市場競爭激烈倒逼衛(wèi)浴陶瓷高端轉(zhuǎn)型

　　市場競爭激烈倒逼衛(wèi)浴陶瓷高端轉(zhuǎn)型，越來越多的消費者也開始越來越重視產(chǎn)品的文化、品牌和舒適性消費。

　　近日，意大利知名馬賽克品牌碧莎、英國皇室御用磁磚寶路莎、歐洲奢華衛(wèi)浴威達等高端品牌落戶山東青島高科園引起行業(yè)關(guān)注，而國內(nèi)如東鵬、新中源、蒙娜麗莎等高端衛(wèi)浴陶瓷也紛紛摩拳擦掌，誓與國外高端衛(wèi)浴品牌抗衡。

　　浴室休閑化

　　標價幾萬元的陶瓷洗手池，售價十多萬元的陶瓷馬桶，一個陶瓷浴缸賣到五十多萬元……近年來，“土豪”衛(wèi)浴陶瓷在市場頻頻出現(xiàn)，驚呆了眾多“小伙伴”。

　　對此，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副秘書長、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會秘書長黃芯紅并不表示新奇?！半S著人們工作和生活方式的變化，呆在衛(wèi)生間的時間越來越長，現(xiàn)在的衛(wèi)浴間已不再單純是滿足功能需求的洗浴空間，而變得越來越休閑化?！?1月18日，黃芯紅在接受記者采訪時表示，衛(wèi)生間已逐漸成為人們享受沐浴、品味生活、使身心得到徹底放松的場所。

　　在北京居然之家麗澤橋店，記者看到，洗手盆系列、浴缸系列、洗手臺系列、馬桶系列陶瓷產(chǎn)品應(yīng)有盡有。但與以往一眼望去顏色純素白和款式四平八穩(wěn)的產(chǎn)品所不同，一些衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的表面上了五顏六色的釉面，看起來十分剔透絢麗。而造型上也從橢圓、半圓、月牙、細長等不一而足，有的還呈現(xiàn)出帶有后現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的不規(guī)則的流線型。

　　而這些產(chǎn)品的售價也多不菲，大多從四五千元到兩萬元不等。

　　居民的生活水平和審美需求在不斷提高，導(dǎo)致了高端消費者對于生活品質(zhì)的要求也出現(xiàn)了一個大幅度的提升，人們對衛(wèi)浴陶瓷的選擇也從基本的功能性要求逐漸向時尚個性、文化追求和藝術(shù)享受等更高層次的發(fā)展。

　　黃芯紅說，由于制作原料、工藝、方法不同，衛(wèi)浴陶瓷的釉面色澤度、色牢度和表面光亮度也存在較大的差異，一些品牌的高端衛(wèi)浴產(chǎn)品因為更講究細節(jié)，也更受到高端消費者的歡迎。

　　而隨著衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)的發(fā)展、調(diào)整和日益成熟，一些做衛(wèi)浴的陶瓷企業(yè)有可能與浴室家具行業(yè)融合，形成主打“浴室休閑”文化主題的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　高端市場競爭加劇

　　高端衛(wèi)浴陶瓷市場火熱一方面受居民日益提高的消費需求影響，另一方面，也有整個衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)形勢在做鋪墊。

　　“產(chǎn)能過?！薄ⅰ笆袌鲲柡汀币呀?jīng)成為衛(wèi)浴陶瓷市場上近來常見的字眼，中低端衛(wèi)浴陶瓷同質(zhì)化競爭激烈，而受原材料價格、運輸費用、物流成本、倉儲費用、市場拓展與維護成本等大幅上漲影響，我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的生產(chǎn)成本不斷提高。黃芯紅表示，中低端產(chǎn)品的利潤近幾年在被逐漸壓縮。

　　目前浴室家具行業(yè)的銷售模式基本上還是以銷定產(chǎn)，受季節(jié)性消費影響明顯，生產(chǎn)具有周期性。隨著利潤不斷變窄變薄，有些中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)甚至不得不停止運行部分生產(chǎn)線。

　　據(jù)相關(guān)媒體報道，今年陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的物流成本平均上漲了5%—10%，一些衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品的運輸成本上漲高達30%。陶瓷衛(wèi)浴業(yè)長期低成本擴張的策略或已難以為繼，如東鵬、新中源、新明珠、宏宇、諾貝爾等國內(nèi)行業(yè)品牌已改變“以量取勝”的作法，通過創(chuàng)新加快發(fā)展高附加值、高科技含量的高端衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品。

　　“行業(yè)競爭的激烈一定程度上也壓低了一些高端衛(wèi)浴陶瓷的價格，使得其與中低端產(chǎn)品的價格差距在縮小。”黃芯紅說，一些消費者也越來越理性，寧愿多付點錢選擇那些質(zhì)量和售后都更有保障的品牌產(chǎn)品。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士也表示，相對于傳統(tǒng)中低端產(chǎn)品市場，高端衛(wèi)浴陶瓷目前尚處于起步階段，所占市場比例預(yù)計不足10%。

　　國產(chǎn)品牌性價比高

　　在高端衛(wèi)浴陶瓷市場，記者發(fā)現(xiàn)多以TOTO、科勒等國外品牌為主，而消費者對國外品牌認可度也最高。

　　“其實也不全是‘國外的月亮圓’的原因，感覺衛(wèi)浴類的東西最先起源于西方國家，因此在質(zhì)量方面應(yīng)該比國產(chǎn)的東西要好。”正在為年底新房裝修選購衛(wèi)浴用品的曹阿姨表示，中低端產(chǎn)品基本功能大都類似，但對于高端衛(wèi)浴陶瓷來說差異往往不在于功能，而在于文化和設(shè)計理念，而這是需要時間沉淀的，西方有這個產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)，國內(nèi)企業(yè)一時可能學(xué)習(xí)或者模仿不來。

　　對此，黃芯紅表示，“國外衛(wèi)浴企業(yè)好”可能是國內(nèi)部分消費者的印象，但近幾年國產(chǎn)品牌的衛(wèi)浴陶瓷在功能乃至品質(zhì)、設(shè)計上已經(jīng)有了很大的進步，許多國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量達到甚至超過了外國品牌。

　　黃芯紅認為，國內(nèi)高端衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品最大的優(yōu)勢在于性價比較高，最大的差距在于品牌。

　　國外陶瓷衛(wèi)浴品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端陶瓷衛(wèi)浴市場。除歷史原因外，國內(nèi)企業(yè)品牌意識不強是導(dǎo)致這種局面的重要原因。

　　黃芯紅表示，品牌打造非一朝一夕之功，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)在注重產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新的同時，也應(yīng)加強對品牌的宣傳和推廣。

　　多功能變雞肋

　　對于高端衛(wèi)浴陶瓷的定義，黃芯紅認為，品質(zhì)是關(guān)鍵，其次功能和設(shè)計也要跟上。但記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，一些高端衛(wèi)浴陶瓷為了過分追求“高科技”、“高智能”，也給消費者設(shè)置了一些“僵尸鍵”。

　　一款售價15900元的某品牌“噴射虹吸式一體智能電腦馬桶”的銷售員介紹，該馬桶不僅配帶MP3，微風(fēng)除臭、自動殺菌，而且設(shè)有自動噴洗桿，可通過控制系統(tǒng)自動沖洗人體臀部，但記者了解到，在之前要設(shè)定好相關(guān)的水溫和水壓，程序也相當繁瑣。

　　“‘MP3’里面的歌太少，沒有幾首自己喜歡的，還不如手機音樂?！毕M者王女士在導(dǎo)購員的介紹下仔細查看一番之后忍不住吐槽，“‘自動清洗’聽起來是科技便利，但不僅心里上感覺別扭，而且衛(wèi)不衛(wèi)生也值得考慮，況且調(diào)溫調(diào)壓的也不省事?！?br>

　　王女士表示，自己家以前買過一個智能按摩浴缸，有看電視、聽歌、游戲等五六個功能，但其實一般也就“新鮮三分鐘”，久而久之都用不著。

　　“花了錢不用又覺得可惜，又不好用，的確有點‘雞肋’的味道?！蓖跖繜o奈地表示。

來源：消費日報　　　作者：占長孫

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