面臨市場縮水 板式家具進軍定制家具提升賣點

　　雖然面臨市場縮水，但造型簡約、性能穩(wěn)定和高性價比的板式家具，一直都是市面上流行的家具形式。在目前高成本投入和低售價的壓力之下，業(yè)內對板式家具代表的未來消費需求也并沒有產生懷疑，并將通過研發(fā)產品、提升品牌和改變模式等多種途徑尋求改變。

　　板式家具自十年前興起，一直是市面上最流行的家具形式，很多品牌都為普通消費者所熟知。貓王家具營銷總監(jiān)劉愛華說，板式家具簡明流暢的造型，很適合在空間有限的小戶型使用，加上性能質量穩(wěn)定、易組裝、好搬運等優(yōu)點，始終受到年輕消費者的青睞。

　　記者了解到，普通工薪階層和三四線城市消費者，他們需要具有實用功能而又價格合理的家具，而不是所謂的昂貴木料和藝術價值，所以對板式家具的需求量也特別大。尚品宅配北京公司總經理胡蘭還指出，一線城市中很多中等收入置業(yè)者，尤其是受過良好教育的白領，對生活有一定的追求，更看重家具產品的性價比，品牌板式家具對這部分消費人群也擁有很高的吸引力。

　　不過業(yè)內人士也表示，由于板式家具市場品類的長期同質化，也對板式家具的消費需求造成了一定影響。尤其在北京的家具市場上，因為常常與“甲醛超標”、“樣式簡單”、“低廉”等詞匯聯(lián)系在一起，也讓部分消費者根深蒂固地認為實木家具優(yōu)于板式家具，因此從設計、產品創(chuàng)新入手成為許多板式家具提升品牌生命力的重要途徑。

　　產品出路

　　定制產品市場需求凸顯

　　目前定制板式家具市場需求凸顯，定制板式家具不僅能對空間做合理的規(guī)劃，還能讓使用者參與到產品設計的服務，受到了消費者的青睞。

　　索菲亞定制衣柜總經理柯建生表示，板式家具定制涉及到很多個性化的服務，而精細和更加細致的供應鏈，使其成為傳統(tǒng)板式家具的有效互補，占整個家具市場的份額10%左右，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

　　多元素產品拓展市場

　　綠之島家具董事長林高寶表示，目前家具產品已經由板式家具進入到木質家具市場。除了板木結合家具，塑料、金屬等非木質材質也使板式家具更具設計感。鋼木結合、藤木結合等板式家具的市場進一步細分。

　　同時，板式家具的覆面技術也更加多元，仿原木、仿古紋理和具金屬光澤的飾面，為一些高質量的家具提供了更多的處理方式。

　　市場出路

　　提升賣點，增加板式家具利潤項

　　●朱光宇，標致家具副總經理

　　工廠、物料、人工、賣場租金、營銷費用開支等各項成本的上漲，使得板式家具利潤呈現個位數字。北京的板式家具市場，在家居行業(yè)內率先步入了“家電化”。未來板式家具的出路，應該從現有板式家具里尋找一些賣點進行提升，來增加企業(yè)利潤項。

　　例如接下來我們會拿出一部分精力來做相對高端的板式產品，融入新的材質和工藝。此外，普通板式家具擁有巨大的消費需求，雖然這個效益賺得很辛苦，但企業(yè)都有社會責任來做這部分業(yè)務。

　　自主營銷體系保證利潤

　　●陳濤，一統(tǒng)國際家居副總裁

　　板式家具是整個家具消費的基層，基本占到家具的50%以上，未來還有繼續(xù)上升的勢頭。

　　板式家具利潤的薄與厚，與企業(yè)銷售、運營模式有著必然的聯(lián)系。有些廠商都認為板式家具利潤低，花大量資金建立渠道，投入產出比太小，成本收回時間太長。所以板式家具廠商很少存在完善的自主營銷體系，銷售渠道多半采取加盟或代理模式。而自主營銷體系建立后，企業(yè)在鋪貨時可以節(jié)省渠道建設費用，節(jié)省下來的費用一方面可以回饋消費者，另一方面可以成為我們的利潤增長點。

　　眾說紛紜

　　板式家具仍是方向

　　設計是瓶頸原創(chuàng)設計將成主流

　　●陳寶光，中國家具協(xié)會副理事長

　　板式家具代表中國家具的未來發(fā)展方向。在國際家具展上，看到國外生產的板式家具，設計時尚和用材環(huán)保，正符合當下的發(fā)展趨勢。我國市場方面，板式家具代表廣大消費者的需求，沒有必要因為渠道成本，而盲目轉向昂貴的高端。

　　設計是瓶頸

　　●陳曉太，百強家具總裁

　　我從不認為板式家具市場縮水，以設計為主的意大利家具企業(yè)，經歷這么多年的發(fā)展，板式家具始終占60%以上，其實比實木和古典家具做得都好。如今部分企業(yè)轉型做實木家具、歐美家具，只是拓展不同的市場而已，我們的根本要在設計上改進，這是中國板式家具的瓶頸。

　　原創(chuàng)設計將成主流

　　●胡方旭，邁格家具董事長

　　目前板式家具正經歷洗牌，注重原創(chuàng)設計的品牌和產品將成為主流。行業(yè)要一改制造業(yè)的思考角度，走出只講實用的年代，更講求設計感。雖然原創(chuàng)設計有風險，一旦形成品牌獨特的設計特點，就走出了價格競爭的桎梏。

來源：東北新聞網

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