家電企業(yè)轉(zhuǎn)型 白電市場(chǎng)利潤(rùn)成最大增長(zhǎng)點(diǎn)

　　最近數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”購(gòu)物狂歡季再現(xiàn)新高，以一分鐘破億元,六分鐘破十億元,不到六小時(shí),成交突破百億元“大關(guān)”的節(jié)奏，創(chuàng)造了350.19億的新紀(jì) 錄。值得注意的是，白電市場(chǎng)上康佳冰箱、海爾洗衣機(jī)都有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，紛紛賺得缽豐盆滿(mǎn)。這里還要指出的是，自中秋、國(guó)慶佳節(jié)以來(lái)，相較于黑電市場(chǎng)的持 續(xù)低迷，白電市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現(xiàn)出持續(xù)走高的可喜局面。

　　白電市場(chǎng)銷(xiāo)售飄紅 技術(shù)品牌優(yōu)勢(shì)凸顯

　　節(jié)假日促銷(xiāo)往往會(huì)帶給企業(yè)意想不到的市場(chǎng)表現(xiàn)，但節(jié)假日過(guò)后的市場(chǎng)回溫也會(huì)讓企業(yè)經(jīng)受冰火兩重天的考驗(yàn)。有家電行業(yè)資深人士對(duì)此表 示，家電企業(yè)指望一兩個(gè)小長(zhǎng)假、黃金周來(lái)大幅拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售已經(jīng)越來(lái)越不現(xiàn)實(shí)，家電制造商應(yīng)將銷(xiāo)售的增長(zhǎng)點(diǎn)定位到技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)層面，這樣才能讓家電企 業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中秋、國(guó)慶黃金三周空調(diào)銷(xiāo)量為315萬(wàn)臺(tái)，冰箱零售量為392萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)銷(xiāo)售415萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng) 31.0%、13.9%和6.4%。與以往不同的是，黃金周過(guò)后，白電市場(chǎng)走勢(shì)依然一路飄紅。來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，黃金周過(guò)后的一周里，白電市場(chǎng)冰箱零 售量同比增長(zhǎng)77.9%，零售額同比增長(zhǎng)113.5%，空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)113.8%，零售額同比增長(zhǎng)125.7%，洗衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)48.1%， 零售額同比增長(zhǎng)68.4%。十一黃金周后白電市場(chǎng)呈現(xiàn)銷(xiāo)量的井噴式增長(zhǎng)，除了市場(chǎng)需求等有利的外部因素外，還要得益于空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等白電產(chǎn)品的尖端 技術(shù)保證。

　　今年國(guó)產(chǎn)冰箱表現(xiàn)強(qiáng)勁，“國(guó)產(chǎn)冰箱優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，有利于中國(guó)冰箱行業(yè)的健康發(fā)展”家電圈一位專(zhuān)家在采訪中如是說(shuō)道，談話中，他特別提到了康佳冰箱，表示康佳冰箱近幾年發(fā)展很快，技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新及產(chǎn)品線的不斷豐富，使之整體水平正在和國(guó)際接軌。

　　據(jù)悉，前不久，康佳在安徽滁州建立了白電研發(fā)中心，康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)部研發(fā)中心總經(jīng)理肖劍表示，研發(fā)基地建立后，康佳白電將重 點(diǎn)對(duì)健康保鮮技術(shù)、節(jié)能技術(shù)、智能化技術(shù)、風(fēng)冷技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，力爭(zhēng)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)新增專(zhuān)利不少于100項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利不少于20項(xiàng)。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)升 級(jí)，主要是提升產(chǎn)品智能化、大容量、高端化，更加關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、品質(zhì)保證及所帶來(lái)的舒適體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對(duì)康佳的認(rèn)同。

　　創(chuàng)增值求利潤(rùn) 家電品牌迫切需要轉(zhuǎn)型跨界

　　家電企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新都離不開(kāi)資金的支持，所以對(duì)于家電企業(yè)而言，“創(chuàng)增值、求利潤(rùn)”是擺在他們面前新的重要任務(wù)。面對(duì)市 場(chǎng)的不穩(wěn)定性，眾多家品牌廠商選擇用“轉(zhuǎn)型”、“跨界”的策略來(lái)保證穩(wěn)定的增值?！鞍纂姷霓D(zhuǎn)型涉及成本、制造工藝等等?！痹谥锈蹈笨偨?jīng)理彭煜看來(lái)，白電 產(chǎn)品屬性的“先天不足”導(dǎo)致其戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型更為復(fù)雜和緩慢?？导言谵D(zhuǎn)型中就具備了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，特別黑電市場(chǎng)的完善更是讓其在轉(zhuǎn)型中較老牌電商要容易 得多。

　　黑電企業(yè)頻頻跨界白電行業(yè)，對(duì)于此現(xiàn)象業(yè)內(nèi)人士分析指出，國(guó)內(nèi)的幾個(gè)主要彩電企業(yè)先后補(bǔ)上白電業(yè)務(wù)的現(xiàn)象，也是因?yàn)槠渥陨硇袠I(yè)特征所致，黑電企業(yè)涉足白電也是平衡利潤(rùn)的一種表現(xiàn)，渴望從白電尋求更多利潤(rùn)。相比白電市場(chǎng)穩(wěn)定，并且產(chǎn)品利潤(rùn)空間較大，而黑電具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)品生命周期 短、競(jìng)爭(zhēng)激烈、上游產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)不足等問(wèn)題，因此，這些因素就成為了黑電企業(yè)進(jìn)軍白電領(lǐng)域的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　此次，白電在雙十一促銷(xiāo)中的不俗表現(xiàn)也帶給廠家一個(gè)新的市場(chǎng)訊息，布局電商展開(kāi)O2O模式將能最大限度的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售飆升。知名 家電業(yè)觀察家劉步塵分析認(rèn)為，家電制造商應(yīng)對(duì)電子商務(wù)渠道給予更多關(guān)注，“電商是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，雖然目前電子商務(wù)銷(xiāo)售在家電銷(xiāo)售占比較低，但未來(lái)三年最多 有望提升，因此家電廠商應(yīng)積極布局電商銷(xiāo)售渠道，以避免實(shí)體店銷(xiāo)售下降可能造成的損失”。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀