能效新標放大 洗衣機行業(yè)產生馬太效應

　　自10月1日起，洗衣機能效新標實施至今已經滿月，業(yè)界關于洗衣機行業(yè)格局變化的討論不絕于耳。一種較為普遍的觀點是，新能效標準的實施正使中國洗衣機企業(yè)遭遇前所未有的沖擊，今后的發(fā)展將面臨更多挑戰(zhàn)。也有專家認為，能效新標會使一大批洗衣機企業(yè)面臨淘汰，具備領先科技創(chuàng)新能力和把握用戶需求能力的企業(yè)將在新一輪競爭中繼續(xù)領跑。

　　從目前行業(yè)發(fā)展來看，這種挑戰(zhàn)與機遇在增長速度不斷加快的三四級市場將表現(xiàn)得更為明顯。隨著一線城市競爭日趨白熱化和城鎮(zhèn)化進程加快，三四級市場已被推到了行業(yè)競爭的前臺，眾多家電廠商紛紛將目光瞄準了這個增長更為迅速的領域，三四級市場已經成為各廠商角逐的新戰(zhàn)場。

　　與此同時，三四級市場的消費需求也在發(fā)生深刻變革，相關資料顯示，現(xiàn)階段三四級市場消費者心理承受價位已經超出預期，其對價格的承受能力上限逐漸與城市市場趨同，消費需求逐漸由關注價格向關注產品質量和服務轉變，這對洗衣機企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。在這種背景下，能效新標的實施無疑使這種形勢更為嚴峻，逐漸從價格戰(zhàn)中脫離出來的三四級市場將迎來新的競爭模式，誰能在這場競爭中勝出也備受矚目。

　　在分析三四級市場競爭格局時，家電產業(yè)問題專家羅清啟表示，三四級市場的競爭格局早已注定。他認為，從本質上講，三四級市場是企業(yè)在一二級市場競爭能力的延伸，并不能孤立地來看這個市場，企業(yè)要想贏得消費者必須在節(jié)能、智能、靜音等技術方面具備領先創(chuàng)新能力，又要具備把握并滿足三四級市場消費者差異化需求的能力，能做到這一點的企業(yè)并不多，海爾是其中最具代表性的一家。

　　從洗衣機品牌競爭格局看，目前第一集團軍相對固定，海爾國內市場第一品牌的位置依然穩(wěn)固，小天鵝緊隨其后，位列第二。這種競爭格局也體現(xiàn)在了三四級市場上。據(jù)國家信息中心發(fā)布的三四級城市市場分析報告顯示，在三四級市場洗衣機銷量排行前10位品牌中，海爾、小天鵝位居前兩甲，海爾優(yōu)勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月，海爾洗衣機在三、四級城市分別以32.38%和31.47%的銷售量占比名列首位，均高出第二名15個百分點以上。

　　在產品方面，三四級市場對大容量、節(jié)能洗衣機的需求量增大。目前，洗衣機企業(yè)不斷加大節(jié)能、靜音產品的研發(fā)，并針對三四級市場進行差異化產品創(chuàng)新，像海爾推出的芯變頻雙動力洗衣機、勻動力洗衣機等產品都受到消費者普遍歡迎。

　　不過，有分析認為，三四級市場將會是未來洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域，但一二級市場更新?lián)Q代帶來的存量市場同樣不可忽視。從這個角度來講，企業(yè)只有在這四級市場均占據(jù)領先地位，才能在整個行業(yè)競爭中獲勝持續(xù)領跑。

來源: 慧聰家電網

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