新能效標準實施 洗衣機市場格局生變

　　 “與現(xiàn)行標準相比，新標準對洗衣機耗電量和用水量的限定值的要求提高了幾個臺階，這意味著洗衣機市場的準入門檻隨之水漲船高，這將考驗洗衣機企業(yè)技術研發(fā)、產品結構調整、成本控制、市場布局等各方面的綜合能力，帶來的市場壓力不容小覷。 ”在日前由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網在京舉辦的“2013中國洗衣機行業(yè)發(fā)展高峰論壇第四屆”上，中國家電網總編呂盛華認為，10月1日正式實施的洗衣機能效新標準《電動洗衣機能效水效限定值及等級》或將推動洗衣機市場格局生變。

　　“新能效實施將使那些具有創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢的領先企業(yè)在競爭中具備更有利地位;此外，新能效標準中的嚴格要求將導致部分中小企業(yè)面臨技術及成本難題，洗衣機行業(yè)各品牌間的差距或將拉大。 ”國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩認為，企業(yè)應該從提升產品品質和建立品牌競爭力兩方面雙管齊下提高綜合競爭力。

　　高峰論壇同期發(fā)布的《2013年度中國洗衣機市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前排名前三的洗衣機品牌整體占據(jù)60.02%的市場份額，排名前十位的洗衣機品牌已占據(jù)92.09%的市場份額，表明行業(yè)品牌集中度相對較高，而從產品結構變化來看，排名前三的幾個少數(shù)品牌在高端化、智能化等方向上的產品創(chuàng)新動作活躍。

　　該白皮書顯示，2013年1—7月份國內重點城市洗衣機整體銷售量約為 1330萬臺，同比增長15.78%，銷售額同比增長23.70%。

　　蔡瑩稱之為 “恢復性增長”，該增長是以2012年同期的負增長為前提，“如果與2011年的數(shù)據(jù)相比，今年洗衣機市場整體增長并不理想，仍受制于房地產調控、節(jié)能補貼政策退出、經濟放緩因素影響，市場需求整體疲軟。 ”

　　“但銷售額增長高于銷售量增長表明，企業(yè)以高附加值產品為導向的市場策略效應更加明顯?！辈态撜f，大容量高端洗衣機日漸走俏。數(shù)據(jù)顯示，6kg以上的大容量洗衣機呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，6kg—7kg的大容量洗衣機銷量占比已從2012年的28.08%提升至35.20%，銷售額占比從 30.98%提升至37.90%，而7kg以上的洗衣機銷量占比從 2012年的 14.98%提升至18.88%，銷售額占比由18.30%提升至23.42%。

　　在國美銷售體系中，7kg以上波輪洗衣機和8kg以上的滾筒洗衣機的銷售比例已由2012年的40.62%增長至2013年1—9月的52%。

　　在洗衣機恢復性增長的前7個月，外資品牌的增長引發(fā)關注：銷量占比由去年的 35.27%上升到37.03%;此外，其4240元/臺的平均單價遠高于一線國產品牌的2276元/臺。

來源: 中國經濟時報 陳軍君

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