國(guó)產(chǎn)彩電：一線品牌走出政策退出陣痛期

　　經(jīng)過(guò)幾個(gè)月出貨量的深幅調(diào)整后，今年國(guó)慶黃金周主要彩電廠商基本上消化了節(jié)能補(bǔ)貼政策退出的市場(chǎng)負(fù)面影響，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。讓本土彩電巨頭感到欣慰的是，在中國(guó)4K超高清液晶電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，原本看似沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)維等本土品牌卻成為了絕對(duì)的贏家。

　　黃金周期間，創(chuàng)維4K電視在占比提升到15%以上，而在部分一線城市，其占比甚至超過(guò)20%。

　　帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟告訴記者，“如今彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再是單一的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，有的時(shí)候規(guī)模大但是對(duì)技術(shù)趨勢(shì)把握不準(zhǔn)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)巨虧的情況，所以未來(lái)的彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在于對(duì)未來(lái)技術(shù)趨勢(shì)的掌握上?！?br>

　　據(jù)了解，整個(gè)彩電市場(chǎng)從今年6月節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后開(kāi)始出現(xiàn)大幅下降的情況，幾乎所有的彩電巨頭6月份的出貨量比5月份都大幅下降，特別是此前旺銷(xiāo)的32英寸等入門(mén)級(jí)LED液晶電視出貨量大幅下降，這甚至讓有的彩電廠商出現(xiàn)了32寸液晶庫(kù)存數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的情況。

　　相比之下，創(chuàng)維2012年就提出了高端戰(zhàn)略，其42英寸、46英寸甚至55英寸的大尺寸電視的占比一直處于行業(yè)最高的水平，而今年9月份其3D 電視和智能云電視的市場(chǎng)占有率甚至達(dá)到25%，而其去年新推出的4K電視的市場(chǎng)占有率一度達(dá)到近50%，創(chuàng)維率先走出了政策紅利退出的陣痛期。

　　在消化了政策退出的不利影響后，創(chuàng)維、TCL等本土彩電巨頭將為元旦春節(jié)銷(xiāo)售旺季做準(zhǔn)備，新一輪的面板備貨開(kāi)始變得積極，特別是在4K等超高清面板的備貨上更為積極。

　　3D電視和云電視之后，在對(duì)彩電行業(yè)未來(lái)技術(shù)方向的把握上，很多終端品牌出現(xiàn)了不同的判斷，韓國(guó)的三星、LG等雖然也在布局4K超高清電視，但由于在AM-OLED面板投入了重金研發(fā)，所以希望將AM-OLED電視盡快產(chǎn)業(yè)化，但是AM-OLED良品率依然不足三成的現(xiàn)狀讓OLED電視價(jià)格一直在高位，限制了其普及。

　　而兩家韓國(guó)巨頭回頭再發(fā)力4K液晶時(shí)，其在上游面板上被臺(tái)灣的群創(chuàng)、友達(dá)以及大陸的京東方、華星超越，而在終端市場(chǎng)特別是4K超高清電視滲透最快的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)被創(chuàng)維等本土品牌拉開(kāi)了差距。

　　索尼等日本品牌雖然在4K布局上甚至將4K作為其反擊韓國(guó)品牌的利器，但是其價(jià)格偏高導(dǎo)致市場(chǎng)拓展不夠迅速，特別是中國(guó)市場(chǎng)被反應(yīng)速度更快的創(chuàng)維等本土品牌拉開(kāi)了差距，雖然日系品牌2013年以來(lái)在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)整體上有所反彈，但是在4K超高清電視領(lǐng)域卻依然落后。

　　羅清啟指出，誰(shuí)掌握未來(lái)的技術(shù)趨勢(shì)并率先完成新技術(shù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和布局，誰(shuí)就成為真正的贏家。

　　在智能云電視的布局上，創(chuàng)維等傳統(tǒng)品牌卻面臨著一些新興廠商的壓力，Displaysearch的最新研究報(bào)告指出，包括小米、同洲、樂(lè)視等在內(nèi)的新興廠商扎堆進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。雖然他們的銷(xiāo)量短期內(nèi)無(wú)法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運(yùn)營(yíng)模式將對(duì)中國(guó)大陸平面電視市場(chǎng)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，為此，創(chuàng)維與阿里巴巴、TCL與愛(ài)奇藝等硬件廠商已與互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開(kāi)戰(zhàn)略合作，未來(lái)市場(chǎng)格局如何要看誰(shuí)掌握技術(shù)趨勢(shì)并提前布局。

來(lái)源: 中國(guó)廣播網(wǎng) 海量

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