品牌集中度相對較高洗衣機行業(yè)格局將改變

　　受制于國家政策的調(diào)整，今年的洗衣機市場需求仍然疲軟，隨著新能效標準的實施，洗衣機行業(yè)的格局將要改變，洗衣機市場逐漸獲得恢復(fù)性增長，但是企業(yè)也面對更多的問題，如何多渠道發(fā)展，合理的消化庫存都是需要考慮的。

　　品牌集中度相對較高

　　昨日，在第四屆洗衣機行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，對于洗衣機市場整體表現(xiàn)，1-7月份國內(nèi)洗衣機市場表現(xiàn)出的恢復(fù)性增長是以 2012年同期的負增長為前提，如果與2011年的數(shù)據(jù)相比，2013年的洗衣機市場整體增長并不理想，市場需求整體疲軟。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份國內(nèi)重點城市洗衣機整體銷售量約為1330萬臺，同比增長15.78%，銷售額同比增長23.70%。從細分排名的情況來看，排名前三的品牌占據(jù)60.02%的市場份額，排名前十的品牌占據(jù)92.09%的市場份額，這也表明洗衣機行業(yè)的品牌集中度相對較高。

　　從產(chǎn)品分類來看，滾筒洗衣機的銷量增長是今年的一個亮點，與去年同期相比，銷量、銷售額同比分別增長34.22%、34.98%。同時洗衣機電商渠道也快速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，在2013年上半年530億元的家電網(wǎng)購市場中，洗衣機市場的零售額約為19億元，同比增長接近200%，電商渠道對于洗衣機市場的貢獻很大。

　　企業(yè)重視電商渠道

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，洗衣機的電商渠道正受到企業(yè)的重視，線上線下銷售日益加快，線上線下市場互動銷售正成為家電渠道的新型趨勢。來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-8月份洗衣機電商市場品牌零售額份額占比前十名中，既有海爾、三洋、西門子、松下、小天鵝等一線品牌，也有格蘭仕這樣的新進入者。

　　格蘭仕是今年家電企業(yè)在電商渠道中的一匹黑馬，有數(shù)據(jù)顯示，從今年4月開始，格蘭仕空調(diào)的線上交易量出現(xiàn)每月300%-400%的增長，其7月的銷量在天貓、易迅、京東三大電商平臺名列空調(diào)類第一。

　　對于在電商渠道的表現(xiàn)，格蘭仕冰洗中國市場銷售總監(jiān)沈國輝在接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時表示，格蘭仕目前采用的營銷策略為全渠道大進攻的思路，在電商渠道采用聚焦作戰(zhàn)的方法，格蘭仕選擇最吸引消費者的產(chǎn)品進行銷售，比如今年推出的1999元的變頻滾筒洗衣機，價格為1999元、變頻、滾筒這些參數(shù)都能引起消費者的強烈關(guān)注。

　　庫存消化過度期為一年

　　新能效標準的實施提高了技術(shù)的門檻，這樣會導(dǎo)致部分中小企業(yè)的技術(shù)難題，各個品牌之間的差距將要加大，洗衣機的行業(yè)格局將要改變。新標準的實施有利于產(chǎn)品朝智能化方向發(fā)展，企業(yè)可以通過智能的判斷方法進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。同時，龍頭企業(yè)在技術(shù)上的創(chuàng)新也將引領(lǐng)行業(yè)整體技術(shù)升級。

　　洗衣機新能效標準將在10月1日強制實施，強制實施的意思就是2013年10月1號以后生產(chǎn)的洗衣機，必須執(zhí)行標準GB/T4288—2008。對于10月1日以前生產(chǎn)的洗衣機，它的庫存消化期為一年，允許在一年以內(nèi)銷售完畢。這也表明，企業(yè)在消化庫存上的任務(wù)仍然很重。

　　對于洗衣機的庫存問題，格蘭仕冰洗中國市場銷售總監(jiān)沈國輝表示，國家推出洗衣機新能效標準的同時，就允許庫存有一年的銷售時間。格蘭仕也一直關(guān)注著新能效標準的發(fā)展，其實格蘭仕洗衣機從今年6月份就開始按照新能效標準來布局。沈國輝還表示，格蘭仕在國慶期間會將滾筒革命進行到底，真正讓消費者體會到實惠，格蘭仕要做滾筒的代名詞。

來源: 家電聯(lián)盟

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