家電企業(yè)轉(zhuǎn)型 白電市場利潤成最大增長點

　　最近數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”購物狂歡季再現(xiàn)新高，以一分鐘破億元,六分鐘破十億元,不到六小時,成交突破百億元“大關”的節(jié)奏，創(chuàng)造了350.19億的新紀 錄。值得注意的是，白電市場上康佳冰箱、海爾洗衣機都有不俗的市場表現(xiàn)，紛紛賺得缽豐盆滿。這里還要指出的是，自中秋、國慶佳節(jié)以來，相較于黑電市場的持 續(xù)低迷，白電市場銷售呈現(xiàn)出持續(xù)走高的可喜局面。

　　白電市場銷售飄紅 技術品牌優(yōu)勢凸顯

　　節(jié)假日促銷往往會帶給企業(yè)意想不到的市場表現(xiàn)，但節(jié)假日過后的市場回溫也會讓企業(yè)經(jīng)受冰火兩重天的考驗。有家電行業(yè)資深人士對此表 示，家電企業(yè)指望一兩個小長假、黃金周來大幅拉動產(chǎn)品銷售已經(jīng)越來越不現(xiàn)實，家電制造商應將銷售的增長點定位到技術創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)層面，這樣才能讓家電企 業(yè)獲得長遠的發(fā)展。

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中秋、國慶黃金三周空調(diào)銷量為315萬臺，冰箱零售量為392萬臺，洗衣機銷售415萬臺，同比分別增長 31.0%、13.9%和6.4%。與以往不同的是，黃金周過后，白電市場走勢依然一路飄紅。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，黃金周過后的一周里，白電市場冰箱零 售量同比增長77.9%，零售額同比增長113.5%，空調(diào)零售量同比增長113.8%，零售額同比增長125.7%，洗衣機零售量同比增長48.1%， 零售額同比增長68.4%。十一黃金周后白電市場呈現(xiàn)銷量的井噴式增長，除了市場需求等有利的外部因素外，還要得益于空調(diào)、洗衣機、冰箱等白電產(chǎn)品的尖端 技術保證。

　　今年國產(chǎn)冰箱表現(xiàn)強勁，“國產(chǎn)冰箱優(yōu)異的市場表現(xiàn)，有利于中國冰箱行業(yè)的健康發(fā)展”家電圈一位專家在采訪中如是說道，談話中，他特別提到了康佳冰箱，表示康佳冰箱近幾年發(fā)展很快，技術領域的創(chuàng)新及產(chǎn)品線的不斷豐富，使之整體水平正在和國際接軌。

　　據(jù)悉，前不久，康佳在安徽滁州建立了白電研發(fā)中心，康佳集團白色家電事業(yè)部研發(fā)中心總經(jīng)理肖劍表示，研發(fā)基地建立后，康佳白電將重 點對健康保鮮技術、節(jié)能技術、智能化技術、風冷技術進行研發(fā)，力爭三年內(nèi)實現(xiàn)新增專利不少于100項，其中發(fā)明專利不少于20項。同時，對產(chǎn)品進行結構升 級，主要是提升產(chǎn)品智能化、大容量、高端化，更加關注產(chǎn)品的外觀設計、品質(zhì)保證及所帶來的舒適體驗，提升消費者對康佳的認同。

　　創(chuàng)增值求利潤 家電品牌迫切需要轉(zhuǎn)型跨界

　　家電企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和技術創(chuàng)新都離不開資金的支持，所以對于家電企業(yè)而言，“創(chuàng)增值、求利潤”是擺在他們面前新的重要任務。面對市 場的不穩(wěn)定性，眾多家品牌廠商選擇用“轉(zhuǎn)型”、“跨界”的策略來保證穩(wěn)定的增值?！鞍纂姷霓D(zhuǎn)型涉及成本、制造工藝等等?！痹谥锈蹈笨偨?jīng)理彭煜看來，白電 產(chǎn)品屬性的“先天不足”導致其戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型更為復雜和緩慢。康佳在轉(zhuǎn)型中就具備了得天獨厚的優(yōu)勢，特別黑電市場的完善更是讓其在轉(zhuǎn)型中較老牌電商要容易 得多。

　　黑電企業(yè)頻頻跨界白電行業(yè)，對于此現(xiàn)象業(yè)內(nèi)人士分析指出，國內(nèi)的幾個主要彩電企業(yè)先后補上白電業(yè)務的現(xiàn)象，也是因為其自身行業(yè)特征所致，黑電企業(yè)涉足白電也是平衡利潤的一種表現(xiàn)，渴望從白電尋求更多利潤。相比白電市場穩(wěn)定，并且產(chǎn)品利潤空間較大，而黑電具有產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)品生命周期 短、競爭激烈、上游產(chǎn)業(yè)話語權不足等問題，因此，這些因素就成為了黑電企業(yè)進軍白電領域的主要動力。

　　此次，白電在雙十一促銷中的不俗表現(xiàn)也帶給廠家一個新的市場訊息，布局電商展開O2O模式將能最大限度的實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售飆升。知名 家電業(yè)觀察家劉步塵分析認為，家電制造商應對電子商務渠道給予更多關注，“電商是未來發(fā)展趨勢，雖然目前電子商務銷售在家電銷售占比較低，但未來三年最多 有望提升，因此家電廠商應積極布局電商銷售渠道，以避免實體店銷售下降可能造成的損失”。

來源：中國家電網(wǎng)

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