看說明書也行。”他同時(shí)告訴記者，用地面數(shù)字電視接收功能收看到的電視節(jié)目質(zhì)量偏低。記者看到，這位銷售人員在切換地面數(shù)字電視接收功能和有線接收功能時(shí)，相同節(jié)目觀看效果確實(shí)不一樣，其中，有線信號節(jié)目色彩亮度要高，而用地面數(shù)字電視接收功能接收的節(jié)目畫面則比較暗，而且畫面有滿屏幕的“星星”，效果非常不好。

　　記者還走訪了蘇寧、國美等家電賣場，包括康佳、TCL、海信、夏普等品牌在內(nèi)的電視銷售人員也都告訴記者，賣場里的絕大部分的電視都已具有地面數(shù)字電視接收模塊，消費(fèi)者可以檢查電視背面是否具有地面數(shù)字信號接口。

　　12月1日，記者在一電商網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，一些40英寸及以上的不具有地面數(shù)字電視接收功能的電視機(jī)仍然在銷售，不過這些產(chǎn)品多屬于電商的存貨，數(shù)量已經(jīng)不多。如在京東商城，記者看到索尼一款40英寸的全高清電視正在銷售，當(dāng)天的顯示價(jià)格為2777元。在參數(shù)介紹里，該產(chǎn)品直接介紹說不具有地面數(shù)字電視接收模塊，不過該款電視的庫存已經(jīng)不多，僅剩2臺。

　　消費(fèi)者觀點(diǎn)

　　地面與有線兩種功能易混淆

　　記者在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然地面數(shù)字電視接收功能幾乎已經(jīng)成為大尺寸電視的標(biāo)配，但不少普通消費(fèi)者還是容易將此項(xiàng)功能和有線接收功能搞混。

　　一些消費(fèi)者向記者咨詢：“想買一臺液晶彩電，既然現(xiàn)在有不少電視都是自帶地面數(shù)字接收功能，那是不是就不需要買有線的數(shù)字機(jī)頂盒了呢?”在采訪中，一些消費(fèi)者還信誓旦旦地勸別人不要購買有線機(jī)頂盒了，并給出了自己的理由——地面數(shù)字電視接收功能普及后就直接收看有線電視了。

　　這其實(shí)是對地面數(shù)字電視的誤讀。地面數(shù)字電視是由電視塔發(fā)出地面數(shù)字電視信號，具有接收功能的電視機(jī)可接收并播放。就其過程，類似早年家家戶戶用天線收看電視節(jié)目的過程，區(qū)別只在于接收的內(nèi)容從早年的模擬信號變成如今的數(shù)字信號。地面數(shù)字電視是目前數(shù)字電視多種解決方案中的一種，而常見的另兩種則是有線和衛(wèi)星。消費(fèi)者家里多是有線電視機(jī)頂盒，每個(gè)月需付費(fèi)，而衛(wèi)星電視則能保證偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者收看到電視節(jié)目。

　　據(jù)了解，早在2008年北京奧運(yùn)會之前，我國就已經(jīng)在北京、上海、天津、沈陽、秦皇島、青島等6個(gè)奧運(yùn)城市和廣州、深圳開通了地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)。隨后，多家本土及外資彩電廠商陸續(xù)推出了具備地面數(shù)字電視接收功能的產(chǎn)品。

　　市場預(yù)測

　　對機(jī)頂盒市場影響有限

　　《意見》的出臺一度被認(rèn)為將對機(jī)頂盒市場造成巨大沖擊。有不少媒體解讀為“2015年前外置機(jī)頂盒將消失”、“機(jī)頂盒將逐步退出市場”……不過在今年風(fēng)頭正勁的電視盒子面前，業(yè)內(nèi)人士更有理由認(rèn)為，這是對《意見》的誤讀。業(yè)內(nèi)人士表示，由于技術(shù)相對成熟，現(xiàn)有彩電產(chǎn)品集成地面數(shù)字電視接收功能只是一件很簡單的事，而地面數(shù)字電視與目前城鎮(zhèn)主流的有線數(shù)字電視相比差別明顯，地面數(shù)字電視的普及與機(jī)頂盒退出市場并沒有太大關(guān)系，《意見》的出臺對機(jī)頂盒市場產(chǎn)生的影響有限?！捌占暗孛鏀?shù)字電視，并不意味著機(jī)頂盒將無用武之地了?！敝袊用襟w產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長包冉表示，機(jī)頂盒消失的說法混淆了數(shù)字電視的概念，事實(shí)上，地面數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、衛(wèi)星電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視都是大數(shù)字電視概念的分支，而《意見》只是針對地面數(shù)字電視，不能等同于所有的數(shù)字化電視形態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　創(chuàng)維數(shù)碼新聞發(fā)言人李從想表示，機(jī)頂盒淘汰、退市的說法確實(shí)有誤，機(jī)頂盒承擔(dān)著運(yùn)營商增值服務(wù)的功能，消費(fèi)者如要實(shí)現(xiàn)觀看大片、回看電視等功能，還得通過機(jī)頂盒來實(shí)現(xiàn)。

　　某品牌彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，地面數(shù)字電視技術(shù)已經(jīng)非常成熟，電視機(jī)廠家有能力生產(chǎn)，內(nèi)置機(jī)頂盒每臺成本要增加30元到50元，消費(fèi)者還需要購買魚骨天線，成本在50元至100元不等。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《意見》對大尺寸產(chǎn)品先行實(shí)施，且兩個(gè)實(shí)施時(shí)間點(diǎn)之間有一年的時(shí)間跨度，該方案已經(jīng)為企業(yè)預(yù)留了較充分的準(zhǔn)備時(shí)間。另一方面，購買40英寸及以上尺寸電視機(jī)的消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度較低，產(chǎn)品價(jià)格上漲的影響不大，因而《意見》的實(shí)施，對市場影響不會很大。

來源: 中國消費(fèi)者報(bào) 孟剛 董芳忠

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