加強品牌意識 讓中國傳統(tǒng)家具走出國門

　　說到知名紅木品牌家具，各區(qū)域的紅木愛好者都能講出本土最優(yōu)秀的品牌。目前，在紅木家具行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)紅木廠家僅為區(qū)域品牌，能在全國范圍都享有高知名度的品牌屈指可數(shù)。那么如何能讓我們中國傳統(tǒng)家具企業(yè)發(fā)展壯大?讓中式傳統(tǒng)家具得到國際家具界的認(rèn)可?對于這些問題，中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會主席團輪執(zhí)主席楊波，有著自己獨特且新穎的見解。

　　“思想保守，品牌意識薄弱”是當(dāng)前紅木行業(yè)許多企業(yè)的通病，楊波說，很多企業(yè)在當(dāng)?shù)刈龅牟诲e，但是如果拿到全國市場上去，就會出現(xiàn)水土不服，消費者就未必認(rèn)可，究其原因還是缺乏知名度與影響力?！熬坪貌慌孪镒由睢钡哪甏呀?jīng)過去，他認(rèn)為應(yīng)該重視媒體宣傳，建議整個紅木行業(yè)應(yīng)該重視話語權(quán)，放開視野，積極加強品牌宣傳意識。

　　在此楊波還特別提到企業(yè)要加強售后服務(wù)，他說紅木家具不僅僅是家具奢侈品，更是一件文化藝術(shù)品。在收藏價值之外，品牌價值是不可替代的符號性資產(chǎn)，體現(xiàn)品牌價值的售后服務(wù)自然也不再只是出售家具本身，而是引導(dǎo)消費者認(rèn)同文化藝術(shù)品牌的工藝和理念所帶來的品牌價值，所以為藏家提供情感滿足的售后服務(wù)體驗很重要。這一點當(dāng)前紅木家具企業(yè)應(yīng)該向國際奢侈品愛馬仕、巴寶莉等學(xué)習(xí)，甚至要趕超它們。

　　當(dāng)談到紅木家具走出國門，讓楊波非常遺憾的是，我們的明式家具曾位列世界家具“三大式”之首，同時中國又是世界家具制造大國，但在當(dāng)今的國際家具舞臺上卻沒有話語權(quán)。例如在米蘭家具展上，曾有展商豎起了“中國人禁入”這種令人尷尬的牌子。值得寬慰的是，我們在很多現(xiàn)代家具的設(shè)計靈感中看到明式家具的影子?？上У氖?，并沒有看到國內(nèi)真正生產(chǎn)紅木家具的企業(yè)去國際舞臺亮相，楊波勉勵本身與同行，多去參加這些國際家具盛會，開闊眼界，力爭將中國的傳統(tǒng)家具做出“國際范兒”。

　　楊波將“走出去”分為兩個方面：開拓新市場與走出國門。楊波說，近年來傳統(tǒng)文化的回歸，也使得國人開始用文化的角度來審視本身的居住環(huán)境，現(xiàn)在紅木行業(yè)企業(yè)主攻的是民用市場的居家中式裝修與收藏，而與此同時興起的酒店與會所的中式裝修這塊市場的蛋糕可謂相當(dāng)大。楊波舉了個例子，一棟建筑的壽命若是80年，那么在這期間，放置現(xiàn)代家具起碼也得換6-8次依照現(xiàn)代家具的使用年限10-15年來算。倘若擺放成紅木家具，即便建筑爆破時日，傳承百年的紅木家具也照樣完好無損、光彩照人。更重要的是中式裝修避免了不必要的資源浪費。當(dāng)然，如今的中式傳統(tǒng)家具得不到國際家具界的認(rèn)可，在楊波看來，這與西方人缺乏“家具傳承”的理念也有一定的關(guān)系。對此他支招，可以用一些價廉的硬木制作中式家具來發(fā)掘和滿足他們的需求。

來源：新華網(wǎng)北京家居頻道　　　陳夢婕

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