電視+互聯(lián)網(wǎng)：電視產(chǎn)業(yè)的跨界生意經(jīng)

　　近年來(lái)，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，電視依靠互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸改變了傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，電視與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界參與，電視極大、極智、極變的發(fā)展趨勢(shì)，讓原本死氣沉沉的電視行業(yè)又活躍了起來(lái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)與電視的結(jié)合是大勢(shì)所趨。隨著三網(wǎng)融合趨勢(shì)的進(jìn)一步明顯，迫使彩電廠家從單純的制造商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型，像智能云家電，數(shù)字家電的發(fā)展，加快了制造商軟件技術(shù)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間融合的步伐。

　　互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的內(nèi)容資源以及內(nèi)容觀看的便捷性正是傳統(tǒng)電視所缺乏的。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌表示，電視這塊大屏和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，能夠改變?nèi)藗兊纳?，使我們的生活?huì)更加的豐富多彩?，F(xiàn)在電視已經(jīng)不是傳統(tǒng)的電視了，產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈已經(jīng)有了根本性的變化，傳統(tǒng)的終端已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹卸?，?nèi)容和服務(wù)拉長(zhǎng)了彩電的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所所長(zhǎng)呂巖梅博士認(rèn)為：大數(shù)據(jù)的到來(lái)，以巨大體量、繁多類型、高速處理效能、智能化分析功能等諸多優(yōu)勢(shì)，為正在轉(zhuǎn)型升級(jí)的彩電業(yè)展示了無(wú)限的想象空間。

　　樂(lè)視推出超級(jí)電視，創(chuàng)維[微博]和阿里巴巴[微博]合作推出創(chuàng)維酷開(kāi)電視，TCL[微博]與愛(ài)奇藝[微博]聯(lián)合推出TCL愛(ài)奇藝電視……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不謀而合跨界扎堆涉足電視領(lǐng)域。

　　從全球范圍來(lái)看，IT/互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電視巨頭都相應(yīng)投入巨資開(kāi)發(fā)智能電視，智能電視機(jī)的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。其主要原因在于，一方面，價(jià)格逐步趨于平民化以及內(nèi)容資源鏈日趨成熟;另一方面，為廣大用戶打造一個(gè)可加載無(wú)限內(nèi)容、無(wú)限應(yīng)用的開(kāi)放式系統(tǒng)平臺(tái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視領(lǐng)域?qū)τ趥鹘y(tǒng)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)顛覆，尤其是在價(jià)格方面。超低價(jià)格的電視快速在市場(chǎng)嶄露頭角，對(duì)此，易觀智庫(kù)分析師梁岑在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的電視盈利方式不同于傳統(tǒng)電視企業(yè)的只靠硬件盈利，主要依靠廣告、內(nèi)容、應(yīng)用等盈利模式，因此其零售價(jià)可以做到非常低。用低價(jià)策略迅速占領(lǐng)智能電視市場(chǎng)份額，搶占客廳場(chǎng)景入口，為其發(fā)展后項(xiàng)盈利模式建立用戶資源基礎(chǔ)。

　　隨著IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)彩電業(yè)的不斷深化，不僅加速了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)的融合，使得傳統(tǒng)電視廠商紛紛發(fā)力自有電商平臺(tái)或者其他第三方電商平臺(tái)渠道，謀取更大的利潤(rùn)空間和渠道話語(yǔ)權(quán)，促使了電商規(guī)模迅速增長(zhǎng)。

　　奧維咨詢副總裁金曉鋒表示，受節(jié)能補(bǔ)貼政策提前透支市場(chǎng)增長(zhǎng)力、金融環(huán)境惡化降低消費(fèi)信心及樓市下行抑制家電消費(fèi)剛需等影響，2013年7-9 月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1084萬(wàn)臺(tái)，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬(wàn)臺(tái)，同比下跌3.8%，銷額為 375億元，同比上升3.1%。等離子電視銷量為42萬(wàn)臺(tái)，同比下跌37.8%，銷額18億元，同比下降40.9%。電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)，大屏化、智能化趨勢(shì)明顯，UHD超高清和3D電視滲透率逐漸提高。

　　電視已經(jīng)呈現(xiàn)不斷更新?lián)Q代的趨勢(shì)，“究其原因除了技術(shù)發(fā)展引發(fā)的更新?lián)Q代外，年輕人的需求換代也是重要因素?！?奧維咨詢分析師梁筠筠在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　事實(shí)上，不論是國(guó)內(nèi)外主流彩電企業(yè)，還是IT互聯(lián)網(wǎng)跨界公司，電視的更新?lián)Q代不斷升級(jí)，從3D電視到智能電視，再到4K智能電視、曲面電視等。電視呈現(xiàn)極大、極智、極變的發(fā)展趨勢(shì)，讓擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或其他智能設(shè)備開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的各路新興廠商優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，迎來(lái)了多元化發(fā)展的黃金1314.70, 1.50, 0.11%時(shí)代。

來(lái)源: 中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào) 劉曉凱

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