家居業(yè)品牌聯(lián)盟促銷“引爆”聚合效應

　　蘇浙12家木門企業(yè)、10個著名家居品牌聯(lián)合打品牌做促銷，不僅獲得了巨大的聚合效應，銷售業(yè)績也不同凡響。業(yè)內(nèi)專家對此項活動的評價是：“品牌定位統(tǒng)一，家裝配套日趨完美，為消費者縮短了采購時間，花最少錢買最好品牌”。

　　在北京農(nóng)展館中國北京品牌木門窗博覽會上，一次性匯集了蘇浙12大品牌木門企業(yè)聯(lián)盟，讓展廳內(nèi)的其他同類品牌為之驚嘆。這12個木門品牌集結了固友、世友、關亨、喜盈門、中意·曼克頓、亨力萬家、得諾、永保、三鑫、凱龍、凱雅、富朗等早已在蘇浙地區(qū)聲名鵲起的品牌。由于上述木企統(tǒng)統(tǒng)來自蘇浙良渚文化區(qū)，因此在產(chǎn)品特色和營銷理念上形成了一種先天的默契。為了讓聯(lián)盟營銷體現(xiàn)新的魄力，12家木企還共同發(fā)布了《五優(yōu)精品木門宣言》，通過原料優(yōu)、工藝優(yōu)、品質優(yōu)、外觀優(yōu)、服務優(yōu)等承諾共同樹立聯(lián)盟準則，爭取在消費者心中樹立良好的形象。

　　如果說“江浙12大品牌木門企業(yè)聯(lián)盟”體現(xiàn)的是同地區(qū)、同類產(chǎn)品之間的品牌營銷合作，那么由新浪家居發(fā)起的“中國好家居品牌聯(lián)盟”則顯示出匯聚“天下好漢”的氣魄。聯(lián)盟聚集了行業(yè)內(nèi)不同產(chǎn)品門類的翹楚，其中包括朗斯淋浴房、TATA木門、圣象地板、意風家具、瑞寶壁紙、顧家家居、馬可波羅磁磚、金牌廚柜、樂家衛(wèi)浴和好萊客衣柜等十大品牌，涵蓋了建材、家具等眾多領域，可謂真正意義上的強強聯(lián)合。為了展現(xiàn)十大品牌企業(yè)的營銷實力，聯(lián)盟還在北京、上海、成都、重慶、沈陽、杭州等6座城市同時啟動首期惠民萬人團購活動，并由各品牌總裁親自到場喊出全年最低價。

　　與以往的大品牌聯(lián)盟不同的是，“中國好家居品牌聯(lián)盟”還開辟了創(chuàng)新型的營銷模式，通過網(wǎng)絡渠道降低營銷成本，將更多的優(yōu)惠和便利帶給消費者。業(yè)內(nèi)人士認為，“中國好家居品牌聯(lián)盟”的成立是利商惠民的一項創(chuàng)新之舉。對于聯(lián)盟商家來說，品牌聯(lián)盟的宣傳統(tǒng)一，節(jié)省宣傳費、效果顯著、疊加效應明顯;對于消費者來說，省錢省心省力，還可以享受聯(lián)盟商家所有的售后承諾．

來源：建筑時報

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