家電新能效標(biāo)準(zhǔn)實施 迎劃時代節(jié)能標(biāo)識

　　從10月1日起，家電市場刮起了一股“新標(biāo)”風(fēng)，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機、空氣能熱水器和吸油煙機等五類家電產(chǎn)品執(zhí)行了新的能效標(biāo)準(zhǔn)。從各地的市場反饋情況來看，雖然還有“舊標(biāo)”摻雜于市場，但“新標(biāo)”已是家電市場的全新面貌。高能耗家電產(chǎn)品將退出市場，大部分家電產(chǎn)品耗電量將大幅下降，這對消費者來說無疑是最好的福音。

　　節(jié)能的標(biāo)簽再次升級更改，同樣對家電行業(yè)造成巨大的沖擊。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、企業(yè)消化庫存、新標(biāo)坐地起價、市場虛標(biāo)混雜等都會造成家電產(chǎn)業(yè)鏈的影響。無可厚非的是，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，是滿足國家及消費者的節(jié)能訴求，一場劃時代的節(jié)能革命正在上演。

　　新標(biāo)引價格漲 舊標(biāo)掀降價潮

　　在國慶期間，筆者走訪了廣州國美、蘇寧等大型家電賣場，看到的能效標(biāo)識基本都是清一色的1級、2級標(biāo)簽，3級能效標(biāo)識已難覓。另外，部分洗衣機、空調(diào)產(chǎn)品都換上了印有國家新標(biāo)準(zhǔn)“GB12021.4-2013”的字樣，而依然貼有“GB12021.4-2004”等舊標(biāo)識字樣的產(chǎn)品，消費者在訂購后廠家會送上符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　新標(biāo)升級換模樣，無疑對家電行業(yè)造成重大沖擊。其中，空調(diào)和洗衣機行業(yè)影響最大。空調(diào)由原來能效1級、2級自動下調(diào)，變?yōu)?級和3級，同時新增1級能效等級，市場準(zhǔn)入門檻由5級提升至3級。預(yù)計將有30%以上的變頻3級空調(diào)產(chǎn)品面臨出局。而洗衣機方面，能效等級大幅提升。滾筒洗衣機舊標(biāo)準(zhǔn)中的1級能效在新標(biāo)準(zhǔn)中將改為5級，目前至少60%的滾筒洗衣機產(chǎn)品將會退市，形勢更為嚴(yán)峻。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)實施，企業(yè)面臨較大的庫存壓力，“舊標(biāo)”產(chǎn)品掀起的降價潮也是必然趨勢。賣場中松下品牌的相關(guān)人士表示，早在國家政策下達的時候，廠家就把一些高能效產(chǎn)品低價拋售，因為這些產(chǎn)品在新能效實施后不能在賣場中出現(xiàn)，如今在市場看到的本品牌產(chǎn)品都是符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的。

　　雖然新能效標(biāo)準(zhǔn)開始實施，但國家政策也給予了廠家一年時間消化“舊標(biāo)”產(chǎn)品的庫存，而在接下來一年中，我們將看到“舊標(biāo)”產(chǎn)品必定掀起新一輪降價潮。

　　這邊是“舊標(biāo)”產(chǎn)品加速低價拋售，而那邊卻看到“新標(biāo)”產(chǎn)品急忙“坐地起價”。筆者看到一些標(biāo)有1級洗衣機比標(biāo)有2級的同類別洗衣機，價格相差400到600不等。海爾某銷售人員表示：“符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，技術(shù)全面革新，成本就會相對提高，價格上漲時正常現(xiàn)象。像一級產(chǎn)品比二級產(chǎn)品貴幾百塊錢，且節(jié)假日我們還有促銷活動，促銷與漲價相抵消，消費者還是愿意接受的?！?br>

　　用戶不看標(biāo)準(zhǔn)看價格 期待新一輪政策補貼

　　俗話說，內(nèi)行看門道外行看熱鬧。消費者更看中的是政策到底有沒有惠民，產(chǎn)品是否真的有節(jié)能效果。筆者在走訪期間問及了一些前來購買家電的消費者，當(dāng)問到家電新能效標(biāo)準(zhǔn)在10月1日開始實施時，幾乎都搖頭稱沒關(guān)注。

　　“購買家用電器，主要看它能不能節(jié)能，產(chǎn)品節(jié)省能耗，我就愿意購買?！边@是前來購買吸油煙機的劉先生如是說，從家電長期使用來看，劉先生表示價錢貴一點還是能接受的。

　　當(dāng)問到另一位前來購買洗衣機的王女士時，她表示：“不清楚新標(biāo)準(zhǔn)，國慶前來購買家電，就是看它有沒有促銷活動，還有看它的優(yōu)惠力度來選擇購買?！?br/>

　　在賣場的展臺上，幾乎都有“直降”、“大甩賣”、“信用卡0利息分期付款”等等讓人心動的促銷大活動。而令人擔(dān)憂的是，除了節(jié)假日的促銷彌補“新標(biāo)”上漲的差價，平時購買“新標(biāo)”產(chǎn)品是否依然惠民。

　　“新節(jié)能產(chǎn)品也就比舊產(chǎn)品貴幾百元，如果國家出臺新的節(jié)能補貼政策，價格上的劣勢就會抵消，起到引導(dǎo)消費者消費節(jié)能產(chǎn)品的目的?！辟u場相關(guān)人士表示，從過去的節(jié)能補貼政策效果看，該政策對于刺激節(jié)能產(chǎn)品的消費是十分必要的。

　　蘇寧人士也表示，他們將聯(lián)合廠家，對購買新節(jié)能產(chǎn)品的消費者給予一定的讓利，刺激節(jié)能產(chǎn)品的消費。

　　品牌精品化成主流 中小企業(yè)面臨挑戰(zhàn)

　　此次實施的能效等級標(biāo)準(zhǔn)涉及家電各細分領(lǐng)域，結(jié)合去年國家節(jié)能惠民工程的實施都可以看出，家電產(chǎn)品未來將步入以高端化、節(jié)能化等精品家電為主的精品時代。

　　在九月份的德國家電展上，我們可以看到國外品牌的產(chǎn)品，無論從外形設(shè)計、精湛的技術(shù)，還是產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保等方面都讓人為之贊嘆。雖然有中國家電龍頭品牌海爾大展拳腳、也有小家電品牌的驚艷表現(xiàn)，但是目前在國際市場，中國家電品牌還是充當(dāng)“綠葉”的角色。所以，新標(biāo)準(zhǔn)的實施無疑是在與國際接軌，打造出更多屬于中國的精度品牌。

　　原全國人大常務(wù)委員會副會長成思危日前表示，目前國內(nèi)面臨的一個情況就是缺少精品品牌，尤其是像三星、蘋果這類世界級的精品品牌。

　　而制定新能效標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)定市場規(guī)范，加強各廠商對產(chǎn)品技術(shù)的要求，無疑是打造出精度品牌的助推器。

　　精益求精，是我們希望看到的結(jié)果。新能效標(biāo)準(zhǔn)實施，對大廠商而言，技術(shù)能力早已具備，不會帶來太大影響。而某些大品牌的節(jié)能技術(shù)更是早已走在國家標(biāo)準(zhǔn)前面，產(chǎn)品早就在逐步切換。

　　但是對于絕大部分中小企業(yè)來說就有點按耐不住。由于自身技術(shù)有限，新標(biāo)準(zhǔn)的門檻提高將意味著一些技術(shù)競爭力不足的企業(yè)將被清洗。

　　不管怎樣，此次新能效標(biāo)準(zhǔn)相對低調(diào)的執(zhí)行，將會給家電行業(yè)帶來一場革命性的變化。“新標(biāo)”更多意味著是家電行業(yè)邁向全新節(jié)能時代的標(biāo)識。

來源: 慧聰家電網(wǎng) 何文輝

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