市場現(xiàn)回暖跡象 家居企業(yè)收獲“黃金周”

　　商家打起“促銷戰(zhàn)”

　　
　　“到底買哪個(gè)品牌的沙發(fā)好呢?”在賣場里逛了一天，范先生還是舉棋不定：“每家店都有優(yōu)惠，真不知該選哪個(gè)。聽說好幾個(gè)賣場都在做活動(dòng)，我還是再去其他家看看?！笔黄陂g，各大家居賣場內(nèi)的打折優(yōu)惠宣傳單幾乎都是“慶國慶，將優(yōu)惠進(jìn)行到底”。在西四環(huán)某家居賣場內(nèi)顧家家居沙發(fā)店，記者挑選了一款白色皮沙發(fā)，導(dǎo)購表示該商品在享受8.2折優(yōu)惠基礎(chǔ)上，還可再享受10%的以舊換新補(bǔ)貼?！斑@是10月1日開始的活動(dòng)，之前都是原價(jià)出售，現(xiàn)在買很劃算。”導(dǎo)購稱。

　　“金九銀十”一直是家居業(yè)的銷售旺季，尤其是如今受樓市成交轉(zhuǎn)旺的影響，家居企業(yè)的促銷也格外賣力，諸多商家都鉚足了勁，利用十一“黃金周” 推出了各種各樣的促銷活動(dòng)。除了傳統(tǒng)的讓利返惠、抽獎(jiǎng)送禮等手段外，還推出“購物送歐洲游、豪華郵輪”等活動(dòng)。這邊，居然之家宣布明碼實(shí)價(jià)基礎(chǔ)上直降 12%;那邊，紅星美凱龍承諾在過去6個(gè)月期間的低成交價(jià)基礎(chǔ)上再減18%;這邊，消費(fèi)者購物滿5000元就可抽獎(jiǎng)贏取豪華游輪暢游新馬泰;那邊，消費(fèi)者購物滿1000元以上就可抽獎(jiǎng)贏得4999元現(xiàn)金禮包。對此，居然之家經(jīng)營管理部運(yùn)營總監(jiān)梅旭航表示，家居企業(yè)通常將“金九銀十”作為下半年重要的營銷階段。然而，今年9月市場普遍反映較平淡，因此，十一“黃金周”自然成了當(dāng)下企業(yè)銷售的重要爆發(fā)點(diǎn)。他透露，雖然具體銷售數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計(jì)出來，但十一“黃金周”期間，賣場的客流量較前段時(shí)間相比明顯增加。

　　行業(yè)或回暖 企業(yè)仍需理性應(yīng)對

　　“目前，家居行業(yè)的確出現(xiàn)了一些回暖跡象?！?中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)介紹，日前，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同公布了8月份全國建材家居景氣指數(shù)以下簡稱BHI。8 月份BHI指數(shù)為115.91，環(huán)比上升3.86點(diǎn)，同比上升1.91點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場8月銷售額為1146億元，環(huán)比上升2.40%，同比上升1.13%。1-8月累計(jì)銷售額為7461億元，同比下降4.24%。他分析：“BHI反映的是市場景氣指數(shù)，2013年BHI指數(shù)同比一直在下降，8月份首次上升說明了家居市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖的信號。從理論來說，9、10月份的指數(shù)還將會(huì)上升?！?br>

　　“即便如此，家居企業(yè)仍需謹(jǐn)慎應(yīng)對?！北本┦袌鰠f(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長劉晨建議，企業(yè)最好不要把主要精力放在千篇一律的打折促銷上?！叭缃瘢M(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸趨于理性，青睞質(zhì)量好、品牌知名度高的產(chǎn)品，更注重產(chǎn)品個(gè)性化?！彼J(rèn)為，“金九銀十” 已經(jīng)到來，家居企業(yè)除了注重價(jià)格優(yōu)勢外，更應(yīng)做好誠信服務(wù)工作，增強(qiáng)競爭與危機(jī)意識，趁旺季深化轉(zhuǎn)型升級，向管理升級、服務(wù)提升、產(chǎn)品研發(fā)等深層次轉(zhuǎn)變。同時(shí)，賣場可以嘗試與入駐商家共同策劃促銷活動(dòng)，展現(xiàn)特有的交易、展示、服務(wù)等功能，這樣才能吸引更多的消費(fèi)者前來購物。此外，中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺也建議，家居企業(yè)應(yīng)理性看待消費(fèi)旺季，認(rèn)真做好市場與服務(wù)，致力于科技創(chuàng)新和加快新產(chǎn)品的開發(fā)。

來源：北京參考報(bào)　　楊捷

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