打造自身終端品牌成櫥柜業(yè)發(fā)展趨勢

　　整體櫥柜品牌無法直接與消費者溝通的原因主要有以下主要原因。一是整體櫥柜配材企業(yè)，相比整體櫥柜企業(yè)，營銷更加薄弱，根本就不知道如何塑造品牌，如何與消費者溝通，有的連基本的品牌營銷團隊都沒有，更奢談品牌塑造;二是直接與消費者溝通，需要廠家投入很大的費用，很多整體櫥柜配材品牌沒有決心和毅力，做大規(guī)模的品牌傳播投放，大多只是在行業(yè)內(nèi)雜志、行業(yè)展會露露臉就不錯了。

　　行業(yè)內(nèi)有一種觀點認為，未來的中國櫥柜、衣柜企業(yè)品牌的未來發(fā)展趨勢，也是打自己的終端品牌，不再會為中間配材企業(yè)做嫁衣裳。這種觀點，在一些行業(yè)人眼中是值得商榷的，原因如下：

　　一是中國的整體櫥柜行業(yè)還是新興的朝陽行業(yè)，達到與歐美比肩的行業(yè)成熟度，還有漫長的路要走。

　　二是中國市場有中國市場的消費特色，就像當(dāng)年的VCD在國外根本就沒有市場，而在中國卻曾經(jīng)風(fēng)光無限。

　　三是整體櫥柜行業(yè)的很多配套配材企業(yè)，如石材、五金等，目標(biāo)市場不僅僅是整體櫥柜市場，還可以擴展到家居建材的很多領(lǐng)域，如石材企業(yè)可以擴展到衛(wèi)浴行業(yè)、裝修行業(yè)等，目標(biāo)市場的寬泛性導(dǎo)致這些配材企業(yè)有動力塑造自己的品牌。

　　四是很多整體櫥柜配材企業(yè)如果單純淪為整體櫥柜行業(yè)的配套供應(yīng)商，默默無聞地做“幕后英雄”，是很多有志向的配材企業(yè)不愿意的，畢竟在別人的屋檐下，以別人的馬頭是瞻的日子不是很好過。沒有終端品牌，最終會受制于櫥柜、衣柜品牌，在廠家博弈中，最終受制于人。這些有志向的配材企業(yè)也有足夠的動力去塑造自己的中間品牌。

　　總結(jié)這些分析，不難知道整體櫥柜讓品牌與消費者直接對話路很長還很長，還需要多向其他行業(yè)多取經(jīng)，多學(xué)習(xí)，目前還難以擺脫打中間產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀。

來源：九正建材網(wǎng)

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