國外高端家具進(jìn)軍中國市場 企業(yè)如何脫困?

　　隨著國際金融危機(jī)的爆發(fā)，國際家具品牌商開始看重中國、俄羅斯、阿拉伯和南美一些國家和地區(qū)的市場潛力。在此過程中，高端家具市場的品牌洗牌也慢慢開始。國際高端家具品牌正以高姿態(tài)、快腳步的態(tài)勢進(jìn)軍中國市場。在全球金融危機(jī)的形式下，中國高端消費(fèi)的潛力，成為他們看中的美好前景。在進(jìn)軍過程中，培養(yǎng)中國消費(fèi)者的高端消費(fèi)認(rèn)識能力，成為了這些品牌的第一要務(wù)，而對于中國同類企業(yè)，面對如此強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)，他們又該如何自處呢?

　　從《新京報》及丹麥相關(guān)媒體近期的報道中獲知：與中低檔家具相比，十余萬甚至幾十萬、上百萬一套的高檔家具因售價不菲而具有巨大的利潤空間。據(jù)了解，今年1-8月，中國家具行業(yè)進(jìn)口額就達(dá)到15億美元，與去年同期同比增長7%，中國市場進(jìn)口家具的交易額，一直呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，進(jìn)駐中國市場的國際高端品牌，一般在原產(chǎn)國都有著良好的市場影響力和高端消費(fèi)群體。據(jù)悉，目前歐洲已有近200個家具品牌進(jìn)入中國市場。不僅如此，國外的家具品牌進(jìn)入中國也越來越受到原產(chǎn)國駐華使館的幫助和推介。

　　國外家具品牌頻敲中國市場之門，其中的一個重要原因是看到中國市場的消費(fèi)能力。丹麥家具品牌Fitz Hansen的品牌負(fù)責(zé)人Frederik說，隨著國外家具品牌大規(guī)模地進(jìn)入到中國市場，中國目前的高端家具消費(fèi)能力，具有廣闊的發(fā)展前景。盡管目前的市場消費(fèi)量還不夠大，但我相信隨著中國消費(fèi)者理念的改變，這絕對是個有潛力的市場。目前這部分潛在消費(fèi)群體，一般都是曾經(jīng)在國外生活或留學(xué)過，崇尚精致、低調(diào)、尤其是“手工制作”的產(chǎn)品，甚至有的消費(fèi)者還自己進(jìn)行海外采購。

　　面對如此誘惑的潛在市場，國外供應(yīng)商早已虎視眈眈，而國內(nèi)的家具生產(chǎn)又有何動靜?有關(guān)專家指出，目前國外的頂級手工家具品牌在生產(chǎn)過程中，對工藝、細(xì)節(jié)等方面都非常的重視，在細(xì)節(jié)方面體現(xiàn)了他們的完美之處;在品牌運(yùn)作方面，例如VI設(shè)計(jì)、展廳陳列等方面，都做得很完美，值得中國生產(chǎn)商的學(xué)習(xí)。需知商場如戰(zhàn)場，知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。國外

　　品牌產(chǎn)品之所以能夠吸引國內(nèi)消費(fèi)者的目光，在于其優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和上乘的質(zhì)量。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)能力，是一個家具企業(yè)能否長期生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　中國家具市場發(fā)展歷史相對較短，且處于高速發(fā)展時期，提高自身產(chǎn)能的同時，更要注重的是整體細(xì)節(jié)的把握和提升。

　　中國市場是一個全新而苛刻的市場，但它也是非常獨(dú)特的。外國品牌若想成功進(jìn)入中國，要了解中國的文化、歷史和趨勢，并選擇與中國消費(fèi)者的需求想匹配的產(chǎn)品。而在這方面，中國商家就顯得比國外廠商更知根知底，這也就是我們的優(yōu)勢所在。與國外企業(yè)相比，中國企業(yè)發(fā)展的年頭還很短，且多為民營企業(yè)，管理方式的不同成為企業(yè)發(fā)展方向不同的重要原因。但隨著本土企業(yè)越來越重視設(shè)計(jì)，相信在這種趨勢下，中國本土家具高端品牌的出現(xiàn)指日可待，亦可以和國外的同類品牌競爭，甚至走出國門。

　　目前國際家具行業(yè)普遍面臨著“成本上升、競爭加劇、利潤降低和市場縮小”的困境，關(guān)掉自己的工廠，選擇成為批發(fā)商和零售商，成為他們的首選之路。除此之外，加強(qiáng)自己的

　　制造能力，把進(jìn)口產(chǎn)品整合到自己的產(chǎn)品系列中去，也可以提高自身產(chǎn)品的競爭力;從生產(chǎn)“普通類商品”向“定制產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)換可以拓寬市場;除了固有的市場外，開發(fā)新市場和產(chǎn)品新用途也十分重要;最后，重新建立家具業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚，或者建立優(yōu)勢中心，使整個供應(yīng)鏈更加緊密地運(yùn)行，以對目標(biāo)客戶提供更多的價值。

來源：雨果網(wǎng)

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