空調(diào)消費(fèi)需求趨“碎片化” 明年或高位盤整

　　如今的空調(diào)消費(fèi)格局發(fā)生了怎樣的微妙變化，又呈現(xiàn)出哪些全新特點(diǎn)?日前舉行的空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上，蘇寧分析認(rèn)為，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼逐步退出市場， 空調(diào)消費(fèi)正呈現(xiàn)出“碎片化”趨勢(shì)，加上宏觀經(jīng)濟(jì)刺激短期出臺(tái)可能性較小等原因，預(yù)期明年整個(gè)行業(yè)將處于“高位盤整期”。東莞國美和時(shí)尚電器對(duì)此也表示認(rèn)同，但認(rèn)為渠道變化并不會(huì)導(dǎo)致空調(diào)銷售大幅增長。

　　與此同時(shí)，三大連鎖趁年底這一關(guān)鍵檔期，在彩電與冰洗雙線展開“黑白混戰(zhàn)”。

　　空調(diào)消費(fèi)需求趨向“碎片化”

　　來自有關(guān)渠道的信息顯示，近幾年國內(nèi)空調(diào)銷售總體呈現(xiàn)振蕩上升的趨勢(shì)，其市場規(guī)模從2008年的低于3500萬臺(tái)，擴(kuò)張到去年的5500多萬臺(tái)，增幅超過40%。但對(duì)今年這一財(cái)年的內(nèi)銷增幅，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)僅5%左右。存量市場方面，目前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺(tái)，農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量僅20臺(tái)左右，仍存一定市場空間，尤其是飽和度本就不高的三四級(jí)市場或持續(xù)放量。

　　日前，蘇寧聯(lián)合一線空調(diào)品牌在南京召開空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇，東莞蘇寧也攜手東莞地區(qū)空調(diào)品牌代表同步參與這一視頻會(huì)議。對(duì)于空調(diào)的消費(fèi)趨勢(shì)，蘇寧分析認(rèn)為隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼逐步退出市場，空調(diào)消費(fèi)群體的格局也發(fā)生了重大變化，“碎片化的消費(fèi)特性日益凸顯”。碎片化即熱銷點(diǎn)不像往年在五一、十一集中爆發(fā)，只是無規(guī)律零星出現(xiàn)

　　就東莞市場來看，今年5月空調(diào)銷售市場受節(jié)能惠民政策退市影響，空調(diào)一度集中熱銷。但隨后因雨水天氣持續(xù)，空調(diào)走勢(shì)在旺季基本未達(dá)預(yù)期。而變頻空調(diào)新國標(biāo)十一正式實(shí)施前后，各連鎖賣場再次輪番掀起清倉促銷攻勢(shì)，雖小有斬獲但同樣難言輝煌。

　　綜觀全年度，基本未像往年那樣出現(xiàn)明顯的消費(fèi)井噴節(jié)點(diǎn)?！霸诳照{(diào)消費(fèi)基本飽和的情況下，隨著銷售渠道多元化和產(chǎn)品豐富度大幅提升，必然會(huì)出現(xiàn)碎片化的消費(fèi)趨勢(shì)?！睎|莞國美相關(guān)部門負(fù)責(zé)人張彤亦如是認(rèn)為。

　　消費(fèi)者更熱追個(gè)性化產(chǎn)品

　　盡管如此，但也出現(xiàn)了一些新的增長點(diǎn)。如經(jīng)過多年的市場培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，中央空調(diào)的消費(fèi)需求也一路“水漲船高”。僅今年上半年銷售規(guī)模便達(dá)50億元，同比增長超過20%。蘇寧方面認(rèn)為，“消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必然會(huì)引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌競爭將會(huì)相對(duì)激烈”。

　　來自中怡康的相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋、十一期間，空調(diào)柜機(jī)市場中，時(shí)尚、省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315.6%，其中美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調(diào)，以及海信“蘋果派A8”系列等，均在圓柱形市場分得一杯羹，這也表明廠家通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，主動(dòng)迎合終端消費(fèi)水平的變化。

　　蘇寧方面亦稱，高效節(jié)能空調(diào)的占比已從去年年中的近20%，發(fā)展至今年5月已突破60%。東莞蘇寧等連鎖家電賣場認(rèn)為，變頻空調(diào)新國標(biāo)對(duì)后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，預(yù)計(jì)其直接市場效應(yīng)將在明年體現(xiàn)得更為明顯。

　　年底最后一輪空調(diào)沖擊波殺到

　　雖已時(shí)值年底時(shí)節(jié)，東莞蘇寧雙線再度以空調(diào)為核心并兼顧其他品類，開啟“萬人空巷、萬人在線搶家電”活動(dòng)，從而打響冬季家電搶購大戰(zhàn)。除熱推海量特價(jià)空調(diào)外，還將與空調(diào)品牌開展聯(lián)合團(tuán)購，更高調(diào)宣稱空調(diào)價(jià)格全線雪崩，暢銷大1P、1.5P冷暖掛機(jī)、2P柜機(jī)讓利力度空前，“降幅最高達(dá)40%”。

　　“年底這段時(shí)間不是空調(diào)旺銷節(jié)點(diǎn)，單選冷暖空調(diào)的消費(fèi)者也并不多，整體以家裝套購為主。”東莞國美廣宣部張彤直言，雖不會(huì)主推以空調(diào)為主題的專場活動(dòng)，但會(huì)聯(lián)動(dòng)促銷。

　　時(shí)尚電器則表示，今年的寒冷天氣“來得晚、來得短”，會(huì)否出現(xiàn)另類因素刺激空調(diào)銷售也不好說，不過年底收官大戰(zhàn)將囊括空調(diào)惠銷在內(nèi)。

　　三大連鎖熱衷混戰(zhàn)黑白電

　　更為熱鬧的是，三大連鎖在彩電與冰洗雙線展開了“黑白混戰(zhàn)”。

　　時(shí)尚電器攜手創(chuàng)維聲稱“4K電視99.9元/英寸”熱賣，選購65英寸大屏送42或32英寸電視，買4K極清電視再送豪華Hifi音響一套,創(chuàng)維天賜新品則另送價(jià)值1099元的“吉祥四寶”大禮包。針對(duì)4K電視按英寸叫賣的新鮮提法，東莞蘇寧和東莞國美雙雙與康佳合作，趁勢(shì)展開全線反擊。前者號(hào)稱“半價(jià)購彩電”，如康佳46、50英寸高清電視只需2999元、5999元，65英寸4K彩電更豪送智能移動(dòng)電視;后者康佳專柜預(yù)存20元可直抵100元，選 4K電視逐級(jí)贈(zèng)送音響、小平板電腦等。其間三星、夏普彩電也放價(jià)清倉。

　　冰洗方面，東莞蘇寧也打出“顛覆底價(jià)，一降到底”的底牌，西門子 174升雙門冰箱、小天鵝7KG滾筒洗衣機(jī)，分別僅需1899元，2198元。東莞國美也表示，年底聯(lián)合小天鵝、美的、海爾、西門子等同場普惠，部分熱銷洗衣機(jī)讓利30%左右。時(shí)尚電器本周末則熱辦首屆冰洗家電節(jié)，顧客到店即可送1600元購物現(xiàn)金卡，購冰洗滿1000到3999元即送金龍魚調(diào)和油，其間金松波輪洗衣機(jī)低至788元，從而競相吸引消費(fèi)者眼球。

　　空調(diào)行業(yè)

　　明年或高位盤整

　　就今后的空調(diào)行業(yè)走勢(shì)，蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然實(shí)體零售依然占住空調(diào)銷售的主力地位，但是電商平臺(tái)零售額占比已由去年的2.2%，提升至今年的5.2%，基本實(shí)現(xiàn)翻番， “電商平臺(tái)的飛速增長推平了地域分割和價(jià)格差異，打破了空調(diào)廠商原有的區(qū)域渠道布局”。但考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)刺激短期出臺(tái)可能性較小等原因，預(yù)期明年整個(gè)空調(diào)行業(yè)將處于“高位盤整期”。

　　“渠道的變化，并不會(huì)導(dǎo)致空調(diào)銷售大幅增長?！睍r(shí)尚電器市場發(fā)展部副經(jīng)理陳權(quán)威表示，如今整個(gè)行業(yè)都是這樣，但或會(huì)持續(xù)調(diào)整，目前尚難定論。

來源: 廣州日?qǐng)?bào) 馬駿

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