家具品牌營(yíng)銷(xiāo) 抓住發(fā)展趨勢(shì)就是市場(chǎng)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)，被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)人士視為，是當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)。對(duì)家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者聚集區(qū)域就是營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)區(qū)域。移動(dòng)客戶(hù)端龐大用戶(hù)群體，以及小巧輕便、通訊便捷的顯著特點(diǎn)，已預(yù)示家具品牌開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)重點(diǎn)需向移動(dòng)客戶(hù)端平臺(tái)傾斜。移動(dòng)客戶(hù)端平臺(tái)的人性化和互動(dòng)性的特性，可以有效提升家具品牌以人為本的個(gè)性化服務(wù)形象。其實(shí)，伴隨多數(shù)家具品牌在通過(guò)微信等移動(dòng)客戶(hù)端來(lái)展示品牌信息及形象，充分說(shuō)明家具品牌開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，移動(dòng)客戶(hù)端平臺(tái)中潛在的市場(chǎng)需求。

　　伴隨房產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)化發(fā)展之后，前期火熱的樓市市場(chǎng)帶來(lái)旺盛的剛性需求，一下讓整體櫥柜市場(chǎng)從寒冬過(guò)渡到盛夏。不少家具品牌在欣喜之余，固然有些茫然性的手忙腳亂。為了吸引消費(fèi)者，拉動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，家具品牌開(kāi)始無(wú)重點(diǎn)的進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　在信息時(shí)代里，家具品牌開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道多樣化，尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，如微博營(yíng)銷(xiāo)、百科營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)等等。可從市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)看，其效果卻并不那么明顯，為何?在多數(shù)家具品牌開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)，信心十足的采用各種營(yíng)銷(xiāo)方式，可后期又未深層次挖掘性運(yùn)用，單一的淺藏輒止。家具企劃部周先生表示，其實(shí)這樣的營(yíng)銷(xiāo)做法，只是把品牌營(yíng)銷(xiāo)的“面”做到了做足了，卻沒(méi)有把控好品牌營(yíng)銷(xiāo)的“點(diǎn)”，最后既沒(méi)得“隴”更沒(méi)得“蜀”，致使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的市場(chǎng)效果不佳。

　　當(dāng)然，家具品牌開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并不是單一強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)效果，而是結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。目前家具消費(fèi)主體群體以年輕人為主，而年輕人平時(shí)忙于工作，休息時(shí)間不充裕，不可能有效瀏覽網(wǎng)頁(yè)信息，必然影響家具品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)效果。目前，年輕人接觸信息渠道，多數(shù)是來(lái)自于移動(dòng)客戶(hù)端。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在“手機(jī)新聞客戶(hù)端評(píng)分排行榜”中，百度新聞客戶(hù)端名列第一。而截至2012年9月底，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已達(dá)15億，遠(yuǎn)多于互聯(lián)網(wǎng)7億用戶(hù)。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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