空調(diào)業(yè)加速“觸電” 線上銷售同比提升2倍

　　“小到加濕器、電飯煲，大到彩電、冰箱，我都是在網(wǎng)上‘秒殺’的。”家住光華門的柳葉告訴記者，今年“雙11”期間，就連家里最昂貴的大件——一臺(tái)3P空調(diào)柜機(jī)，她都選擇了在網(wǎng)上購(gòu)買?！霸瓉?lái)覺得在網(wǎng)店買還有點(diǎn)不放心，擔(dān)心裝機(jī)、售后有麻煩，可是現(xiàn)在線上線下都融合了，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)不存在障礙。”

　　年輕的“柳葉們”的購(gòu)物習(xí)慣，正在悄然改寫著空調(diào)市場(chǎng)的格局?！凹译娖髽I(yè)之間的比拼已經(jīng)不僅僅局限于線下銷售，線上布局能力在一定程度上也體現(xiàn)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！敝锈蒂Z東升告訴記者，擁有強(qiáng)大線上銷售能力的企業(yè)未來(lái)將有望占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

　　根據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)，空調(diào)線上零售量銷售規(guī)模由2012年1-9月的80萬(wàn)臺(tái)，上升至2013年1-9月的217萬(wàn)臺(tái)，零售額銷售由2012年的20億元到 2013年的61億元，電商零增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)銷售渠道。賈東升表示，根據(jù)測(cè)算，空調(diào)市場(chǎng)中電商零售額占比由2012年1-9月的2.2%提升至 2013年的5.2%，占比翻番?！?014-2016年，電商保持近60%的復(fù)合增長(zhǎng)速度?！?br>

　　而與之相對(duì)應(yīng)的是，2012-2016年空調(diào)市場(chǎng)將保持10%的復(fù)合增長(zhǎng)?！俺掷m(xù)的渠道變革，電商的比重會(huì)逐步增大。預(yù)計(jì)2016年電商在空調(diào)上的銷售規(guī)模會(huì)突破20%?！?br>

　　空調(diào)銷售“上網(wǎng)”成趨勢(shì)

　　實(shí)際上，電商在家電銷售中，開始扮演越來(lái)越重要的角色。抓緊時(shí)間“觸電”，成了傳統(tǒng)空調(diào)商們最新的課題。

　　“最為明顯的變化就是，電子商務(wù)因?yàn)橥黄屏藭r(shí)間和空間的限制，推平了地域分割和價(jià)格差異，深刻地改變和重構(gòu)了營(yíng)銷推廣方式和產(chǎn)品開發(fā)方式。”蘇寧云商總裁金明表示，而這必將對(duì)空調(diào)行業(yè)的銷售渠道、營(yíng)銷手段和產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　“在剛剛過(guò)去的雙十一，海信、科龍空調(diào)變頻機(jī)銷售占比高達(dá)70%，針對(duì)線上消費(fèi)群體定制的海信蘋果派、科龍江南風(fēng)高端時(shí)尚系列銷售同比增長(zhǎng)10倍以上?！焙Ｐ趴讫圼-1.15%]相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2014年，海信科龍將聯(lián)合蘇寧易購(gòu)開發(fā)更多符合線上消費(fèi)潮流的時(shí)尚優(yōu)品。

　　包括美的、奧克斯、格蘭仕等各大品牌經(jīng)過(guò)幾年的探索之后，在電商上的試水更加積極。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新就表示，2014年將是美的空調(diào)的電商年，今年9月美的家用空調(diào)已專門成立了電子商務(wù)的部門。

來(lái)源: 金陵晚報(bào)

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