家居業(yè)十一“期末考” 地位越來越低

　　每年的十一黃金周長(zhǎng)假，是家居業(yè)“期末考試”的時(shí)間段。那么，河南的家居企業(yè)，今年考得怎樣?記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大賣場(chǎng)對(duì)這次考試都很重視，成績(jī)也可圈可點(diǎn)，但從家具建材品牌來說，有很多負(fù)責(zé)人選擇出門旅游，看淡這次考試。

　　“考點(diǎn)”變身“景點(diǎn)”

　　五一長(zhǎng)假取消，很多市民把出游計(jì)劃定在十一長(zhǎng)假。在這種情況下，河南各大家居賣場(chǎng)越來越注重購物環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以吸引市民眼球。在鄭州商都路一帶，到處都有“高端、大氣、上檔次”的家居賣場(chǎng)。尤其是在十一長(zhǎng)假期間，各大賣場(chǎng)不僅“畫上濃妝”，還開展異業(yè)聯(lián)盟，營(yíng)造濃厚的旅游氛圍。

　　10月1日，記者在鄭州商都路農(nóng)業(yè)南路看到，歐凱龍家居賣場(chǎng)人流如織。這個(gè)區(qū)域的樓盤在如火如荼建設(shè)中，平時(shí)的人氣不是太旺。當(dāng)天的火爆，是因?yàn)闅W凱龍為市民準(zhǔn)備了豐富的“旅游項(xiàng)目”：直升機(jī)、模特、豪車、金幣、美元、行為藝術(shù)、山地自行車……

　　隨后，記者走進(jìn)了“卡通世界”——位于鄭州商都路與通泰路的居然之家。只見店內(nèi)外都是身著“可愛動(dòng)物”外衣的工作人員，樹立形象或發(fā)宣傳海報(bào)?！白廊A郵輪，暢游新馬泰”的廣告，俯拾皆是，很多市民向?qū)з徸稍冇嘘P(guān)事宜。

　　下午，記者開始了“紅色”旅游。位于鄭州商都路中州大道的紅星美凱龍，場(chǎng)內(nèi)外掛滿了五星紅旗、紅色條幅，鋪上了紅色地毯，擺上了紅色展架;身著紅色衣服的工作人員，格外扎眼;各店鋪的生意，也是一片紅火。

　　最讓記者流連忘返的是華豐燈飾界的“燈海旅游”：風(fēng)格迥異的燈具、五彩斑斕的燈光、琳瑯滿目的飾品、豐富多彩的活動(dòng)，吸引著來自四面八方的市民。

　　一半“考生”如愿以償

　　長(zhǎng)假后，記者采訪了30多位“考生”，其中有一半“考生”告訴記者，這次“期末考試”成績(jī)很不錯(cuò)。

　　10月8日，歐凱龍執(zhí)行總裁吳大偉說，活動(dòng)期間人氣火爆，鄭州五大店業(yè)績(jī)同比提升了25%，創(chuàng)造歷史新高。尤其是10月1日當(dāng)天，東區(qū)旗艦店來了10000多人，家具銷量占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額。吳大偉表示，“10月10日，我們要舉辦慶功大會(huì)!”

　　居然之家鄭州店總經(jīng)理藺智勇表示，由于活動(dòng)非常優(yōu)惠，“坐豪華郵輪，暢游新馬泰”順應(yīng)天時(shí)，凝聚了一批忠誠客戶，業(yè)績(jī)同比穩(wěn)中有升。“考慮部分客戶趁十一出游，活動(dòng)還將持續(xù)一段時(shí)間”。

　　“我們賣場(chǎng)的成績(jī)，同比有相當(dāng)幅度的提升，達(dá)到了預(yù)期效果!”鄭州紅星美凱龍副總經(jīng)理葉如濤總結(jié)道，成功的原因在于品牌積淀深厚、高端形象深入人心、投入巨大、集團(tuán)優(yōu)惠政策給力。

　　“我們有固定的消費(fèi)群體，再加上創(chuàng)新的營(yíng)銷手法、媒體的大力宣傳，隴海路店穩(wěn)打穩(wěn)扎，尚品館迅速崛起!”佳和家居總經(jīng)理代傳奇感慨道。

　　品牌方面，賴氏家具鄭州區(qū)總經(jīng)理王大軍、大自然地板河南區(qū)總經(jīng)理聶虎孝、大自然棕床墊鄭州區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊德超、成長(zhǎng)1+1鄭州經(jīng)銷商邱霞等，均向記者傳達(dá)了喜訊。

　　國慶期間，王大軍仍然堅(jiān)守崗位，穿梭在鄭州各大家居市場(chǎng)。他的付出，斬獲頗豐，營(yíng)業(yè)額同期上升20%。僅僅10月1日，營(yíng)業(yè)額就超過200萬，多家店面在賣場(chǎng)排名第一。10月7日晚10點(diǎn)多，還有鐵桿粉絲要到賴氏店面訂貨。為此，很多同行向王大軍“取經(jīng)”。

　　在楊德超看來，各大賣場(chǎng)都準(zhǔn)備了豐富多彩的活動(dòng)，給商戶帶來了生意。除此之外，于9月1日開業(yè)的大自然棕床墊銀基王朝獨(dú)立店，也是喜出望外，一個(gè)星期就收單30多萬。

　　“期末考試”的地位越來越低

　　記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，部分家居賣場(chǎng)在十一期間人氣冷清，即便是“考試大捷”的賣場(chǎng)，也有一部分商鋪人跡罕至。

　　河南樂華美居建材有限公司董事長(zhǎng)趙佩杰、升龍金泰成燈飾建材廣場(chǎng)總經(jīng)理王保成、意風(fēng)家具鄭州區(qū)總經(jīng)理郭海華均認(rèn)為，冷清的原因是因?yàn)?月份的促銷活動(dòng)頻繁，攔截了十一客流。紅蘋果家具鄭州區(qū)總經(jīng)理黃曉偉、華麗燈飾董事長(zhǎng)連志剛說，房地產(chǎn)調(diào)控政策依然在發(fā)酵，家居市場(chǎng)大氣候沒有改變。

　　赫蘭集成吊頂董事長(zhǎng)齊喜峰分析說，消費(fèi)者日益理性，不再熱衷于假日消費(fèi)。“不僅是消費(fèi)者的觀念在改變，企業(yè)的觀念也在改變。在十一期間，很多負(fù)責(zé)人和消費(fèi)者一樣出門旅游，原因是‘期末考試’的地位越來越低，‘長(zhǎng)期考試’才是王道”。

　　在“考官”——鄭州家裝商會(huì)秘書長(zhǎng)吳冷湘看來，河南家居行業(yè)越來越規(guī)范，越來越成熟，兩極化的格局漸漸被打破。作為品牌，不可能因?yàn)槭稽S金周一小段時(shí)間影響全年戰(zhàn)略、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

來源：東方今報(bào)

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