空調(diào)業(yè)進入新“洗牌期”小品牌難逃被淘汰

　　空調(diào)制冷大市場專家預測，隨著今年變頻空調(diào)最新能效標準的實施，空調(diào)行業(yè)將面臨一個新的“洗牌期”。如今，市場空間狹小、技術門檻難以逾越，成了眾多小品牌空調(diào)企業(yè)的攔路虎，大量小空調(diào)品牌將面臨被淘汰的威脅。在這種內(nèi)憂外困的局面下，小品牌空調(diào)企業(yè)將越來越難覓生存空間。

　　在經(jīng)歷了2012冷年的低谷后，我國空調(diào)行業(yè)步入了深度調(diào)整期，整體市場相對疲軟，空調(diào)需求放緩。國家信息中心發(fā)布的《2013冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，2013冷年國內(nèi)重點城市空調(diào)銷售量同比僅增長2.92%，市場增長速度十分緩慢。

　　“目前國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)趨于飽和，今后幾年不會有太大的增長。雖然一、二級市場有更新?lián)Q代的需求，三、四級市場也存在一定的增長空間，但這些市場空間相對來說比較小，不會對整體市場產(chǎn)生太大的影響。”中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌告訴《中國電子報》記者。

　　在這種飽和的市場環(huán)境下，空調(diào)行業(yè)的競爭將越來越集中在產(chǎn)品結構調(diào)整、技術更新、核心技術掌握和滿足多樣化需求等方面。與大品牌空調(diào)企業(yè)相比，小品牌面臨的生存壓力將會越來越大，品牌“馬太效應”會愈演愈烈。

　　事實上，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)形成了格力、美的、海爾“三寡頭”鼎立的局面，加之海信科龍、奧克斯、志高等二線品牌還要分一杯羹，留給小品牌空調(diào)的市場份額已十分微小?？照{(diào)制冷大市場數(shù)據(jù)顯示，格力、美的、海爾占據(jù)60%以上的市場份額，前8大品牌瓜分的市場份額超過80%，而統(tǒng)帥、新飛、索伊、坂田、月兔等眾多小品牌空調(diào)的市場占有率均不足0.1%。在品牌高度集中的市場格局下，小品牌空調(diào)的生存空間已越來越局促，其中實力較弱的將面臨被市場淘汰的危險。

　　自2008年起，國家相繼出臺了家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼、以舊換新等刺激消費的政策，很多小空調(diào)品牌正是借此得以發(fā)展壯大。然而隨著政策的相繼退出，以及新一輪能效標準的出臺，小空調(diào)品牌正面臨著越來越艱難的生存處境，研發(fā)能力不足、技術更新慢、核心技術缺失等“先天不足”開始顯現(xiàn)。

　　據(jù)悉，從今年10月1日開始，我國變頻空調(diào)最新能效標準正式開始實施。新標準將變頻空調(diào)的能效限定值從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，現(xiàn)在的1級、2級能效空調(diào)將自動下降一級，變?yōu)?、3級。而且，新標準把空調(diào)市場的準入門檻由5級能效提升至3級能效。

　　空調(diào)制冷大市場專家預計，新標準出臺將對空調(diào)行業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品結構、技術、規(guī)模、渠道等各方面造成巨大沖擊，行業(yè)將面臨一個新的“洗牌期”，目前占空調(diào)市場總量30%的3、4、5級能效空調(diào)將紛紛出局，那些主打低能效、低價格的小品牌空調(diào)企業(yè)將面臨更高的行業(yè)壁壘。國家政策目前正在向大品牌傾斜，能效標準、補貼政策等使得大品牌更有利于生存，技術門檻對于小品牌來說越來越高，很多小空調(diào)品牌難逃被淘汰的命運。

來源: 中國電子報

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