新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 洗衣機(jī)行業(yè)打響淘汰賽

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)日前在北京舉辦了“2013中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”，并發(fā)布《2013年度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了2012年的“寒冬期”深度調(diào)整后，洗衣機(jī)市場(chǎng)逐漸獲得恢復(fù)性增長(zhǎng)，但整體市場(chǎng)需求依然疲軟，伴隨新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，洗衣機(jī)企業(yè)在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍面臨很多挑戰(zhàn)。

　　國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩分析認(rèn)為，1月~7月國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出的恢復(fù)性增長(zhǎng)是以2012年同期的負(fù)增長(zhǎng)為前提，如果與2011年的數(shù)據(jù)相比，今年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)并不理想，仍受制于房地產(chǎn)調(diào)控、節(jié)能補(bǔ)貼政策退出、經(jīng)濟(jì)放緩因素影響，市場(chǎng)需求整體疲軟。但銷售額增長(zhǎng)高于銷售量增長(zhǎng)也表明，企業(yè)以高附加值產(chǎn)品為導(dǎo)向的市場(chǎng)策略效應(yīng)更加明顯。

　　2013年洗衣機(jī)市場(chǎng)不乏亮點(diǎn)，其中滾筒洗衣機(jī)的增長(zhǎng)較為明顯，銷售量、銷售額同比分別增長(zhǎng)34.22%、34.98%，呈現(xiàn)出了逐漸走高的市場(chǎng)趨勢(shì)，也是各主要廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的著力點(diǎn)。

　　此外，隨著洗衣機(jī)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化以及城市市場(chǎng)消費(fèi)水平的持續(xù)提升，高端洗衣機(jī)產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年1月~7月高端洗衣機(jī)銷售量、銷售額分別增長(zhǎng)了34.82%和35.99%，銷售量市場(chǎng)占比連續(xù)三年持續(xù)攀高。

　　從更為具體的產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，大容量高端洗衣機(jī)日漸走俏。6Kg以上的大容量洗衣機(jī)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，6Kg~7Kg的大容量洗衣機(jī)銷量占比已從2012年的28.08%提升至35.20%，銷售額占比從30.98%提升至37.90%，而7Kg以上的洗衣機(jī)銷量占比從2012年的14.98%提升至18.88%，銷售額占比由18.30%提升至23.42%。

　　同時(shí)，受實(shí)施至今年5月底的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的影響，節(jié)能與環(huán)保觀念逐步深入人心，一、二級(jí)高能效的洗衣機(jī)也開(kāi)始受到更多消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。

　　中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，今年10月1日起將正式實(shí)施洗衣機(jī)能效新標(biāo)準(zhǔn)，與現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)相比，新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)洗衣機(jī)耗電量和用水量限定值的要求提高了幾個(gè)臺(tái)階，盡管都是實(shí)行5級(jí)能效分級(jí)，但具體要求則大幅提升，尤其是滾筒洗衣機(jī)，這意味著洗衣機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻隨之水漲船高，將考驗(yàn)洗衣機(jī)企業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、成本控制、市場(chǎng)布局等各方面的綜合能力，帶來(lái)的市場(chǎng)壓力不容小覷。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)的提高也給企業(yè)在高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)拓展了空間。

　　業(yè)內(nèi)專家建議，洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)該從提升產(chǎn)品品質(zhì)和建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力兩方面雙管齊下提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)際上目前排名前三的洗衣機(jī)品牌整體占據(jù)60.02%的市場(chǎng)份額，排名前十位的洗衣機(jī)品牌已占據(jù)92.09%的市場(chǎng)份額，這表明行業(yè)品牌集中度相對(duì)較高。而從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，排名前三的幾個(gè)少數(shù)品牌在高端化、智能化等方向上的產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)作活躍。龍頭企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也引領(lǐng)行業(yè)整體技術(shù)升級(jí)，大容量、節(jié)能、節(jié)水、智能、洗凈、靜音、抗菌等多個(gè)方向創(chuàng)新的成果在新推出的一些產(chǎn)品上都有不同程度的體現(xiàn)。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著10月1日洗衣機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，那些具有創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中具備更有利地位。另一方面，新能效標(biāo)準(zhǔn)中的嚴(yán)格要求將導(dǎo)致部分中小企業(yè)面臨技術(shù)及成本難題，洗衣機(jī)行業(yè)各品牌之間的差距或?qū)⒁虼死?，繼家電下鄉(xiāng)等政策退出導(dǎo)致上一輪市場(chǎng)淘汰賽后，新一輪品牌競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰的大幕正在開(kāi)啟。

來(lái)源: 工人日?qǐng)?bào) 丁軍杰

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