傳統(tǒng)渠道布局遭顛覆傳統(tǒng)廠家急拓電商市場

　　今年以來，傳統(tǒng)家電企業(yè)急速拓展電商市場。美的今年6月宣布推出專門針對網上渠道銷售的子品牌“易酷客”，9月TCL和愛奇藝聯合發(fā)布TV+電視，隨后康佳集團正式推出了彩電線上品牌KKTV等，線上線下品牌和產品的定位呈現差異化與多元化。

　　電商亦開始主動謀求與傳統(tǒng)家電行業(yè)大佬的合作。近日，京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總經理閆小兵，公布了京東家電未來三年的戰(zhàn)略目標，即2016年銷售額達到1100億元。京東家電還提出建立新型廠商關系、擴大銷售區(qū)域、持續(xù)提升購物體驗、搭建專業(yè)家電資訊平臺、尋求多樣化廠商合作模式五大發(fā)展策略。

　　中怡康總經理賈東升在2013京東家電行業(yè)峰會上指出，隨著2013年商品住房銷售面積的回升，家電市場普遍回暖。2013年前8月純家電類產品不包含數碼、通訊及IT零售總額已達到8004個億，比去年同期增長16.9%。在家電行業(yè)普遍增長的背景下，電商渠道持續(xù)大規(guī)模放量，電商平臺集產品銷售、品牌推廣、與消費者互動和大數據信息應用等四位一體的優(yōu)勢凸顯。前8月主要家電品類的線上零售量同比增幅高達175%，增長勢頭強勁。

　　賈東升分析稱，電商快速崛起并顛覆家電行業(yè)傳統(tǒng)渠道布局，源于其在信息流通和反饋方面的優(yōu)勢使得商家和消費者實現雙贏。據介紹，未來3年家電市場規(guī)模的年復合增長率將達到7.9%，特別是電商的年復合增長率將超過50%，2016年零售額份額將達到整體市場的19.4%。

　　借助電商市場的巨大活力，TCL通訊在國內市場“跑馬圈地”。今年6月， TCL與京東進行深度合作，推出了定制手機idol X，并為其起下推廣名為“東東槍”，“東東槍”在線上銷售的熱賣，讓TCL通訊嘗到了甜頭。近日，TCL通訊全球制造中心落地廣東惠州，該中心年產能達 1.2億臺?！敖柚娚贪l(fā)展，今年是切入國內市場最好的機會。”TCL通訊有關負責人透露，今年下半年，TCL通訊在國內市場還將繼續(xù)發(fā)力。

來源: 深圳商報 劉虹辰

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