城鎮(zhèn)化推動廚衛(wèi)市場大幅擴容 電商是亮點

　　在日前的2013中國廚房產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中怡康副總經(jīng)理彭煜表示，到2016年我國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到1695億元，其中廚衛(wèi)產(chǎn)品的線上銷售額將在2014年突破168億元。

　　受益房地產(chǎn)廚衛(wèi)產(chǎn)品穩(wěn)步增長

　　數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2013年前三季度，我國的廚衛(wèi)市場都處于平穩(wěn)運行狀態(tài)。一方面是2009年、2013年房地產(chǎn)整體漲勢良好，為廚衛(wèi)產(chǎn)品的增長起到了保駕護航的作用，另一方面宏觀經(jīng)濟以及家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等國家相關(guān)補貼政策，都推動了廚衛(wèi)產(chǎn)品的快速普及。

　　彭煜指，隨著人們生活水平的提升和住房條件的改善，廚衛(wèi)企業(yè)也在不斷地提升產(chǎn)品的功能性和舒適性，廚衛(wèi)產(chǎn)品“大化”趨勢明顯。電儲水熱水器市場目前50L、60L是市場主力，分別占到市場銷量的28.6%和32.1%，燃氣熱水器市場以出水量為10升的產(chǎn)品為主，占到市場3成的份額。在油煙機方面，以老板為代表的大風量技術(shù)得到不斷突破，風量技術(shù)成了主流品牌技術(shù)比拼的關(guān)鍵。

　　城鎮(zhèn)化進程推動廚衛(wèi)市場提速

　　據(jù)了解，目前我國的城鎮(zhèn)化率超過了50%，但是如按戶籍人口計算僅35%左右，遠低于發(fā)達國家的平均水平。城鎮(zhèn)化率的提升對于廚衛(wèi)產(chǎn)品會有極大的促進作用。相較于其他大家電，我國的廚衛(wèi)產(chǎn)品的家庭百戶擁有量還處于較低的水平，隨著我國居民收入的不斷提升以及廠商對于廚衛(wèi)產(chǎn)品的不斷推廣，會為未來廚衛(wèi)產(chǎn)品的不斷增長奠定良好的基礎。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將給廚電市場帶來商機是最大亮點之一。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，廚衛(wèi)產(chǎn)品在電商渠道的增長速度達到185.7%，是線下渠道的20倍以上。剛剛過去的“雙11”廚電產(chǎn)品的表現(xiàn)也很出色。

　　彭煜認為，廚衛(wèi)產(chǎn)品未來發(fā)展空間巨大，我國廚衛(wèi)產(chǎn)品在未來5年的復合增長率將達到10%左右，較整體家電增速要高4~5個百分點，并且到2016年我國廚衛(wèi)市場規(guī)模將達到1695億元。未來的廚衛(wèi)產(chǎn)品將趨向更加智能化、節(jié)能化、系統(tǒng)化。他預計，我國在2016年線上家電產(chǎn)品規(guī)模將達到4000億元，占到全部家電市場銷售額的27.5%，而廚衛(wèi)產(chǎn)品的線上銷售將在2014年突破168億元。

來源: 南方日報 錢瑋鈺

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