服裝業(yè)回暖跡象明顯 但形勢依舊不樂觀

　　據(jù)海關(guān)總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國2013年前十個(gè)月內(nèi)累計(jì)服裝及衣著附件出口貨值同比增長了11.5個(gè)點(diǎn)，整體來看，形勢依然不樂觀，轉(zhuǎn)型升級很有必要，且是目前服裝行業(yè)不得不面對的問題，轉(zhuǎn)型升級能否成功，這關(guān)系到中國制造能否轉(zhuǎn)型為中國創(chuàng)造，更關(guān)系到中國服裝行業(yè)在國際市場的地位。

　　受到國際經(jīng)濟(jì)形勢走好影響，我國服裝行業(yè)逐漸回暖，但局部供過于求現(xiàn)象仍然較為嚴(yán)重，例如運(yùn)動(dòng)、休閑等服裝企業(yè)大部分面臨庫存高企難題。我國服裝行業(yè)需要轉(zhuǎn)型的原因主要是走低價(jià)路線，對于國內(nèi)企業(yè)而言已經(jīng)難以為繼，一些東南亞國家手工業(yè)興起，人力、原材料成本低廉，產(chǎn)品極具價(jià)格優(yōu)勢，耐克、阿迪等大型企業(yè)紛紛將工廠進(jìn)入，而中國的人力、原材料等成本卻不斷攀升，對企業(yè)盈利能力造成了較大影響。

　　服裝行業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，首先就是要提升服裝行業(yè)的品牌價(jià)值。中國既是世界服裝生產(chǎn)大國，也是世界服裝出口第一大國，其出口服裝量占全球服裝貿(mào)易總額的1/5左右，但這并不代表中國就是服裝強(qiáng)國，雖然地球人早已穿上了“MADE IN CHINA”的服裝，但遺憾的是，在中國生產(chǎn)的服裝品牌很多都不是中國的，中國服裝業(yè)仍然沒有擺脫‘為他人做嫁衣’的打工命運(yùn)。中國服裝要改變這種命運(yùn)，就必須要靠自主品牌的培育及建設(shè)。

　　除了品牌建設(shè)之外，服裝行業(yè)營銷平臺的轉(zhuǎn)型也顯得越來越重要。服裝行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入手機(jī)購物市場，隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)線下市場的消費(fèi)群體日益銳減，與之相反的則是3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的蓬勃發(fā)展，上線3G平臺對于服裝行業(yè)而言，不僅有助于擴(kuò)大行業(yè)容量，提高企業(yè)知名度和經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是推動(dòng)服裝行業(yè)的信息化建設(shè)。

　　未來服裝行業(yè)的發(fā)展模式將是線上與線下協(xié)調(diào)發(fā)展，線下專賣店的功能將向展示傾斜，而線上或演變?yōu)殇N售的主要渠道。線下渠道租金不斷上漲，較大程度削弱了企業(yè)的盈利空間;同時(shí)消費(fèi)者的購物習(xí)慣在逐漸發(fā)生改變。線上購物國內(nèi)企業(yè)需要進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，否則將難以在今后的市場發(fā)展中占據(jù)渠道優(yōu)勢。

來源：華衣網(wǎng)　　

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