市場需求釋放 下半年廚衛(wèi)電器行業(yè)整體向好

　　日前，廣東萬家樂發(fā)布2013年三季報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，其營業(yè)收入與凈利潤較去年同期均出現(xiàn)較大幅度增長。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著全國房地產(chǎn)市場回暖復(fù)蘇，以及城鎮(zhèn)化和棚戶區(qū)改造加速進(jìn)行，下半年我國廚衛(wèi)電器市場需求有望得到進(jìn)一步釋放，銷售勢頭將不斷增強(qiáng)，行業(yè)整體趨勢向好。

　　上周五，萬家樂發(fā)布前三季度業(yè)績公告。公告顯示，2013年1—9月萬家樂實(shí)現(xiàn)凈利潤7938萬元，同比增長70.95%，其中第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤1845萬元，同比大幅增長121.67%。

　　對于業(yè)績的增長，萬家樂方面表示，主要是因?yàn)闋I業(yè)收入增加、產(chǎn)品綜合毛利率上升以及合營企業(yè)的投資和轉(zhuǎn)讓房屋建筑物產(chǎn)生的收益增加。

　　國民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升 行業(yè)整體向好

　　分析人士認(rèn)為，萬家樂三季報(bào)靚麗數(shù)據(jù)的背后，是我國國民經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)回升和廚衛(wèi)電器行業(yè)的整體向好。

　　國際統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，三季度我國GDP增速為7.8%，比上半年回升0.2個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模以上工業(yè)增加值增長10.1%，比上半年加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。在國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有升、穩(wěn)中向好”的大環(huán)境下，我國廚衛(wèi)電器行業(yè)延續(xù)了上半年以來的穩(wěn)定增長勢頭，進(jìn)入快速增長通道。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年家電市場規(guī)模達(dá)6913億元，同比增長19.6%。其中，廚衛(wèi)電器的增長勢頭最為“迅猛”，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器三類產(chǎn)品整體達(dá)到441億元，較上年增長21.3%，高于家電行業(yè)的平均增幅。

　　房地產(chǎn)市場轉(zhuǎn)暖 利好廚衛(wèi)家電銷售

　　廚衛(wèi)電器市場的業(yè)績增長與房地產(chǎn)市場，特別是商品住房銷售聯(lián)系極為緊密。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，下半年以來，全國房地產(chǎn)市場出現(xiàn)了一系列的積極信號(hào)。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1-9月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資61120億元，同比名義增長19.7%扣除價(jià)格因素實(shí)際增長19.7%，增速比1-8月份提高0.4個(gè)百分點(diǎn);商品房銷售面積84383萬平方米，同比增長23.3%，其中住宅銷售面積增長23.9%。

　　據(jù)鏈家地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計(jì)，至10月上半月，今年我國一線城市土地市場交易活躍，出讓土地的規(guī)劃建筑面積合計(jì)6059萬平方米，較2012年同期上漲28%，其中住宅類土地規(guī)劃建筑面積合計(jì)為1843萬平方米，同比增長108%。

　　房地產(chǎn)市場的回暖復(fù)蘇，有力地提振了廚衛(wèi)電器行業(yè)的市場信心。中怡康副總經(jīng)理彭煜表示，廚衛(wèi)仍將是2013年下半年家電市場的明星之一。

　　城鎮(zhèn)化與棚戶區(qū)改造助力廚衛(wèi)電器普及

　　當(dāng)前，我國農(nóng)村市場的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品普及率偏低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年農(nóng)村和城市油煙機(jī)每百戶保有量分別為12臺(tái)與80臺(tái)，農(nóng)村不足城市的六分之一。從長期看，新型城鎮(zhèn)化將持續(xù)推動(dòng)廚衛(wèi)電器行業(yè)的穩(wěn)定增長。

　　此外，棚戶區(qū)改造對燃?xì)庠詈统橛蜔煓C(jī)的普及也有積極的作用。根據(jù)國家部委的要求，2013年我國將改造棚戶區(qū)304萬戶。即便改造的棚戶區(qū)通管道燃?xì)獾谋壤齼H為50%，棚戶區(qū)改造每年仍可貢獻(xiàn)大約150萬套燃?xì)庠詈统橛蜔煓C(jī)需求，貢獻(xiàn)廚衛(wèi)電器行業(yè)需求可達(dá)10個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼認(rèn)為，房地產(chǎn)市場趨暖，房市好廚電就跟著好這是鐵律，2013年廚電市場規(guī)模突破1000億不成問題。

　　與此同時(shí)，相比彩電和冰洗空三大白電，廚衛(wèi)電器市場的競爭還不夠充分，品牌眾多，集中度較低。隨著企業(yè)對家電行業(yè)這塊最后利潤高地的爭奪進(jìn)一步加劇，吸油煙機(jī)等產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)提升市場準(zhǔn)入門檻，業(yè)內(nèi)專家表示，下半年我國廚衛(wèi)電器市場將迎來深度整合期，品牌會(huì)進(jìn)一步集中。

來源: 中國家電網(wǎng) 陳建明

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