洗衣機三四級市場成競爭重點海爾增速最快

　　當(dāng)前，三四線城市的消費市場正在得到家電企業(yè)越來越多的關(guān)注。三四線城市的消費者沒有一二線城市高房價的壓力，擁有更多的消費時間和可支配收入，同樣追求品質(zhì)消費。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，相對于一二級市場的飽和狀態(tài)，三四級城市及農(nóng)村家電市場的保有量仍有提升空間，城鎮(zhèn)化提速帶來的集群效應(yīng)將使三四級市場成為家電行業(yè)下一個高速增長點。

　　伴隨新型城鎮(zhèn)化進程的加快，三四級家電市場的消費能力提升顯著，以升級換代為目的的二次購買也為三四級家電市場注入新動力。在此背景下，眾多洗衣機廠商將視線瞄準了增速迅猛的三四級市場。

　　從根源上看，消費需求升級是推動海爾等龍頭企業(yè)在三四級市場快速增長的主要原因。收入水平的提高、“逃離北上廣”人群帶來新生活方式等因素，都使得傳統(tǒng)三四級市場半自動、全自動等低端洗衣機產(chǎn)品難以滿足消費需求。在這種背景下，海爾不僅有歷經(jīng)11年多次升級品質(zhì)保證的雙動力洗衣機在三四級市場獲得了廣泛的認可，具有搖籃柔洗、15分鐘速洗等代表高端需求的水晶滾筒洗衣機也走進了更多消費者家中。

　　洗衣機企業(yè)“渠道下沉”完善渠道網(wǎng)絡(luò)，是另一個重要原因。雖然渠道建設(shè)成本高、周期長，很多企業(yè)在渠道建設(shè)上都保持謹慎態(tài)度，在提升品牌知名度、拓展市場空間方面發(fā)揮的作用也很難短期內(nèi)有明顯提升，但很多家電企業(yè)的渠道已經(jīng)逐漸覆蓋全國。海爾依托在三四級市場完善的渠道布局、健全的售后服務(wù)體系，海爾洗衣機在三四級市場實現(xiàn)了快速增長，其市場份額也不斷提升。

　　有專家指出，隨著眾多洗衣機企業(yè)將發(fā)展重點向三四級市場傾斜，三四級市場將迎來新的發(fā)展期，尤其是海爾等龍頭企業(yè)在渠道建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的努力，將進一步加快三四級市場的成熟。同時，10月1日新能效標準的實施使得洗衣機能效標準大幅提升，以及三四級市場消費者對綠色低碳產(chǎn)品的認知度不斷提高，三四級市場很快也將進入行業(yè)升級。

　　同時，專家也預(yù)測，三四級市場消費潛力的激活，將帶動一批洗衣機企業(yè)的發(fā)展。但從目前市場情況來看，憑借在把握用戶需求、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新以及渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢，海爾洗衣機將實現(xiàn)快速增長，或?qū)⒊蔀槭讉€在三四級市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長的洗衣機品牌。

來源: 賽迪網(wǎng) 思雨

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