“領(lǐng)跑者”無影“舊標”家電尚可“喘息”

　　五類家電執(zhí)行新能效標準已一個月，但賣場上架并不多

　　十月份起，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機、空氣能熱水器和吸油煙機五類家電產(chǎn)品開始執(zhí)行新的能效標準。按照新能效標準以下簡稱“新標”，目前市場上30%的空調(diào)和50%的洗衣機將逐漸被淘汰。但“新標”執(zhí)行已一個月，“舊標”家電價格仍堅挺。

　　新能效標準執(zhí)行已有一個月之久，對于消費者而言，最關(guān)注的莫過于舊能效標準家電價格是漲是跌。近日記者走訪了中山幾家大型家電賣場，在售的五大類家電仍然以舊能效標準產(chǎn)品居多，按照新能效標準上架的產(chǎn)品并不多見。新舊兩大標準下的產(chǎn)品并未形成直接的競爭，因此舊能效標準家電價格依然保持堅挺，與新能效標準執(zhí)行前并無太大差別。但有商家透露，“雙十一”期間新標準之外的家電肯定會大規(guī)模降價。而此前傳聞最快10月1日落實的新一輪家電補貼“領(lǐng)跑者”計劃，至今仍然沒有一個準確的實施時間，也給了舊標家電一個機會。

　　[小記觀察]

　　舊標家電庫存壓力并不大

　　10月1日開始實施的家電行業(yè)新能效標準，國家進一步鼓勵節(jié)能家電產(chǎn)品銷售的意圖更加明顯。根據(jù)變頻空調(diào)的新能效標準，現(xiàn)在的2級變頻能效產(chǎn)品被降級成為市場準入門檻，現(xiàn)在的3級變頻能效產(chǎn)品將不允許再生產(chǎn)和銷售。滾筒洗衣機現(xiàn)行1級能效僅相當于新標準的5級，意味著現(xiàn)在的2至5級能效產(chǎn)品全都淘汰。

　　受新能效標準影響較大的是空調(diào)和洗衣機行業(yè)。按照新標準，預(yù)計有3成以上的變頻3級空調(diào)產(chǎn)品面臨出局，6成以上的滾筒洗衣機產(chǎn)品將退市，超過半數(shù)的波輪洗衣機未來將無法銷售，20%左右的熱泵熱水器產(chǎn)品遭遇淘汰。而此前傳聞最快10月1日落實的新一輪補貼的領(lǐng)跑者計劃，一旦實施后都將加速部分舊標家電的淘汰速度。

　　記者走訪了中山國美、蘇寧、順電等家電賣場，目前銷售的舊標變頻空調(diào)多為2級或1級能效產(chǎn)品，也就是說這些產(chǎn)品在之后依然能正常銷售，而滾筒洗衣機多為現(xiàn)行的1級能效，但不少價格在千元左右的波輪洗衣機為現(xiàn)行的2級能效標準。家電賣場負責人表示，在新能效標準執(zhí)行前，生產(chǎn)廠家和家電賣場均收到風聲，一方面降低不達標家電的生產(chǎn)與采購量，另一方面于十一黃金周進行大規(guī)模的促銷，如今新能效標準級別下的家電庫存壓力并不大，因此價格并未出現(xiàn)明顯的松動，較十一黃金周價格甚至有所回升。

　　兩大營銷節(jié)點加快舊標家電清空

　　中山幾大家電賣場負責人均表示，此次實施的家電行業(yè)新能效標準時機頗為合適，對于商家而言，十一黃金周與“雙十一”兩大營銷節(jié)點都有助于未達到新標準家電產(chǎn)品的銷售。于大信商圈一家電賣場負責人表示，十一黃金周的優(yōu)惠促銷中，未能達到新能效標準制度的家電，促銷力度會更大一些，且不少促銷活動如預(yù)存增值等活動，都是針對價格相對便宜、能效級別較低的產(chǎn)品，而買贈活動中贈送的家電也多為新標準制度外的產(chǎn)品，這些都加快了低能效等級家電產(chǎn)品的銷售。

　　十一黃金周后一個月迎來另一營銷節(jié)點———“雙十一”，國美、蘇寧等家電賣場早早便打出促銷廣告，對于家電賣場而言，下半年的密集的營銷節(jié)點，讓舊標家電的庫存壓力大大降低，在限制銷售前清空庫存并無太大難度。從國美、蘇寧等家電賣場的“雙十一”優(yōu)惠預(yù)告中可以看出，優(yōu)惠幅度與往年的“雙十一”并無太大的差別，并未因為新標的介入而出現(xiàn)價格跳水的情況。

　　價格貴了消費者不買賬

　　五類家電新能效標準的實施并未在消費者中引起強烈的反響，不少打算近期購買家電的消費者甚至還不知道新標的實施，國美大信店一品牌銷售人員表示，目前使用新能效標志的洗衣機還很少，該品牌在10月份之后推出數(shù)款標示新能效等級標準的產(chǎn)品，均是2級能效，但比以前的1級更節(jié)能，售價與老款產(chǎn)品也相差無幾，該銷售人員還表示，洗衣機的價格主要還是取決于款式和功能，某些舊標產(chǎn)品的價格較新標產(chǎn)品還要高出許多。但這種新老標識同時出現(xiàn)也容易讓消費者混淆，盡管有銷售人員向消費者解釋新老能效標準的差別，但鮮有消費者買賬，在價格相當?shù)那闆r下，消費者寧愿購買舊標等級更高的產(chǎn)品，也不會購買新標等級稍低但實際使用中更節(jié)能的產(chǎn)品。

　　對于消費者來說，不管能效等級是高還是低，性價比高才是硬道理。不少消費者表示，如果價格相差不大，當然選能效等級高的?！暗绻?級比2級貴很多，就不會考慮了，還不知道省出來的電值不值這個價呢，”剛裝完新房打算購買空調(diào)的羅小姐說道。為此空調(diào)銷售人員給羅小姐算了一筆賬，如果購買一臺1級能效變頻空調(diào)，比2級能效貴800元左右。按照“新標”，1級能效空調(diào)一小時約耗電0 .4度，比2級省電0 .3度，如果每天開8小時空調(diào)，能省2.4度電，每月節(jié)電72度，不考慮峰谷電價和階梯電價，按每度0 .53元計算，每月省電費38.16元，在中山有5個月需要使用空調(diào)，一年可省電費近200元，4年時間便可省回差價，而一臺空調(diào)的使用時間遠不止4年。

　　盡管1級能耗空調(diào)較2級能效空調(diào)每年能省下近200元的電費，但部分消費者仍然覺得價格差太大，依然會看價格來選擇，而不是看能效高低來決定。隨著今年5月份家電節(jié)能補貼政策結(jié)束，7月份國家發(fā)改委發(fā)文指出將大力推進節(jié)能減排市場化機制，醞釀“節(jié)能補貼領(lǐng)跑者”制度，與之前的節(jié)能補貼政策相比，此次補貼計劃只針對領(lǐng)先的“超高能效”產(chǎn)品，大概只有約15%的產(chǎn)品才能獲得相應(yīng)的支持和補貼，節(jié)能補貼領(lǐng)跑政策一旦落實后，高能效等級產(chǎn)品的優(yōu)勢才能顯現(xiàn)出來，消費者倘若有購買高端家電產(chǎn)品的意愿，不妨等國家“領(lǐng)跑者”節(jié)能補貼政策落地后再出手。

來源: 南方都市報 劉賢沛 曾常敏

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