4K超清市場本土品牌領跑 彩電業(yè)走出陣痛期

　　整個彩電市場從今年6月節(jié)能補貼政策退出后就出現(xiàn)了大幅下降的情況，幾乎所有的彩電巨頭6月的出貨量比5月都出現(xiàn)了大幅下降，在節(jié)能補貼政策退出后，此前旺銷的32英寸等入門級LED液晶電視出貨量大幅下降，這甚至讓有的彩電廠商出現(xiàn)了32英寸液晶庫存數(shù)百萬臺的情況。

　　經(jīng)過幾個月出貨量的深幅調(diào)整后，到十一黃金周主要的彩電廠商都基本上消化了節(jié)能補貼政策退出的市場負面影響，整個市場呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢。

　　以創(chuàng)維為例，在十一黃金周其4K電視占比提升到15%以上，而在部分一線城市其占比甚至超過20%，這是所有中外品牌中處于絕對領先的位置，顯然堅持高端戰(zhàn)略，并在產(chǎn)品技術趨勢把握上從未失手的創(chuàng)維等本土品牌的優(yōu)勢再次得到體現(xiàn)。

　　市場調(diào)研機構Displaysearch國際電子商情網(wǎng)的研究報告指出，在政策退出后整個彩電行業(yè)經(jīng)歷了一個出貨量環(huán)比大幅下降又緩慢回升的過程，到 8月依然沒有恢復到4~5月的水平，而各大面板商第三季度對大陸客戶的面板供應甚至環(huán)比二季度出現(xiàn)了下降，相對而言去年第三季度環(huán)比二季度增長近30%，顯然在彩電旺季來臨前的備貨，彩電商普遍謹慎。

　　相比之下，創(chuàng)維2012年就提出了高端戰(zhàn)略，其42英寸、46英寸甚至55英寸的大尺寸電視的占比一直處于行業(yè)最高的水平，而今年9月其3D電視和智能云電視的市場占有率甚至達到25%，而在去年新推出的4K電視其市場占有率一度達到接近50%，顯然節(jié)能補貼政策的推出對其影響最小，加上海外市場的突破，在節(jié)能補貼政策退出后其實受到影響最小的，也是率先走出政策紅利退出的陣痛期的。

　　Displaysearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵表示，“9月和十一黃金周的銷售旺季過后，主要彩電巨液晶面板的庫存將從此前8~10周的高位下調(diào)到 2~3周，恢復到正常水平，而能效補貼退出有利于液晶電視市場回到市場機制本身，而接下來傳聞中的能效領跑者制度只可能對超高能效液晶電視進行補貼，而且補貼金額可能只有30億元，覆蓋產(chǎn)品范圍比例不到20%，所以其影響可能不大。”

　　在消化了政策退出的不利影響后，創(chuàng)維、TCL等本土彩電巨頭將為元旦春節(jié)銷售旺季做準備，新一輪的面板備貨開始變得積極，特別是在4K等超高清面板的備貨上更為積極。

　　其實即便在整體市場下滑的幾個月中，幾家本土主流廠商的市場占有率不降反升，其中堅持高端戰(zhàn)略的創(chuàng)維在3D電視包括云電視機、3D LED液晶電視機及3D CCFL液晶電視機的總銷售量於2013年4月至9月約佔平板電視機的總銷售量的52%，相比去年同期約佔45%，而9月這一數(shù)字上升到57%。

　　其中在云電視方面創(chuàng)維中國區(qū)4~9月的銷售增幅達到148%，銷量占比達到30%以上9月為37%，其中4K智能液晶電視的增幅更高，這不僅給創(chuàng)維帶來了行業(yè)最高的毛利率，而且讓其在高端市場的技術趨勢的引領能力得到了更多的體現(xiàn)。

　　記者了解到，本來三星、LG、索尼等日韓廠商是4K超高清電視的主推品牌，但是其4K電視的超高價格讓其市場占有率并沒有多少提升，反而創(chuàng)維、海信等本土領跑的品牌在4K電視的普及方面做出了更大的努力。

　　在在3D電視和云電視后，對彩電行業(yè)未來技術方向的把握上很多終端品牌出現(xiàn)了不同的判斷，韓國的三星、LG等雖然也在布局4K超高清電視，但是由于其在 AM-OLED面板投入了重金研發(fā)，所以其希望將AM-OLED電視盡快產(chǎn)業(yè)化，但是AM-OLED的良品率依然不足三成的現(xiàn)狀讓OLED電視價格一直在高位，限制了其普及。

　　而兩家韓國巨頭回頭再發(fā)力4K液晶時，其在上游面板上被臺灣的群創(chuàng)，友達，以及大陸的京東方，華星超越，而在終端市場特別是4K超高清電視滲透最快的中國市場已經(jīng)被創(chuàng)維等本土品牌拉開了差距。

　　有專家指出，顯然誰掌握未來的技術趨勢并率先完成新技術產(chǎn)品的開發(fā)和布局，誰就成為真正的贏家，反之即便規(guī)模很大，但是對技術趨勢判斷錯誤可能導致存貨跌價造成的巨額損失，這無論在中國，還是日本的松下，夏普等都曾經(jīng)因為技術判斷失誤或布局緩慢而出現(xiàn)巨虧。

　　不過創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電廠商在另一條技術路線上，就是智能云電視的布局上卻面臨著一些新興廠商的壓力，Displaysearch的最新研究報告指出，近期包括小米、同洲、樂視等在內(nèi)的新興廠商扎堆進入，攪局中國智能電視市場。雖然他們的銷售量在短期內(nèi)在無法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運營模式，將對中國大陸平面電視市場在價格競爭、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，值得產(chǎn)業(yè)鏈廠商密切關注。

來源: 中國質(zhì)量報 王婭莉

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