廚衛(wèi)電器毛利提高 龍頭企業(yè)品牌價(jià)值釋放

　　截止十月底，國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)電器上市企業(yè)相繼發(fā)布了三季報(bào)。前三季度，我國(guó)廚衛(wèi)電器行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均有較大幅度增長(zhǎng)，產(chǎn)品毛利率增加。分析人士指出，這主要是得益于行業(yè)景氣度回升、原材料價(jià)格下降以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素。

　　據(jù)海通證券數(shù)據(jù)顯示，2013 年前三季度，我國(guó)廚電行業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.58%，利潤(rùn)總額和凈利潤(rùn)增速分別為 21.10%和 21.83%;前三季度廚電毛利率為 32.55%，其中第三季度為33.21%，同比、環(huán)比分別提升 0.94、0.70個(gè)百分點(diǎn)。

　　萬(wàn)和的三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.43億元,同比增長(zhǎng)24%;其中第三季度營(yíng)業(yè)收入為9.06億元,同比增長(zhǎng)19.48%，凈利潤(rùn)為5871萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)17.06%。萬(wàn)和第三季度的毛利率為30.06%,同比提升3.12%,環(huán)比提升4.19%。

　　萬(wàn)家樂(lè)的凈利潤(rùn)也大幅攀升：1—9月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7938萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)70.95%，第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1845萬(wàn)元，同比增121.67%。萬(wàn)家樂(lè)方面認(rèn)為營(yíng)業(yè)收入增加、產(chǎn)品綜合毛利率上升是凈利大增的主因。

　　此外，分析人士認(rèn)為，三季度老板凈利增長(zhǎng)62.82%、華帝凈利接近翻番，都是得益于產(chǎn)品毛利率提升帶動(dòng)凈利潤(rùn)率的提高。

　　海通證券家電行業(yè)核心分析師陳子儀認(rèn)為，廚電三季度毛利率提升主要是由于結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)產(chǎn)品均價(jià)提升。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廚衛(wèi)電器凈利潤(rùn)的提高與企業(yè)的品牌推廣活動(dòng)也不無(wú)關(guān)系，例如萬(wàn)和聘請(qǐng)趙薇當(dāng)代言人，品牌投入的最終體現(xiàn)是萬(wàn)和產(chǎn)品毛利率提高至30.06%。

　　宏源證券家電研究員蔣毅表示，提高品牌價(jià)值的策略符合行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì),可提升企業(yè)的盈利能力。

　　陳子儀表示，廚房大家電市場(chǎng)集中度較低，龍頭企業(yè)通過(guò)渠道擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)份額快速提升，從而取得好于行業(yè)增長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，挖掘既有市場(chǎng)潛力、擠占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)空間將成為品牌銷量增長(zhǎng)的重要途徑，未來(lái)我國(guó)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)將迎來(lái)深度整合期，龍頭企業(yè)的品牌價(jià)值將進(jìn)一步釋放。

來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng) 陳建明

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